發(fā)現(xiàn)“下一輪趨勢”
北京師范大學(xué)管理學(xué)院 王宏新
在如今變化不息的世界中，消費(fèi)者是全球貿(mào)易的核心，消費(fèi)者行為的改變對品牌、公司甚至整個行業(yè)都會產(chǎn)生巨大的影響。如果一個企業(yè)總是等著去被動地回應(yīng)消費(fèi)者變化，而不是主動地預(yù)測和利用這種變化，那么它很可能會失去市場。
因此，及時地了解和判斷消費(fèi)者變化，正確地預(yù)測和利用消費(fèi)者趨勢，是當(dāng)今企業(yè)的生存之道。只有依據(jù)消費(fèi)者的態(tài)度、喜好和行為，開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場，才能讓企業(yè)采取前瞻性的戰(zhàn)略，在競爭中遙遙領(lǐng)先。
《下一輪趨勢》首創(chuàng)性地提出了“趨勢營銷”這一新穎概念。作者威廉?海厄姆擁有十多年的趨勢營銷背景，創(chuàng)辦有“下一件大事”咨詢公司，曾承擔(dān)過大量的趨勢分析項(xiàng)目，在各行業(yè)中擁有眾多知名企業(yè)客戶。作者結(jié)合自身豐富的趨勢分析經(jīng)驗(yàn)，向讀者闡明了消費(fèi)者趨勢在市場中的深刻作用，揭示了如何發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用消費(fèi)者趨勢來贏得企業(yè)競爭優(yōu)勢。
《下一輪趨勢》分為“趨勢”和“趨勢營銷”兩篇：第一篇介紹了趨勢相關(guān)的基本知識，第二篇呈現(xiàn)了一個標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢分析實(shí)施過程。作者以簡明易懂的語言風(fēng)格，全面生動地向讀者展示了如何將趨勢營銷融入到日常商業(yè)實(shí)踐中。此外，書中還融入了大量行業(yè)內(nèi)部人士的評論和相關(guān)企業(yè)案例，理論知識與現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合不僅使本書具有強(qiáng)烈的時代感，而且能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行更為深入的思考。對于那些希望在商業(yè)領(lǐng)域中有效利用趨勢的讀者而言，《下一輪趨勢》無疑是系統(tǒng)思想、實(shí)用指導(dǎo)和創(chuàng)造靈感的來源。
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