與亞洲的休眠狀態(tài)相反， 20世紀(jì)前 50年歐洲的奢侈品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，目前深受亞洲歡迎的時(shí)尚名牌大多是在這段時(shí)間以時(shí)裝屋形式崛起的。二戰(zhàn)前，女性得把自己捆綁在束胸緊身衣里，而戰(zhàn)爭(zhēng)迫使女性出門工作，她們需要輕便實(shí)用的衣物，服裝設(shè)計(jì)師們捕捉到了這一信息。可可 ?香奈兒（ Coco Chanel）成為風(fēng)行一時(shí)的男孩風(fēng)格（ Garconne）的始作俑者。二戰(zhàn)后，克里斯汀 ?迪奧（ Christian Dior）推出新風(fēng)貌（ New Look）造型，優(yōu)雅的沙漏式收腰造型令女性著迷。此時(shí)的歐洲到處是戲劇性的巨變— —戰(zhàn)爭(zhēng)、占領(lǐng)區(qū)、解放、經(jīng)濟(jì)匱乏，然而無(wú)論時(shí)局如何起起落落，巴黎始終是時(shí)尚之都，維持著一貫的時(shí)尚感。珍妮 ?浪凡（ Jeanne Lanvin）與皮埃爾 ?巴爾曼（ Pierre Balmain）是服裝設(shè)計(jì)師中?翹楚，后者華麗的皇室客戶名單中就包括泰國(guó)王后。
在美國(guó)，雖然上流社會(huì)一直青睞從法國(guó)時(shí)裝屋進(jìn)口的服裝，但是本地時(shí)裝設(shè)計(jì)師也逐漸嶄露頭角，比如克萊爾 ?麥卡德爾（Claire McCardell）與海蒂 ?卡內(nèi)基（ Hattie Carnegie）。巴黎依然是美國(guó)設(shè)計(jì)師的靈感源泉，克萊爾 ?麥卡德爾曾在巴黎學(xué)習(xí)，海蒂 ?卡內(nèi)基兼作法國(guó)名牌的零售生意，但他們的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出美國(guó)式風(fēng)格。沃麗絲 ?辛普森（ Wallis Simpson）夫人嫁給英國(guó)前國(guó)王、后來(lái)的溫莎公爵時(shí)，指定當(dāng)時(shí)定居巴黎的美國(guó)設(shè)計(jì)師曼?羅梭 ?波徹（ Main Rousseau Bocher）為自己設(shè)計(jì)婚紗，后者當(dāng)時(shí)成功地在巴黎開設(shè)了曼波徹（ Mainbocher）時(shí)裝屋。值得一提的是，溫莎公爵后來(lái)也受到妻子的影響，開始在紐約定做自己的褲子，顯然他更喜歡代表美國(guó)風(fēng)格的皮帶與拉鏈，而不是英國(guó)傳統(tǒng)的吊帶與紐扣。倫敦的薩維爾街 (Savile Row)一直是英國(guó)紳士們定制服裝的地方，他們顯然在著裝方面不認(rèn)同前國(guó)王的選擇，認(rèn)為皮帶與拉鏈簡(jiǎn)直是粗俗不堪。
20世紀(jì) 70年代，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師發(fā)展迅猛，卡爾文 ?克萊因（Calvin Klein）與拉爾夫 ?勞倫（ Ralph Lauren）閑適而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)被推崇為美國(guó)風(fēng)格。他們善于使用營(yíng)銷技巧，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶入全新的發(fā)展空間，著名的經(jīng)由波姬 ?小絲（ Brooke Shields）之口說(shuō)出的廣告語(yǔ)“在我和我的 CK之間什么都沒(méi)有（ Nothing comes between me and my Calvins）”引發(fā)巨大的騷動(dòng)，讓歐洲人見識(shí)了通過(guò)規(guī)模化的媒體宣傳、樹立名牌形象帶來(lái)的巨大效益。時(shí)尚發(fā)展史的轉(zhuǎn)折時(shí)刻到來(lái)了。很快，設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品樣式退居二線，名牌所能提供的個(gè)人形象與其所暗示的生活方式成為主攻宣傳方向。拉爾夫 ?勞倫通過(guò)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷為自己建立起龐大的時(shí)尚帝國(guó)，他展現(xiàn)的是已經(jīng)美國(guó)化了英國(guó)貴族式生活方式，他的時(shí)尚帝國(guó)從 polo衫起家，產(chǎn)品線從男裝拓展到女裝、童裝、家居、正裝、便裝，逐漸涵蓋社會(huì)生活涉及到的各個(gè)層面。名牌的大規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代拉開了序幕。但一直到 20世紀(jì) 90年代，法國(guó)人才不得不接受這種市場(chǎng)營(yíng)銷技巧，因?yàn)樗麄兤惹邢胍_拓更為廣闊的有利可圖的市場(chǎng)。
二戰(zhàn)后的意大利成為高級(jí)成衣面料與配飾的供貨商，有點(diǎn)類似于現(xiàn)在的中國(guó)。從供貨商到時(shí)尚潮流制造者只是時(shí)間的問(wèn)題。意大利之所以能成為時(shí)尚大國(guó)，其優(yōu)勢(shì)非常明顯— —皮革處理工藝的優(yōu)良傳統(tǒng)、精道的男裝剪裁、優(yōu)質(zhì)上品的面料、現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ,以及最為重要的一環(huán)——生活態(tài)度— —“甜蜜生活（ la dolce vita）”。如果說(shuō)法國(guó)以其奢華的高級(jí)定制服裝著稱，美國(guó)以優(yōu)雅的休閑裝出名，那么，意大利顯然是綜合了兩家之長(zhǎng)，意大利的成衣奢華而優(yōu)雅。想想 Armani的服裝吧，精致的面料和優(yōu)雅的剪裁帶來(lái)近乎完美的符合人體工程學(xué)的舒適感；最為重要的是，其價(jià)格并非高不可攀— —它們簡(jiǎn)直是展現(xiàn)雄厚財(cái)力的最具說(shuō)服力的個(gè)人包裝方式。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)