章 市場調(diào)查概述
節(jié) 市場與市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則和步驟
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場調(diào)查組織與策劃
節(jié) 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練——設(shè)計(jì)調(diào)查方案
第三章 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
節(jié) 問卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練二——設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
第四章 市場調(diào)查方式
節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 抽樣調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練三——設(shè)計(jì)抽樣方案
第五章 市場調(diào)查方法
節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練四——市場調(diào)查數(shù)據(jù)采集
第六章 調(diào)查資料的整理和分析
節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì)分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練五——數(shù)據(jù)分析
第七章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫要求與技巧
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練六——撰寫市場調(diào)查報(bào)告
第八章 市場預(yù)測概述
節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的基本程序
第三節(jié) 市場預(yù)測的基本原理、條件和方法
復(fù)習(xí)思考題
第九章 定性預(yù)測法