2024出版品牌影響力大會：小而美占多數(shù)，人文社科賽道最“卷”

澎湃訊 2024-11-18 來源：澎湃新聞

11月16日下午，2024中國-東盟圖書文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造”為主題，中國-東盟圖書文化周組委會、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、百道網(wǎng)在廣西南寧聯(lián)合舉辦“2024出版品牌影響力大會”。

11月16日下午，2024中國-東盟圖書文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——創(chuàng)新·創(chuàng)意·創(chuàng)造”為主題，中國-東盟圖書文化周組委會、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、百道網(wǎng)在廣西南寧聯(lián)合舉辦“2024出版品牌影響力大會”。

大會現(xiàn)場

近年來，出版的內(nèi)外環(huán)境快速變化之下，各出版機構(gòu)更加重視了品牌建設(shè)，越來越多的優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)出來，如何對品牌進行設(shè)計、規(guī)劃、培育與運作？此次大會上，與會嘉賓交流和探討了品牌建設(shè)的價值與意義，品牌的垂直深耕、融合發(fā)展、IP拓展與跨界探索，展現(xiàn)了從引進到原創(chuàng)，從國內(nèi)到國際，從圖書出版到創(chuàng)建社區(qū)平臺，全面塑造品牌、傳播品牌，以及從讀者中來，到讀者中去，出版方與用戶共建品牌、共同成長，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈層，探索品牌出版新生態(tài)、新模式等的經(jīng)典案例與實踐經(jīng)驗。

2023/2024年度致敬出版品牌主理人名單

2023/2024年度致敬出版品牌

會上，百道網(wǎng)發(fā)布了《2023/2024出版品牌影響力報告》，并舉行了2023/2024年度致敬出版品牌主理人和2023/2024年度致敬出版品牌授牌儀式，將出版品牌發(fā)展的一些規(guī)律性和趨勢性的問題展現(xiàn)出來并加以分析探討，同時為品牌化建設(shè)提供了具體的榜樣，對優(yōu)秀標桿品牌的個案分析，對于推動我國出版業(yè)圖書品牌的建設(shè)與發(fā)展具有很強的學(xué)習(xí)價值和借鑒意義。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林致辭

中國出版協(xié)會理事長鄔書林在致辭中強調(diào)了出版品牌的價值和品牌對于市場增長與行業(yè)發(fā)展的重要作用。他以英國少兒圖書市場為例，介紹了英國少兒圖書高度集中于7個重要作家的品牌作品?？v觀世界，領(lǐng)先的出版集團特別是大眾出版集團，之所以成功卓越，都不只是建立在單一的主品牌之上，還在于其能夠培育出具有增長潛力的子品牌矩陣，例如世界上最大的大眾出版集團企鵝蘭登在全球有300多個子品牌。通過這種方式，出版企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場變化，提高市場競爭力。子品牌的發(fā)展還有利于出版企業(yè)培養(yǎng)出一批有能力、有激情、敢擔當?shù)某霭嫒?，為出版業(yè)的發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。他評價“2024出版品牌影響力大會”活動的舉辦恰逢其時，這是對中國出版子品牌的一次全面大摸底，以數(shù)據(jù)和專家的力量，提供了極具代表性的出版品牌樣本研究結(jié)果。本次大會發(fā)布的《2023/2024出版品牌影響力報告》，依據(jù)百道網(wǎng)圖書影響力數(shù)據(jù)平臺挖掘的真實且專業(yè)的數(shù)據(jù)，讓出版品牌影響力有據(jù)可依且“可視化”，讓出版的社會效益有了量化的維度，使出版品牌建設(shè)有了監(jiān)測的工具，某種程度上，對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有積極的作用。

中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協(xié)全民閱讀工作委員會主任聶震寧致辭

“廣西出版業(yè)有好書，廣西出版人比較活躍”，中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協(xié)全民閱讀工作委員會主任聶震寧在致辭中稱贊廣西出版?zhèn)髅郊瘓F與百道網(wǎng)共同舉辦此次出版品牌影響力大會，對于推動全行業(yè)重視出版品牌影響力的建構(gòu)和評價具有重要意義。他表示，討論出版品牌影響力，就是要實現(xiàn)新時代出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)和品牌的影響力不僅關(guān)乎其市場占有率的大小，更深刻地影響著它的社會形象、公眾信任度以及資源配置能力。提升出版品牌影響力，首先要確立品牌自身獨特的價值追求，重點要放在品牌出版物的打造上。對品牌出版物積極開展營銷推廣，是提升品牌影響力的有效手段。積極履行社會責(zé)任，是提升品牌和企業(yè)影響力的重要途徑。他特別強調(diào)出版企業(yè)應(yīng)當將社會責(zé)任融入發(fā)展戰(zhàn)略，通過全民閱讀、公益慈善、教育支持等方式，展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感與擔當。這不僅能夠提升企業(yè)和品牌的社會形象，還能吸引和凝聚更多具有相同價值觀的讀者和合作伙伴。綜上所述，要有效提升一個品牌、企業(yè)，乃至整個行業(yè)的影響力，需要從品牌建設(shè)、社會責(zé)任、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷，以及企業(yè)文化等多個方面綜合施策。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理張藝兵致辭

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理張藝兵分享了近年來廣西出版?zhèn)髅郊瘓F不斷細分市場和讀者，構(gòu)建子品牌的成果。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F立足廣西，面向市場，不斷調(diào)整產(chǎn)品布局、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加強作者隊伍建設(shè)，加強與一流作者機構(gòu)對接，加強與全國先進出版機構(gòu)合作與聯(lián)動，加強出版產(chǎn)品線建設(shè)和布局，推動出版專業(yè)化、特色化、品牌化，持續(xù)打造了“大雅”“娃娃龍”“漓江黑諾”“大格局”“知了”等一批具有鮮明特色和影響力的子品牌，初步形成互相支持、協(xié)同發(fā)展的集團品牌矩陣。

廣西師范大學(xué)出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊做主題演講

廣西師范大學(xué)出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊在主題演講中介紹，廣西師范大學(xué)出版社（以下簡稱“廣西師大社”）品牌建設(shè)和發(fā)展從上世紀90年代初起步，至今經(jīng)歷了三個階段，在此過程中有一個理念貫穿始終，那就是堅持以內(nèi)涵提升推動品牌發(fā)展，在這一理念的指引下，廣西師大社實現(xiàn)了從單一的叢書類品牌向出版品牌、從出版品牌向文化品牌的轉(zhuǎn)型升級，逐步形成以出版為中心、以文化為場域的品牌輻射力，多元立體的品牌矩陣初具雛形。他談到在探索中前行的三點體會和思考。思考一，注重品牌價值的塑造，他列舉了兩個例子來說明，一個例子是《思考中醫(yī)》如何從一篇專業(yè)的博士論文《傷寒論導(dǎo)論》，經(jīng)過廣西師大社從中國傳統(tǒng)文化的角度思考和反思中醫(yī)的普及性改造后，成為引發(fā)中醫(yī)文化主題圖書出版熱潮的暢銷書；另一個例子是該社此次入選“2023/2024年度出版品牌·學(xué)術(shù)與專業(yè)類”的出版品牌大學(xué)問，聚焦文史哲方向的學(xué)術(shù)出版，成功走出一條專業(yè)化與通俗化相結(jié)合、學(xué)術(shù)性與普及性相結(jié)合的特色化之路。思考二，注重品牌的差異性塑造和創(chuàng)新力集成，他列舉了童書板塊的兩個品牌“魔法象”和“神秘島”的實踐經(jīng)驗。思考三，注重品牌的理念價值融合與文化價值拓展，該社新推出的文創(chuàng)品牌“閱·見”成立不到一年，不但帶動了相關(guān)圖書的銷售，還實現(xiàn)了賣文創(chuàng)產(chǎn)品比賣書更高的利潤，引發(fā)了全社編輯對于如何將出版主業(yè)積累的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的思考。

浙江出版聯(lián)合集團董事、副總編輯、黨委委員、浙江人民出版社社長葉國斌做主題演講

浙江出版聯(lián)合集團董事、副總編輯、黨委委員、浙江人民出版社社長葉國斌做主題演講，他提出，一個好的出版品牌既能凝聚忠實讀者，也能吸引頭部作者資源，還能成為發(fā)行渠道的最佳通行證，其中也蘊含了“用好書壘品牌，用品牌謀市場”的邏輯原理。他介紹說，“十四五”以來，浙版集團確立了堅持“專業(yè)立社、學(xué)術(shù)壯社、精品強社、品牌名社”的發(fā)展方向，積極打造具有高顯示度、高辨識度、高美譽度，具有國內(nèi)乃至國際影響力的原創(chuàng)產(chǎn)品和特色品牌。集團支持鼓勵各出版社做大做強“好望角”“經(jīng)緯度”“感光度”“藝文類聚”“可以文化”等現(xiàn)有品牌，近年來更是孵化發(fā)展出“湖山”“鷓鴣”“火把”等一批新的出版品牌，為出版社乃至集團整體品牌添磚加瓦。各類出版品牌在品牌建設(shè)時始終貫徹的共同理念：一是彰顯浙江氣質(zhì)，二是深耕專業(yè)特長，三是強化銷量導(dǎo)向。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠做主題演講

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠在主題演講中講述了包括圖書品牌、融媒體品牌、平臺品牌在內(nèi)的鳳凰出版子品牌的故事。品牌化戰(zhàn)略是鳳凰集團六大戰(zhàn)略之一，鳳凰傳媒出版子品牌矩陣，涵蓋人文社科、世界文學(xué)、科普、少兒、藝術(shù)等多領(lǐng)域。袁楠分享了譯林出版社的方尖碑品牌與讀者共同成長的“養(yǎng)成”過程，介紹了方尖碑探索從“以書策展”到“以展成書”的營銷新玩法和內(nèi)容生產(chǎn)新模式。又以江蘇人民出版社旗下子品牌思庫和江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社旗下的青鳥新知為例，展現(xiàn)了鳳凰出版在融媒體品牌建設(shè)方面的努力和成就。并展現(xiàn)了鳳凰文學(xué)獎這一平臺子品牌所形成的書稿推薦、新人挖掘、重點作品推廣系列機制的重要意義。

蒲公英童書館創(chuàng)始人、總編輯顏小鸝做分享演講

蒲公英童書館創(chuàng)始人、總編輯顏小鸝擁有40年童書出版經(jīng)驗，她分享了蒲公英童書館品牌創(chuàng)建18年來的探索。蒲公英童書館自2006年成立以來，堅持“為孩子們出好書”的宗旨，堅守長期主義，精心打磨每一本書，追求長期口碑與銷量，每年推出新書50多種，銷售碼洋可高達3億。憑借高達80%的圖書再版率，以及一系列的暢銷書奇跡，蒲公英童書館的圖書影響力從國內(nèi)擴展到國際，并實現(xiàn)跨界IP打造。

99讀書人創(chuàng)始人兼總經(jīng)理黃育海做分享演講

99讀書人創(chuàng)始人兼總經(jīng)理黃育海分享了對于品牌重要性的認識。他認為，圖書作為商品要實現(xiàn)銷售最大化，就要依靠品牌。品牌的構(gòu)成主要是由出版機構(gòu)所出版的圖書決定的。高質(zhì)量圖書的出版才能構(gòu)成讀者對出版社的尊重與信賴。圖書品牌的形成，是一個出版機構(gòu)賴以生存的生命線，是它在市場上的核心競爭力。99讀書人以出版當代外國文學(xué)作品為主，形成了自己的出書特色和品牌，出版的部分代表作有：丹·布朗的《達·芬奇密碼》、斯蒂芬·金的《肖申克的救贖》、J.K.羅琳的成人作品、斯蒂格·拉森的《龍文身的女孩》、費蘭特的“那不勒斯四部曲”等，部分代表出版書系包括：遠行譯叢、經(jīng)典寫作課、短經(jīng)典精選、中經(jīng)典精選、巴黎評論、出版人書系等。

人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威做分享演講

人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威分享了該社的科技類專業(yè)圖書品牌異步圖書立足于融合發(fā)展全面塑造品牌形象的探索。異步圖書成立近10年，年出版新品500種，銷售規(guī)模達4億碼洋。早在2015年，他們就創(chuàng)建了異步社區(qū)?；谏鐓^(qū)平臺，為讀者提供多樣化的學(xué)習(xí)方案，包括：紙書、電子書、視頻課、VIP會員、在線編程環(huán)境、訓(xùn)練營、讀書會等，實現(xiàn)作者與讀者在線交流互動，以及傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展。王威認為，做好專業(yè)圖書品牌的關(guān)鍵，一是要對專業(yè)內(nèi)容有精準的把握，要能夠以站在全產(chǎn)業(yè)鏈高度的視角審視、策劃選題，選擇優(yōu)秀的專業(yè)作者；二是對圖書市場要有專業(yè)性的認識和洞察，賦能專業(yè)作者，做好前端營銷的用戶服務(wù)。

華東師范大學(xué)出版社副總編、北京分社社長李永梅做分享演講

華東師范大學(xué)出版社副總編、北京分社社長李永梅分享了旗下教育與少兒類圖書出版品牌大夏書系的發(fā)展路徑。大夏書系創(chuàng)立于2003年，意取華東師范大學(xué)的前身大夏大學(xué)之名，品牌創(chuàng)立之初即確立教師用書為出版方向——為中小學(xué)（幼兒園）教師提供專業(yè)成長的知識服務(wù)。2003年至今已出版1500余種圖書，銷售4000萬冊，內(nèi)容涉及教育理論、教師素養(yǎng)、教師專業(yè)發(fā)展、班主任工作、學(xué)校管理、家庭教育等。李永梅總結(jié)說，大夏書系的發(fā)展，也是一個與用戶共創(chuàng)品牌的過程，從讀者中來，到讀者中去。摸需求，做策劃，從經(jīng)營關(guān)系中找選題、選作者，在服務(wù)客戶中做營銷。

廣西人民出版社副總編輯吳小龍做分享演講

廣西人民出版社副總編輯吳小龍在演講中介紹了人文社科品牌大雅的成長歷程。2015年大雅品牌開始出版圖書，以詩歌出版作為切入點和重點，展現(xiàn)語言的可能性、生活的可能性。大雅出版中國當代詩和外國詩歌系列，既有收錄零散作品的“大雅詩叢”系列，也有詩人的個人系列作品，并通過出版詩人的日記、書信、訪談、傳記等作品，將詩人的生活和人格立體化地展現(xiàn)給讀者。為了加深讀者對詩歌的理解，大雅還出版詩歌分析類作品，并舉辦圖書首發(fā)、分享、座談、研討等活動，讓讀者與詩人面對面近距離交流、互動，現(xiàn)場感受詩歌。經(jīng)過十年的努力，大雅推出了一大批獲得中國出版政府獎提名、中華優(yōu)秀出版物提名、“中國好書”、魯迅文學(xué)獎文學(xué)翻譯獎等各項大獎的好書。大雅品牌在詩歌領(lǐng)域已經(jīng)有了較大知名度，廣西人民出版社在讀者中的認知度也因此提升。

百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持會議

出版品牌的影響力建立在產(chǎn)品影響力基礎(chǔ)上，大會上，百道網(wǎng)CEO令嘉發(fā)布了《2023/2024中國出版品牌影響力報告》，報告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺所監(jiān)控圖書品牌的圖書影響力數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以22家國有出版集團、142家出版社及民營出版公司（包括單體社出版集團）自主申報的220個圖書出版子品牌作為研究樣本，將申報出版品牌與平臺圖書數(shù)據(jù)對應(yīng)，以書為證，重點對220個品牌樣本在2023年7月1日至2024年6月30日期間出版的圖書進行影響力數(shù)據(jù)挖掘和分析，聚焦品牌發(fā)展現(xiàn)狀，從不同維度對品牌進行梳理，以探討出版品牌發(fā)展的一些規(guī)律性和趨勢性的問題，同時對優(yōu)秀標桿品牌進行個案分析。

百道網(wǎng)CEO令嘉發(fā)布出版品牌影響力報告

報告顯示，從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數(shù)量快速發(fā)展的階段，這一階段與中國出版業(yè)市場化改革深化的進程相匹配。

從品牌成立的時間長短來看，成立5年或5年以下品牌占比為34.32%，數(shù)量最多。從經(jīng)營規(guī)模進行分析，在報告期內(nèi)銷售碼洋在1億以上品牌數(shù)量占比為14.55%，銷售碼洋在1000萬-4000萬的品牌數(shù)量最多，占比24.55%。

出版子品牌創(chuàng)建時間與數(shù)量

品牌創(chuàng)建的時間區(qū)間

根據(jù)年出書品種數(shù)和人員規(guī)模分析，小而美的品牌占了多數(shù)。品牌團隊以中小規(guī)模為主，小團隊也能打造有影響力的品牌。報告期內(nèi)年出書品種8種以下品牌數(shù)占比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6-10人的經(jīng)營團隊，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團隊。

2023/2024人員規(guī)模區(qū)間品牌數(shù)量占比

從出版品牌在人文社科、少兒、文學(xué)、教育學(xué)習(xí)、生活、大眾新知（科普）、專業(yè)科技、藝術(shù)這八個百道一級分類的集中度看，人文社科賽道最“卷”。報告期內(nèi)220個樣本品牌中，有118個涉足人文社科類圖書，占比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數(shù)量占比僅次于人文社科，達38.18%。排名第三的是文學(xué)出版方向的品牌，占比為36.36%。