回過頭來繼續(xù)關(guān)注亞洲的發(fā)展?fàn)顩r。首先就是日本的崛起，他們雙管齊下，建立起自己的時尚產(chǎn)業(yè)。 20世紀(jì)的 70年代與 80年代早期，日本時裝設(shè)計(jì)師們以集團(tuán)軍的姿態(tài)集體亮相國際時尚舞臺，這其中包括高田賢三（ Kenzo Takada）、山本寬齋（ Kansai Yama m oto）、山本耀司（ Yohji Yamamoto）與川久保玲（ Rei Kawakubo）。后兩者的獨(dú)特風(fēng)格令整個時尚界既震驚又欣賞，他們創(chuàng)作出來的碎布般纏繞包裹的服裝讓人耳目一新。同時，日本民眾貢獻(xiàn)的則是對名牌的狂熱，為奢侈品的長驅(qū)直入大開方便之門。這種現(xiàn)象歸因于 70年代日本的經(jīng)濟(jì)崛起。進(jìn)入 80年代后，日本邁入了擁有強(qiáng)大購買力、人人飄飄然的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛時期，日本人如魚得水，大肆采購歐洲的名牌貨，全民癡迷。進(jìn)入 90年代，平均每三個日本女性就有一人擁有一件名牌貨。日本人的采購量如此之大，以至于各大品牌紛紛將日本視為單獨(dú)的市場給予特殊待遇。
上個世紀(jì) 70年代，購買力強(qiáng)勁的日本游客逐漸引人注目，到了80年代與 90年代，他們的消費(fèi)數(shù)量猛增。 1972年Gucci為了回應(yīng)日本游客空前的熱情，前往東京開設(shè)了第一家海外專賣店。 1978年Louis Vuitton也加入了日本市場的角逐。日本人不僅在本土大肆購買，而且在歐洲瘋狂掃蕩，他們成為支撐起歐洲奢侈品產(chǎn)業(yè)的基石。根據(jù) J.P.摩根的報告，巴黎愛麗舍的 Louis Vuitton旗艦店內(nèi)，超過 80%的銷售額是日本游客貢獻(xiàn)的。越來越多的?牌店隨著日本游客的漫游腳步選擇開店地址，甚至偏遠(yuǎn)的關(guān)島都有貨物齊備的名牌店。拜日本游客所賜，名牌專賣店在亞洲落地開花。上世紀(jì) 80年代，香港的奢侈品消費(fèi)量扶搖直上，與此同時，日本游客拉動了韓國與臺灣地區(qū)的免稅店?duì)I業(yè)額，甚至連曼谷的名牌銷售也受到他們的影響。全世界的名牌都在迎合日本客人的需要，忙不迭地在價簽與吊牌上添加日文標(biāo)注。我曾在奢侈品店林立的羅馬康多提大道（ Via Condotti）上的一家專賣店內(nèi)看到，身材苗條的意大利售貨員用流利的日語接待一位儀態(tài)端莊的日本女客，整個過程中雙方行禮如儀。
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