章 文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革
節(jié) 數(shù)字技術(shù)革命與數(shù)字經(jīng)濟的繁榮
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的領(lǐng)域
第三節(jié) 關(guān)鍵問題與障礙
第四節(jié) 加快我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展的建議
第二章 出版新業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與外延
節(jié) 出版新業(yè)態(tài)的含義
第二節(jié) 多樣化的新業(yè)態(tài)出版形式
第三節(jié) 發(fā)展出版新業(yè)態(tài)的意義
第四節(jié) 存在的問題和解決的思路
第三章 出版企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)的路徑探索
節(jié) 新時期出版業(yè)全版權(quán)開發(fā)的背景
第二節(jié) 實體出版業(yè)全版權(quán)開發(fā)的積極探索
第三節(jié) 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版全版權(quán)開發(fā)的成功實踐
第四節(jié) 重點內(nèi)容行業(yè)版權(quán)開發(fā)的比較和啟示
第四章 新業(yè)態(tài)建立面臨的問題和優(yōu)化策略
節(jié) 全版權(quán)開發(fā)面臨的現(xiàn)實問題
第二節(jié) 全版權(quán)開發(fā)的優(yōu)化策略
第五章 近四十年我國圖書發(fā)行渠道的發(fā)展歷程
節(jié) 新華書店的集團化
第二節(jié) 民營渠道的發(fā)展壯大
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電商時代的渠道變化
第六章 網(wǎng)絡(luò)社群營銷現(xiàn)狀及對策
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社群與社群經(jīng)濟的出現(xiàn)
第二節(jié) 圖書社群營銷的主要模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社群營銷給傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來的改變
第四節(jié) 當(dāng)前出版企業(yè)社群營銷面臨的問題
第五節(jié) 圖書出版企業(yè)社群營銷的發(fā)展建議
第七章 出版企業(yè)短視頻營銷策略探析
節(jié) 出版企業(yè)短視頻營銷的主要模式
第二節(jié) 出版企業(yè)圖書短視頻營銷的現(xiàn)狀與問題
第三節(jié) 提升短視頻營銷的策略與建議
第八章 圖書出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀與對策研究
節(jié) 當(dāng)前圖書出版企業(yè)直播營銷的基本模式
第二節(jié) 圖書直播營銷存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下出版企業(yè)發(fā)展新要求
第四節(jié) 直播營銷的未來趨勢
第九章 出版企業(yè)數(shù)字閱讀產(chǎn)品的市場營銷
節(jié) 傳統(tǒng)出版數(shù)字化面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 數(shù)字出版物的發(fā)行模式
第三節(jié) 數(shù)字化發(fā)行的建設(shè)措施
第十章 新業(yè)態(tài)對市場營銷人員的新要求
節(jié) 面臨的問題與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 營銷人員需要提升自身的基本功
第三節(jié) 如何提升發(fā)行團隊的營銷能力
第四節(jié) 新業(yè)態(tài)下發(fā)行團隊的構(gòu)建方向和未來趨勢
參考書目