篇概論篇
章品牌概述3
節(jié)品牌的內(nèi)涵6
第二節(jié)品牌的基本概念15
第三節(jié)品牌的特征和意義20
第四節(jié)品牌的種類26
第二章品牌個性33
節(jié)品牌個性概述36
第二節(jié)品牌個性的維度44
第三節(jié)品牌個性的塑造50
第三章品牌形象56
節(jié)品牌形象概述59
第二節(jié)品牌形象模型61
第三節(jié)品牌形象識別63
第四節(jié)品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
節(jié)品牌文化概述75
第二節(jié)品牌文化的價值效應(yīng)84
第三節(jié)品牌文化的培育86
第二篇基礎(chǔ)篇
第五章品牌定位95
節(jié)品牌定位概述97
第二節(jié)品牌定位的戰(zhàn)略及過程103
第三節(jié)品牌定位策略107
第六章品牌設(shè)計112
節(jié)品牌名稱設(shè)計115
第二節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計131
目錄
第七章品牌傳播150
節(jié)品牌傳播概述152
第二節(jié)品牌傳播的過程155
第三節(jié)品牌傳播的廣告與公關(guān)策略158
第四節(jié)品牌整合營銷傳播策略165
第五節(jié)品牌社會化媒體傳播策略170
第八章品牌危機管理177
節(jié)品牌危機及其特征178
第二節(jié)品牌危機產(chǎn)生的原因182
第三節(jié)品牌危機管理185
第九章品牌資產(chǎn)195
節(jié)品牌資產(chǎn)概述196
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成201
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估211
第四節(jié)品牌資產(chǎn)的管理與保護(hù)219
第三篇戰(zhàn)略篇
第十章品牌經(jīng)營戰(zhàn)略229
節(jié)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略概述232
第二節(jié)單一品牌戰(zhàn)略236
第三節(jié)多品牌戰(zhàn)略240
第四節(jié)主副品牌戰(zhàn)略245
第五節(jié)品牌聯(lián)合（聯(lián)名）戰(zhàn)略248
第十一章品牌延伸戰(zhàn)略255
節(jié)品牌延伸戰(zhàn)略概述257
第二節(jié)品牌延伸的效用264
第三節(jié)品牌延伸策略267
第十二章品牌 化戰(zhàn)略276
節(jié)品牌 化278
第二節(jié)品牌 化戰(zhàn)略283
第三節(jié)品牌 化的原則和趨勢289
第四節(jié)中國企業(yè)的品牌 化293
第四篇前沿篇
第十三章網(wǎng)絡(luò)品牌301
節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌概述303
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展307
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播313
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)和管理317
第十四章品牌數(shù)字化與數(shù)字品牌324
節(jié)數(shù)字經(jīng)濟時代與企業(yè)數(shù)字營銷326
第二節(jié)品牌數(shù)字化與數(shù)字品牌335
第三節(jié)打造數(shù)字品牌343
第十五章品牌價值鏈管理353
節(jié)品牌價值概述355
第二節(jié)品牌價值鏈模型360
第三節(jié)品牌價值鏈管理365
參考文獻(xiàn)369