有很多從事本地同城服務(wù)業(yè)的朋友問(wèn)過(guò)我:我在當(dāng)?shù)亻_(kāi)理發(fā)店,或者經(jīng)營(yíng)一個(gè)餐飲店,有沒(méi)有辦法考慮投百度或谷歌這樣的搜索引擎?
當(dāng)然可以。
對(duì)谷歌而言,提供了一種在指定城市區(qū)域投放的模式,也就是在你所在城市劃定一個(gè)區(qū)域,比如離某個(gè)地標(biāo)直徑30公里的圓內(nèi),是你的投放范圍,那么在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的IP訪問(wèn)時(shí)就可以看到你投放的廣告。不過(guò)界定一個(gè)IP是不是屬于某個(gè)區(qū)域,在技術(shù)上還存在很大誤差。
對(duì)于百度等其他搜索引擎,投放最小地區(qū)的單位是省一級(jí),這樣對(duì)本地同城運(yùn)營(yíng)的服務(wù)行業(yè)似乎是個(gè)難題。其實(shí)只要稍加思考,用組合關(guān)鍵詞就可以輕松解決。
以從事餐飲行業(yè)的朋友為例,我用“武漢 吃飯”為原始關(guān)鍵詞在百度搜索,然后在搜索頁(yè)面底部出現(xiàn)的百度推薦的“相關(guān)搜索”關(guān)鍵詞中不斷搜索、挖掘下去,我大致得到這些關(guān)鍵詞:
武漢吃飯打折
武漢站 吃飯
武漢 特色吃飯
武漢中南吃飯的地方
武漢 吃飯 地點(diǎn)
武漢吃飯的地方
武漢 吃飯
武漢哪里吃飯便宜
武漢情侶吃飯
武漢光谷 吃飯
現(xiàn)在大家可能更明白組合關(guān)鍵詞的作用了吧?只有在武漢的人才會(huì)加上地名去搜索,只有在武漢光谷的人才會(huì)搜索“武漢光谷 吃飯”。假如你的餐廳在武漢光谷,不妨考慮這樣的地理組合關(guān)鍵詞:“武漢光谷西餐廳”、“武漢光谷附近哪家西餐廳好”等,這不就相當(dāng)于限制了你的投放區(qū)域了嗎?
順著這種思維,其實(shí)你還可以找到更多的關(guān)鍵詞組合方式。比如在設(shè)備采購(gòu)行業(yè),我就愿意分析這樣的關(guān)鍵詞組合:“設(shè)備名+報(bào)價(jià)、價(jià)格、詢盤、詢價(jià)”,因?yàn)檫@種關(guān)鍵詞搜索者是有購(gòu)買意向的客戶的可能性更大。