目　錄
　項(xiàng)目一　品牌認(rèn)知 ／1
一、 品牌的內(nèi)涵 ／2
二、 品牌與產(chǎn)品、商標(biāo) ／4
三、 品牌的構(gòu)成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌資產(chǎn) ／8
六、 品牌的構(gòu)建 ／10
實(shí)訓(xùn)　品牌認(rèn)知與構(gòu)建：本土螺螄粉品牌構(gòu)建任務(wù)解析 ／13
　任務(wù)1　組建品牌策劃團(tuán)隊(duì) ／13
　任務(wù)2　螺螄粉品牌認(rèn)知 ／13
　任務(wù)3　正確解讀品牌策劃任務(wù)——我們要完成
哪些具體任務(wù)？ ／14
“蘭啵旺”預(yù)包裝蘭州牛肉面品牌策劃案 ／17
　項(xiàng)目二　品牌定位策劃 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略與工具 ／39
三、 品牌定位的步驟 ／47
實(shí)訓(xùn)　品牌調(diào)研與定位：為螺螄粉企業(yè)進(jìn)行品牌定位 ／59
　任務(wù)1　螺螄粉品牌營銷調(diào)研分析 ／59
　任務(wù)2　螺螄粉企業(yè)品牌定位策劃 ／60
摩士廚品牌定位 ／63
　項(xiàng)目三　品牌形象和識別設(shè)計(jì) ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌個性塑造 ／75
三、 品牌識別設(shè)計(jì) ／80
四、 品牌名稱策劃 ／94
五、 品牌Logo設(shè)計(jì) ／98
實(shí)訓(xùn)1　品牌個性塑造 ／103
　任務(wù)　品牌個性檢視 ／103
實(shí)訓(xùn)2　品牌VIS執(zhí)行檢視 ／103
　任務(wù)1　品牌名稱檢視 ／103
　任務(wù)2　品牌標(biāo)志檢視 ／103
　任務(wù)3　品牌VI執(zhí)行檢視 ／104
江小白成功的另外一個密碼——品牌人格化 ／107
　項(xiàng)目四　品牌傳播與推廣 ／111
一、 品牌傳播 ／113
二、 品牌整合營銷傳播 ／114
三、 品牌外部傳播方式 ／119
四、 品牌內(nèi)部傳播方式 ／133
五、 品牌廣告語創(chuàng)作 ／135
六、 品牌故事寫作 ／137
七、 品牌IP形象設(shè)計(jì) ／141
八、 品牌廣告片策劃 ／144
實(shí)訓(xùn)1　品牌廣告語創(chuàng)作 ／149
　任務(wù)1　品牌廣告語檢視 ／149
　任務(wù)2　品牌廣告語創(chuàng)意 ／149
實(shí)訓(xùn)2　品牌故事寫作 ／149
實(shí)訓(xùn)3　品牌IP形象設(shè)計(jì) ／150
實(shí)訓(xùn)4　品牌整合營銷傳播策劃 ／150
“莫斯利安”是如何煉成的？ ／153
　項(xiàng)目五　品牌運(yùn)營管理與維護(hù) ／157
一、 品牌保護(hù) ／158
二、 品牌運(yùn)營管理 ／169
三、 品牌危機(jī)公關(guān) ／174
實(shí)訓(xùn)　螺螄粉品牌監(jiān)測與危機(jī)公關(guān) ／179
　任務(wù)1　螺螄粉品牌監(jiān)測 ／179
　任務(wù)2　螺螄粉企業(yè)品牌危機(jī)應(yīng)對 ／179
柳州螺螄粉的兩次危機(jī)公關(guān) ／181

教學(xué)支持說明