緒論 生活中處處有經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象——稀缺資源的優(yōu)化配置
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提假設(shè)——“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式——成本與收益的比較分析
篇 選擇中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
章 經(jīng)濟(jì)學(xué)定律
節(jié) 羊群效應(yīng)——跟從大眾
第二節(jié) 馬太效應(yīng)——贏家通吃
第三節(jié) 路徑依賴(lài)——自我強(qiáng)化
第四節(jié) 逆向選擇——劣幣驅(qū)逐良幣
第五節(jié) 鯰魚(yú)效應(yīng)——生存在于競(jìng)爭(zhēng)
第二章 成本中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 機(jī)會(huì)成本——“舍”“得”之間的取舍
第二節(jié) 沉沒(méi)成本——“沉沒(méi)”的“成本”不用收回
第三節(jié) 交易成本——付出再多也換不回一分貨
第三章 博弈中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 初識(shí)博弈論——博弈與博弈論
第二節(jié) 智豬博弈——巧搭“便車(chē)”得實(shí)惠
第三節(jié) 囚徒困境——從個(gè)體理性到理性合成謬誤
第四節(jié) 博傻理論——投機(jī)是“陷阱”
第五節(jié) 重復(fù)博弈——誠(chéng)信是 資本
第六節(jié) 正和博弈——與對(duì)手合作共贏
第二篇 商品流通中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第四章 日常交易中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 需求彈性——消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度
第二節(jié) 追求消費(fèi)者剩余——討價(jià)還價(jià)
第三節(jié) 炫耀性消費(fèi)——只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的
第四節(jié) 買(mǎi)漲不買(mǎi)跌——價(jià)格預(yù)期
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 聚合選址——肯德基和麥當(dāng)勞毗鄰而“居”
第二節(jié) 主營(yíng)業(yè)務(wù)與次營(yíng)業(yè)務(wù)的巧妙混搭——電影院里賣(mài)爆米花
第三節(jié) 尾數(shù)定價(jià)——激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望
第四節(jié) 價(jià)格歧視——巧賺不同消費(fèi)者的錢(qián)
第五節(jié) 直播帶貨——以流量賺銷(xiāo)量
第六章 貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié) 比較優(yōu)勢(shì)—— 貿(mào)易的理論依據(jù)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì) 化——是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)
第三節(jié) 貿(mào)易保護(hù)與貿(mào)易摩擦—— 貿(mào)易市場(chǎng)的明爭(zhēng)暗斗
第三篇 貨幣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第七章 貨幣的本質(zhì)、職能與形式
節(jié) 貨幣的起源與本質(zhì)——固定充當(dāng)一般等價(jià)物的特殊商品
第二節(jié) 貨幣的職能——貨幣在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的作用
第三節(jié) 貨幣的形式——從實(shí)物貨幣到數(shù)字貨幣的變遷
第八章 利率與匯率
節(jié) 利息與利率——貨幣的時(shí)間價(jià)值
第二節(jié) 外匯與匯率——貨幣的 購(gòu)買(mǎi)力
第三節(jié) 人民幣 化——走向世界的人民幣
第九章 貨幣政策
節(jié) 貨幣政策目標(biāo)——保持貨幣幣值穩(wěn)定
第二節(jié) 貨幣政策工具——中央銀行的“三大法寶”