名牌拜物教的祭品
首爾的年輕人為了攢錢購買 Ferragamo的鞋子，情愿吃泡面。年輕的臺北上班族為了存錢買 Burberry風(fēng)衣而節(jié)省交通開支，天天擠公交車。泰國的女大學(xué)生結(jié)交爸爸年紀(jì)的男友，以支付購買名牌的賬單。日本很多才 14歲的女孩子兼職打工，甚至用手機(jī)與中年上班族男子展開“援助交際”。很多韓國青年克制不住對名牌的渴望，大肆刷卡購物，欠下高額債務(wù)，有的人索性自殺謝世。
在亞洲各個國家和地區(qū)，特別是年輕人中間，這種為了名牌節(jié)衣縮食，乃至犧牲奉獻(xiàn)的事例比比皆是，程度略有不同而已。如何理解對名牌熱切渴望、甘愿付出的心理呢？果腹的食物與遮風(fēng)避雨的房子都是生存的必需品，而名牌并不是，擁有名牌只是為了給周圍人看。即便功能相同，價廉物?的包也不可能取代名牌包。這種現(xiàn)象背后浮現(xiàn)出來的現(xiàn)實令人悲傷，亦令人不能回避— —名牌對亞洲人而言非常重要，你不能視而不見，它們越來越成為生活的重心，沒有了它們，你就被周圍人視為小人物，甚至連你也會覺得自己無足輕重。你必須用它們來武裝你的自尊心，即便需要作出犧牲，也只能竭盡所能。
如若深究為何這種為了名牌甘愿犧牲奉獻(xiàn)的現(xiàn)象會在年輕人之中蔓延，答案無非是：名牌的宣傳攻勢早已入侵年輕人的領(lǐng)地了。時尚評論網(wǎng)站 WGSN的駐東京記者尼科爾 ?富爾（ Nicole Fall）制作了名為“你的包里有什么”的話題專輯。她?住路上的青少年，請他們向自己展示包里的內(nèi)容。她發(fā)現(xiàn)青少年的包里通常有 3到7件名牌，比如 Gucci錢包、 Louis Vuitton鑰匙包、 Prada化妝包、 Chanel口紅，所有這些小物件都裝在 Prada帆布背包或者 Louis Vuitton皮包里。這就是嚴(yán)酷的叢林生存法則— —大家都有，你沒有，那么你會被周圍人孤立，你那些所謂的朋友們也不愿意再和你交往了。聽起來就像是不可理喻的原始社會一樣讓人難以理解，但這就是日本青少年的生活現(xiàn)狀。亞洲其他國家的青少年的遭遇沒有日本這么嚴(yán)重，但是也一樣不可輕松對待。未成年人和涉世不深的年輕人最容易成為名牌拜物教的犧牲品，他們甚至?xí)榱嗣其b而走險，因為他們經(jīng)濟(jì)能力有限，承擔(dān)不起昂貴的名牌。他們并不見得出身窮困，很多青少年家境很不錯，不過，家長很難理解為什么要花 500美金給小孩子買名牌包。對這群淪為名牌拜物教犧牲品的青少年而言，重要的不是金錢，而是不被理解、不被接納的痛苦。
雜志的力量
站在潮頭才會獲得尊敬。這就意味著，不能等到新一季的產(chǎn)品上柜臺以后，甚至街上行人已經(jīng)穿出來了以后，才意識到什么正當(dāng)紅，必須要搶先一步知道什么會流行，并搶先一步穿出來。這就是當(dāng)下的流行時尚，消費(fèi)者要趕在新品上柜的第一時間出現(xiàn)在店內(nèi)。有時為了購得那些極為搶手的限量版產(chǎn)品，需要比它們還早一步，在認(rèn)買等候名單上登記，耐心地等上幾天。 VIP大客戶自然能比旁人早獲得消息，店面經(jīng)理會在搶手貨上柜臺之前就電話通知他們。大多數(shù)人通過翻閱時尚雜志獲得流行資訊，年輕人仔細(xì)研讀它們就如同讀書備考。知識就是力量，這道理適用于任何一個領(lǐng)域。
雜志一直在給讀者出謀劃策，分析時尚潮流，指出什么會當(dāng)紅，展示名流穿了什么，指出什么是正確的著裝搭配。國際一線大牌時裝雜志紛紛在不同國家、地區(qū)建立本土編輯團(tuán)隊，比067如 Vogue、Marie Claire、ELLE、Cosmopolitan，有時，倫敦和紐約的編輯團(tuán)隊也會重視本土版本的內(nèi)容走向。此外，還有大量的本土雜志，特別是日本，它們報道主題廣泛且銷售量巨大，介于雜志（ magazine）與產(chǎn)品目錄（ catalogue）之間，被稱為型錄（magalogue）。
時裝雜志扮演著亦正亦邪的角色。它們不斷為潮流搖旗吶喊— —什么在走紅，什么是潮流，什么是本季必備，如何自己動手混搭，這一切都在鼓動年輕女性走入店內(nèi)按圖索驥地購物。在日本，時裝編輯威信極高，事實上她們是群大人物，她們褒獎的品牌必然會大賣，她們能通過細(xì)致全面的報道影響著讀者的選擇。這么說吧，如果你是一個想要追趕潮流的消費(fèi)者，那么，時尚雜志就是天賜的時尚圣經(jīng)，至少它能讓你知道該做什么。時尚雜志就像保持時尚業(yè)發(fā)動機(jī)運(yùn)作的機(jī)油，對消費(fèi)者而言，它們就像靈敏度極高的雷達(dá)發(fā)射器，源源不斷地輸送名牌形象與各類時尚資訊，比如巴黎與米蘭的時裝秀、國內(nèi)外名流的衣著以及新店、新品消息等等。雜志賦予名牌更多的文化含義，讓奢侈品消費(fèi)具有精神內(nèi)涵，為其制造內(nèi)在精神— —這樣子穿衣拎包，才能讓自己看起來很棒。
消費(fèi)者重視時尚雜志的內(nèi)容。對名牌的市場營銷人員而言，要盡一切力量讓自己的品牌被時尚編輯褒?— —傳統(tǒng)的廣告只能吸引消費(fèi)者的注意力，如果要掀起真正的潮流，那么就需要借助雜志的力量，讓品牌成為熱門話題。
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