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第五節(jié) 制造業(yè)的春天(1)

營銷突圍策略 作者:丁興良


一、制造業(yè)的春天氣息

以往我們靠投資、資源、高能耗、高通貨膨脹和低廉的勞動力打拼市場,刺激經(jīng)濟增長,我們企業(yè)過去30年的發(fā)展,做到現(xiàn)在造成了環(huán)境污染、資源浪費和工人的低工資?,F(xiàn)在勞動力已經(jīng)沒有優(yōu)勢了,在整條產(chǎn)業(yè)鏈里,勞動成本占有量不足2 5%,節(jié)省成本需要通過產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合,我國企業(yè)只要還想利用廉價勞動力,配合技術(shù)的升級或者品牌的界定,想走出國門的都很困難。靠樓市和股市,前幾年的瘋狂,制造業(yè)大量的資金流入樓市和股市,造成極大的泡沫。

不要埋怨美國的經(jīng)濟衰退,也不要喪失信心,把我們自己的事情做好,把握機遇,整合協(xié)調(diào)國民經(jīng)濟的有機發(fā)展,盡管冬天會特別寒冷,冬季的時間會很長,但還是那句經(jīng)典老話:冬天來了,春天還會遠嗎?

但是我們并不能無所事事地一味等待著渡過冬天,而是要有計劃地、有準備地走好每一步。

二、做好準備才能迎接春天的到來

程總該不該放棄現(xiàn)有的企業(yè)

程總是浙江一家制造雨傘的私營企業(yè)老板,業(yè)務(wù)模式通常是以國外銷售為主,國內(nèi)為輔,主要向美國出口,然而這場制造業(yè)的冬天無情地使程總的業(yè)務(wù)從每月150萬元的訂單,變成了18萬元。程總的生產(chǎn)成本一下子造成資金運轉(zhuǎn)不通。

程總轉(zhuǎn)變思路,想先進攻國內(nèi)市場,但是國內(nèi)市場早已被天堂等一些名牌企業(yè)占據(jù)了;程總左思右想,眼看時間一天天過去了,生產(chǎn)很多產(chǎn)品,可國外訂單卻如此少。打價格戰(zhàn)也不合適,本身利潤就很薄。整個企業(yè)幾十個人在等著發(fā)工資吃飯。

如此尷尬的局面,讓程總有點想放棄現(xiàn)有的企業(yè)。

究竟程總該不該放棄現(xiàn)有的企業(yè)呢?

浙江是中國最多的中小企業(yè)聚集地,是一個產(chǎn)業(yè)資源豐富的人才寶地;積極參與國際競爭,大力發(fā)展先進制造業(yè),已成為浙江產(chǎn)業(yè)界的一種共識,并且有越來越多的企業(yè)加入到這個行列中來。  在發(fā)展先進制造業(yè)的同時,像程總這樣的企業(yè)也不能丟。首先,從我國現(xiàn)狀看,有這么多人要就業(yè),總得有崗位,而這種制造業(yè)企業(yè)正是解決就業(yè)的最大出路。這些行業(yè)可能利潤微薄,也沒有給地方政府創(chuàng)造較多的財政收入,甚至有的競爭十分激烈,但也不能輕易放棄,因為它能創(chuàng)造較多的就業(yè)機會。它適合中國國情,是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展必不可少的內(nèi)容。其次,就實際看,仍有很大的市場,從義烏小商品到永康小五金、慈溪小家電再到上虞的制傘業(yè)等,浙江傳統(tǒng)制造業(yè)的塊狀經(jīng)濟特色十分明顯。這些制造業(yè)不僅集中大量的勞動力,也是外貿(mào)出口的骨干力量。尺有所短,寸有所長。浙江制造業(yè)的競爭力實際上就表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,上到航天衛(wèi)星部件,下到紐扣、襪子、雨傘,什么都把它做到國內(nèi)乃至世界上最好的,然后再逐步向高附加值的產(chǎn)業(yè)延伸。我們認為程總首先要提煉自身的競爭優(yōu)勢,每個企業(yè)都有本身的競爭優(yōu)勢。因此,當提煉出競爭優(yōu)勢后,不斷打造強勢品牌,是程總的突圍策略之一。

◇經(jīng)典案例剖析:珠三角的“中國制造”發(fā)生了什么?

“要保護有提升潛力的中小企業(yè),在當前的經(jīng)濟形勢下,大批中小企業(yè)轉(zhuǎn)移甚至倒閉,會損傷地方經(jīng)濟的元氣,傷了元氣以后要恢復(fù),就有較大難度了。在當前的中國制造形勢下,我感到憂慮?!?/p>

——吳敬璉珠江三角洲,中國民營經(jīng)濟的搖籃,曾經(jīng)的改革開放的前沿,種種光環(huán)曾環(huán)繞著這塊毗鄰港澳的土地。過去的20年,那塊土地意味著鯉魚躍龍門的機遇,曾經(jīng)成為待業(yè)青年的出路之一。

2008年7月4~5日,國家副主席習(xí)近平一行在廣東相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的陪同下,進工廠、訪農(nóng)家、上碼頭、下社區(qū),在深圳和東莞兩地,對廣東貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、進一步推進粵港澳合作、加強和改進黨的建設(shè)等問題進行深入調(diào)研。

制造業(yè)曾經(jīng)是廣東及珠江三角洲GDP的主要來源,如今制造業(yè)真的面臨冬天了嗎?該怎么辦,制造業(yè)何去何從?是眾多國人所關(guān)注的。

2007年,虎門鎮(zhèn)就走了200家企業(yè),而2008年比2007年更嚴重。2008年一季度,虎門鎮(zhèn)企業(yè)倒閉現(xiàn)象比2007年底有過之而無不及,虎門外來勞工大批撤離,勞動仲裁一起接一起。鎮(zhèn)村兩級一季度外來工遣散費就花了2000多萬元。不走的廠子也成了空殼,平常一千多人的工廠現(xiàn)在只剩下十幾個人。可以說,加工業(yè)正在離開虎門。東莞市虎門鎮(zhèn)以服裝產(chǎn)業(yè)而知名于天下,有外資企業(yè)1400多家。


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