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第二節(jié) 中國制造業(yè)的輝煌與尷尬(1)

營銷突圍策略 作者:丁興良


一、“中國制造”:值得驕傲的輝煌成績

大多數(shù)外國人都對中國有或多或少的了解與期待。除了北京、故宮、長城等外國人十分熟知的名詞外,近年來大部分外國人還會提到這樣一個耳熟能詳?shù)脑~:中國制造。

對研究國際經(jīng)濟發(fā)展的大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家來說,他們都愿意研究這樣一個炙手可熱的現(xiàn)象:中國制造。

當(dāng)然,最明顯的是世界上越來越多的人都會用到有MADE IN CHINA標志的產(chǎn)品。從工藝品到童鞋,從打火機到紡織品,中國的制造業(yè)向世界鋪天蓋地襲來。中國的企業(yè)家充分利用勞動力、原材料資源的優(yōu)勢,并借助入世帶來的巨大商機,利用智慧與勤勞,在制造業(yè)的發(fā)展上有了史無前例的突破。中國制造給世界的貢獻

中國制造給世界作出了巨大貢獻。

15年來,中國的GDP增長7倍,進出口貿(mào)易增長10倍,外匯儲備增長70倍。

2007年,國際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布:

中國經(jīng)濟僅占世界經(jīng)濟總量的4%(按購買力平價計算是15%),但對世界經(jīng)濟增長的貢獻則接近1/3,遠遠超過作為世界第一大經(jīng)濟體美國的貢獻。中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長的貢獻,有很大一部分來源于制造業(yè)。

中國制造的崛起,是世界經(jīng)濟崛起的一部分。自2001年底加入世界貿(mào)易組織(WTO)以來,中國在繼續(xù)保持快速經(jīng)濟增長的同時,市場化程度、經(jīng)濟開放程度不斷提高,目前已成為世界第四大經(jīng)濟體和第三大貿(mào)易國,是全球經(jīng)濟增長的重要發(fā)動機。中國制造推動下的各經(jīng)濟體良性互動的世界經(jīng)濟發(fā)展局面,在某種程度上打破了傳統(tǒng)的發(fā)達經(jīng)濟體“一統(tǒng)天下”的格局。它也順應(yīng)了世界經(jīng)濟走向多極、欠發(fā)達經(jīng)濟體改變自身命運的客觀需求。

2008年聯(lián)想集團進入《財富》雜志全球500強的榜單,這在中國制造業(yè)歷史上具有標志性意義。聯(lián)想上榜并非偶然,這首先取決于中國制造企業(yè)多年來的發(fā)展和積累。中國制造業(yè)發(fā)展勢不可擋。從個頭小巧的快速消費品,到做工精致的工藝品,再到金額巨大的工業(yè)品,無不彰顯中國制造業(yè)的力量與潛力。當(dāng)80項“中國制造”產(chǎn)量位居世界第一,出現(xiàn)在報紙與各大媒體上時,是值得國人自豪的,如表1 2所示。表1 280項“中國制造”產(chǎn)量位居世界第一

產(chǎn)品/指標產(chǎn)量占世界份額電扇7661萬臺50%以上照相機5514萬臺50%以上電話機9598萬臺50%以上收錄機2 4億臺70%微特電機30億臺60%青霉素2 2萬噸60%人造金剛石10億克拉60%以上稀土材料9萬噸70%以上縫紉機865多萬臺50%拖拉機210萬臺83%集裝箱153萬TEU83%金屬打火機接近6億只80%以上……二、“中國制造”背后的尷尬

我國的制造業(yè)是否漸漸走入冬季?是否寒冷蕭條而不再擁有生機?在面對來自各方面的力量下,我國的制造業(yè),從小商品到工業(yè)品,都彌漫著尷尬的氣氛。中國制造究竟如何在尷尬中艱難存活呢?這就要從制造業(yè)本身狀況加以分析了。

1 在產(chǎn)品上

從產(chǎn)品上分析我國的制造業(yè)如圖1 2所示。

圖1 2產(chǎn)品上分析第一,中國制造的產(chǎn)品,確實物美價廉,但質(zhì)量不夠穩(wěn)定。

中國制造由于其歷史發(fā)展的原因,不可避免地存在一些不成熟的因素。例如,生產(chǎn)設(shè)備的欠缺、勞動力素質(zhì)的問題、技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)驗、知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)以及人文等方面,使中國制造的產(chǎn)品與外國人的認可上存在一定的差別。從而造成了雙方在產(chǎn)品價值上的巨大差異認識。

第二,一些西方國家對中國制造存在偏見,進而對中國制造商品惡意阻撓和圍剿。

第三,國際貿(mào)易保護主義作祟。

中國是玩具的生產(chǎn)大國,約占全世界市場份額的70%。針對玩具含鉛事件,2008年4月,質(zhì)檢總局調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分出口玩具用漆中存在鉛超標現(xiàn)象,并認為應(yīng)該召回。但目前我國玩具產(chǎn)品80%是貼牌(OEM)生產(chǎn),絕大部分是按外國進口商要求和設(shè)計生產(chǎn)的。因此,玩具的質(zhì)量問題也反映出設(shè)計商有不可推卸的責(zé)任。同時,玩具含鉛部位集中在眉毛等微小部件或部位上,但若因此就認定中國制造全部不合格也是不公平的。因此,“中國產(chǎn)品威脅論”或?qū)χ袊a(chǎn)品進行“妖魔化”是不準確的,是貿(mào)易保護主義新的表現(xiàn)形式。


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