發(fā)奮圖強的打工族
名牌衣飾愈來愈成為打工族的戰(zhàn)衣。處在管理層的打工族，無論男女、職位高低，都將得體衣著視為生存之道，這種觀念為名牌制造了忠實而龐大的消費群。
從香港、東京、首爾到北京和上海，從跨國公司、律師事務(wù)所、銀行、財務(wù)機構(gòu)到各類顧問咨詢公司，男員工的衣著都是清一色的西裝革履，只不過亞洲男人們更青睞設(shè)計名師的手筆。高層管理人員的西裝大多在 2000美金以上，偏好的名牌是 Zegna、 Lanvin以及 Armani。年輕人自然沒有能力負擔(dān)太多的設(shè)計師作品，所以總是把名牌西裝留在重要場合才穿，他們青睞的是 Hugo Boss和 Emporio Armani。若是頗具時尚意識的男士，特別是當(dāng)他們希望自己看起來頎長玉立，身材很不錯時，則會選擇 Prada或者Gucci。在時髦的行業(yè)里的男人，比如廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)、時尚業(yè)059與零售業(yè)，特別是為奢侈名品工作的男人們中間，有創(chuàng)意的個人著裝風(fēng)格越來越受到重視，名牌的門檻也越抬越高。
一位日本廣告業(yè)女性主管告訴我們：“在辦公室走一圈，留心看看外套上的標(biāo)牌，我敢打賭，客服部門 90%以上的男人穿的是 Armani?！贝送?，她還常聽到男人們在辦公室談?wù)撁埔?飾。
在消費能力上，職業(yè)女性更勝于男性。除了職業(yè)套裝，她們還需要更多的配飾，比如莫羅 ?伯拉尼克（ Manolo Blahnik）與周仰杰（ Jimmy Choo）設(shè)計的鞋子，以及大量的高檔名牌皮包、手袋。對她們而言，一切唯名牌至上，她們?yōu)樽约号鋫淙酌曝?，比?Hermès的羊絨外套、 Chanel的首飾，以及各種出自正當(dāng)紅的時裝設(shè)計師的時髦小物件，比如納西索 ?羅德里格斯（ Narciso Rodriguez）和馬克 ?雅各布的小設(shè)計。她們知道自己要什么，并且完全有能力支付賬單。以香港為例，當(dāng)?shù)芈殬I(yè)女性占去了奢侈品消費總量的半壁江山。
個中原因并不難理解。她們是亞洲第一代在職場獲得高薪高職的女性，雖然與歐美同儕相比職位稍弱，但是勝在人數(shù)眾多。這些亞洲職業(yè)女性都受過高等教育，很多已經(jīng)成為公司的?高層管理人員，并依然在原本只屬于男人的世界里不斷獲得提升——當(dāng)然日本是個例外，那里依然是男人的天下。她們大多延遲了婚期，與父母居住，或者在婚后暫緩生養(yǎng)孩子。如此一來，她們自然有更多時間精力關(guān)注自己，而不必費心于嬰兒用品或者房屋抵押貸款。這些成功的職業(yè)女性自然有能力比旁人更為從容地選購名牌。
傳統(tǒng)的亞洲女性把家庭看得高于一切，現(xiàn)在，家庭依然很重要，不過這些職業(yè)女性終于有了自我意識，學(xué)會了如何寵愛自己，小小地放縱自己的物質(zhì)欲望。她們以自己的成就為榮，并樂于犒勞自己，通常買給自己的小獎品就是名牌物?。一位年輕的香港營銷管理專員告訴我們?yōu)榱撕遄约洪_心，她每年為自己添置一條迷人的 Valentino裙子。中國大陸的職業(yè)女性也一樣，她們?yōu)楣ぷ鞒煽兌鋹?，通常也會給自己找點小樂子，比如買雙 Dior靴子或者 Chanel皮包。
有能力負擔(dān)奢侈品和事業(yè)成功之間休戚相關(guān)，這些職業(yè)女性不僅是在添置象征成功的昂貴物件，更為重要的是，她們掌握了自己的生活。
無所事事的白領(lǐng)麗人
她們通常是秘書或者初級行政人員，也被稱為白領(lǐng)麗人（office lady），熱衷于購買配飾，特別是皮包、手袋，甚至可以叫她們“設(shè)計師手袋的擁躉”。在日本，白領(lǐng)麗人是深受重視的消費族群。這類日本女性通常沒有事業(yè)心，不求有所建樹，下班步出辦公室的那一刻才是 生活的開始：外出就餐、娛樂休閑、海外度假以及大量采購奢侈品。
在其他亞洲國家和地區(qū)，白領(lǐng)麗人購物時會有所選擇，她們認為把錢花在名牌包或其他配飾上比較劃算。日本以外的白領(lǐng)麗人收入中等，所以添置新衣時，會去當(dāng)?shù)氐闹袡n商場，買些較為便宜的牌子，但她們熱衷于擁有幾件大牌子的配飾，比如一只名牌錢包。
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