品牌是價值的載體。
——邁克·佩里爵士（Sir Mike Perry ），聯(lián)合利華前董事會主席
品牌價值的核心是客戶價值，品牌價值成長的核心，就是在發(fā)展品牌價值的各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新品牌價值成長模式，發(fā)展客戶價值，系統(tǒng)實現(xiàn)客戶價值的整體增加與持續(xù)成長，以此促進企業(yè)價值的持續(xù)成長。
企業(yè)的成長與發(fā)展是一個歷程，企業(yè)的品牌價值成長也是一個有組織的系統(tǒng)管理和發(fā)展過程。一般隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌價值成長歷經(jīng)企業(yè)內(nèi)部各經(jīng)營環(huán)節(jié)的品牌價值創(chuàng)造、企業(yè)價值鏈各經(jīng)營環(huán)節(jié)的品牌價值創(chuàng)造、企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)各領(lǐng)域的品牌價值創(chuàng)造三大階段。品牌價值成長也歷經(jīng)由內(nèi)到外，由簡單到復(fù)雜，由點到線再到面的系統(tǒng)發(fā)展過程。本章主要討論基于企業(yè)自身資源與能力的品牌價值成長模式。 上善若水，水善利萬物而不爭。
——老子
品牌競爭的最高境界是文化競爭。中國品牌的價值成長，首先在于發(fā)展基于中國文化特色、富有文化競爭力的品牌價值成長模式。放眼世界，國際著名的奢侈品品牌大多成長在具有較長歷史文化傳統(tǒng)的歐洲，尤其是具有宮廷和貴族文化傳統(tǒng)的國家和地區(qū)。而近數(shù)十年來誕生的一批具有時尚特色的高檔品牌，也往往帶有強烈的國家文化屬性。德國代表的是品質(zhì)和嚴謹，法國代表的是前衛(wèi)和浪漫，瑞士代表的是精確和質(zhì)量，意大利代表的是熱情和時尚。這些生產(chǎn)國所代表的文化含義會注入本國出產(chǎn)的品牌和產(chǎn)品，為后者打上鮮明的文化烙印。
發(fā)掘中國深厚的歷史地理人文底蘊，依托和借鑒與產(chǎn)品源流相關(guān)的歷史、文化、民族和地域基因，結(jié)合相關(guān)品牌的精確定位、精準(zhǔn)傳承和持續(xù)創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入獨特鮮明的歷史文化理念、歷史人物事跡以及地域特色，延伸產(chǎn)品的歷史文化價值，這將為中國品牌的發(fā)展注入強勁的文化價值基因和成長動力，并建立獨特的文化競爭優(yōu)勢。中國品牌必將隨著中國文化的復(fù)興而復(fù)興，也必將隨著中國文化的廣泛傳播而獲得世界影響力。
一、儒釋道文化
文化因為是國家的，從而是世界的。以儒釋道為代表的中國文化，其深厚的中華智慧和歷史積淀，為中國品牌的發(fā)展奠定了深厚的國家歷史、文化和藝術(shù)底蘊的獨特競爭優(yōu)勢。中國歷史文化深厚而博大，易經(jīng)思想崇尚陰陽和合，五行相生相克，天人合一等；道家思想崇尚有無相生，道法自然等；儒家思想崇尚仁者愛人，中庸為上，和為貴，信義為本等；佛教精義崇尚緣起性空，圓融無礙，因緣和合等。中國的燦爛文化，對中國的社會發(fā)展和藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計制造、服務(wù)發(fā)展等產(chǎn)生了巨大影響力，并在歷史長河中創(chuàng)造了無數(shù)不朽的文化、藝術(shù)作品和知名產(chǎn)品。中國文化正在全球范圍內(nèi)日漸產(chǎn)生廣泛而深遠的文化影響力，也必將帶動具有獨特中國文化特色和價值理念的中國品牌在競爭中發(fā)展壯大，走出國門，在世界范圍內(nèi)獲得更大的成功。
二、地域與民族文化
中國眾多富有地域特色、民族文化和相應(yīng)特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為發(fā)展中國品牌提供了眾多的文化基因和產(chǎn)品選擇基礎(chǔ)。通過精準(zhǔn)定位和系統(tǒng)規(guī)劃，將燦爛的民族文化基因、風(fēng)土人物基因、藝術(shù)形象基因、原產(chǎn)地原料基因、產(chǎn)品傳承基因植入中國品牌，結(jié)合精致的工藝設(shè)計和生產(chǎn)，有助于系統(tǒng)地創(chuàng)造出具有鮮明的民族文化特色、獨特的民族文化品味的高價值特色民族品牌。
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