2009年，作為中國餐飲巨頭的“小肥羊”借道高端運(yùn)動“滑雪登山大會”進(jìn)行跨界營銷，一個(gè)代表著時(shí)尚、激情的運(yùn)動，一個(gè)代表著中國餐飲界綠色健康、時(shí)尚快樂的品牌，兩者完美結(jié)合，被業(yè)界稱為中國餐飲與首個(gè)高端運(yùn)動的“跨界”和中國餐飲文化的維新運(yùn)動。
在這樣一個(gè)需要跨界創(chuàng)新的時(shí)代，上海凱納策劃提出的“跨界策劃”理念，具有深刻的意義，這是一種對傳統(tǒng)策劃思維的突破：不墨守成規(guī)，勇于從行業(yè)、產(chǎn)品本身之外尋找創(chuàng)新元素。在這樣的策劃思維之下，真正是“心有多大，舞臺就有多大”！可以說，《跨界戰(zhàn)》為中國企業(yè)的發(fā)展展示出一個(gè)更加廣闊的新天地。
作為一個(gè)市場實(shí)踐者，我非常認(rèn)同實(shí)踐意義永遠(yuǎn)要重于只有理論口號的空談之作。我堅(jiān)信，只有可以指導(dǎo)實(shí)踐的理論，或者說，只有那些可以轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場銷量的理論，才是中國企業(yè)成長真正需要的東西，而《跨界戰(zhàn)》應(yīng)該是這樣一本書。
本書值得你細(xì)細(xì)品讀，它會帶你走進(jìn)跨界策劃的新思維！
蒙牛乳業(yè)創(chuàng)始人之一
小肥羊董事
內(nèi)蒙古和信園蒙草抗旱綠化有限公司副董事長孫先紅
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