在日常生活中，消費(fèi)者剩余可以用來衡量消費(fèi)者購(gòu)買并消費(fèi)某種物品或服務(wù)所得到的經(jīng)濟(jì)福利的大小。消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)物品或服務(wù)是為了得到經(jīng)濟(jì)福利，一種物品或服務(wù)給消費(fèi)者帶來的消費(fèi)者剩余越大，即市場(chǎng)價(jià)格越低于消費(fèi)者愿意出的最高價(jià)格，消費(fèi)者就越愿意購(gòu)買；反之，如果市場(chǎng)價(jià)格高于消費(fèi)者愿意出的最高價(jià)格，那么消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為購(gòu)買該物品或勞務(wù)不值得，或者說消費(fèi)者剩余為負(fù)數(shù)，那么消費(fèi)者就不會(huì)購(gòu)買。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，很多商家為了讓自己賺取更多的利潤(rùn)，會(huì)盡量讓向消費(fèi)者剩余成為正數(shù)，于是采取薄利多銷的銷售策略，以此來吸引更多的消費(fèi)者前來購(gòu)買商品。
知識(shí)鏈接
支付意愿
支付意愿是指消費(fèi)者為購(gòu)買某件物品而愿意支付的最高價(jià)格，它用來衡量買者對(duì)物品的評(píng)價(jià)是多少。一般來說，在購(gòu)買商品時(shí)，每個(gè)買者都希望以低于自己支付意愿的價(jià)格買到商品，而拒絕以高于他支付意愿的價(jià)格購(gòu)買該商品。
生產(chǎn)者剩余
生產(chǎn)者剩余是指賣者出售一種物品或服務(wù)所得到的價(jià)格減去賣者的成本。如電影公司提供一部電影的成本是5元，可票價(jià)是20元，那么生產(chǎn)者剩余是15元。生產(chǎn)者剩余用來衡量生產(chǎn)者所得到的額外利益。
價(jià)格越高為什么越要去買——吉芬商品
軼聞趣談
美國(guó)人羅伯特·西奧迪尼寫的《影響力》一書中有這樣一個(gè)故事：
在美國(guó)亞利桑那州的一處旅游勝地，新開了一家售賣印第安飾品的珠寶店。由于正值旅游旺季，珠寶店里總是顧客盈門，各種價(jià)格高昂的銀飾、寶石首飾都賣得很好。唯獨(dú)一批光澤瑩潤(rùn)、價(jià)格低廉的綠松石總是無人問津。為了盡快脫手，老板試了很多方法，例如把綠松石擺在最顯眼的地方、讓店員進(jìn)行強(qiáng)力推銷等。
然而，所有這一切都徒勞無功。在一次到外地進(jìn)貨之前，不勝其煩的老板決定虧本處理掉這批綠松石。在出行前她給店員留下一張紙條：“所有綠松石珠寶，價(jià)格乘二分之一?！钡人M(jìn)貨歸來，那批綠松石全部售罄。店員興奮地告訴她，自從提價(jià)以后，那批綠松石成了店里的招牌貨?！疤醿r(jià)？”老板瞪大了眼睛。原來，粗心的店員把紙條中的“乘二分之一”看成了“乘二”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)聊天室
按照正常的供求規(guī)律，商品的價(jià)格上升，需求量會(huì)下降，但是綠松石的價(jià)格貴了一倍卻為什么能銷售一空呢？原來供求關(guān)系也是有例外的。我們不妨了解一下價(jià)格上升需求量也上升的商品——吉芬商品。
英國(guó)學(xué)者羅伯特·吉芬19世紀(jì)在愛爾蘭觀察到一個(gè)現(xiàn)象：1845年，愛爾蘭爆發(fā)了大災(zāi)荒，雖然土豆的價(jià)格在饑荒中急劇上漲，但愛爾蘭農(nóng)民反而增加了對(duì)土豆的消費(fèi)。后來人們?yōu)榱思o(jì)念吉芬，就把吉芬發(fā)現(xiàn)的這種價(jià)格升高而需求量也隨之增加的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象叫做吉芬現(xiàn)象，簡(jiǎn)單地說就是越買越高。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)