有本書(shū)叫《免費(fèi)的性最貴》，我有時(shí)候覺(jué)得免費(fèi)的排名也許是最貴的。因?yàn)镾EO團(tuán)隊(duì)不管如何努力，最后依然不可避免會(huì)陷入被搜索引擎指責(zé)采取作弊手段獲得短期排名提升的是非中。
獲得自然排名的動(dòng)機(jī)是回避在搜索引擎上投放廣告，這樣專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是搜索引擎商業(yè)模式最大的敵人。
這就是專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)面臨的困境，要知道，定義誰(shuí)在作弊的權(quán)力始終在搜索引擎手上。
如果你用“為什么網(wǎng)站排名突然下降”作為關(guān)鍵詞搜索，你會(huì)看到總是有人問(wèn)“為什么我的網(wǎng)站做了優(yōu)化，排名還會(huì)下降”之類的問(wèn)題，也許恰恰是因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為你在作弊、不是在做優(yōu)化，而懲罰你的網(wǎng)站，甚至完全不予收錄你的網(wǎng)站。
想想看，你的網(wǎng)站不予收錄后，用什么關(guān)鍵詞都無(wú)法搜索到，這個(gè)后果恐怕是任何企業(yè)都不能接受的。
國(guó)內(nèi)曾經(jīng)有一位出版過(guò)所謂搜索引擎營(yíng)銷秘籍的SEO“專家”，自從大肆宣傳他的SEO成效后，連他自己的網(wǎng)站都遭到搜索引擎的封殺。有一段時(shí)間，他都不能用自己的身份公開(kāi)接項(xiàng)目，因?yàn)檫@很可能導(dǎo)致搜索引擎封殺他簽約客戶的網(wǎng)站。
每個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的人都認(rèn)為自己網(wǎng)站比別人同類的網(wǎng)站好，付出多，都認(rèn)為自己的網(wǎng)站應(yīng)該獲得好的自然排名結(jié)果。但是搜索引擎的排名規(guī)則不論如何調(diào)整，都只能讓少數(shù)網(wǎng)站排名靠前?？墒窃谌魏我粋€(gè)熱門(mén)方向，雷同的網(wǎng)站何止10家？
這就是矛盾！百度在運(yùn)營(yíng)上為了最大程度避免為了自身的商業(yè)利益而對(duì)自然搜索結(jié)果進(jìn)行過(guò)干預(yù)，百度內(nèi)部把自然搜索結(jié)果與付費(fèi)推廣結(jié)果安排完全獨(dú)立的兩個(gè)系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)。
但百度為了對(duì)付SEO優(yōu)化和自身商業(yè)模式演化需要，幾乎每天每周每個(gè)月都對(duì)自然搜索結(jié)果的排名算法進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和更新，這會(huì)導(dǎo)致很多網(wǎng)站排名出現(xiàn)波動(dòng)，甚至是大幅度波動(dòng)，加上為了獲得排名很多網(wǎng)站自身的一些行為也可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)其質(zhì)量判斷的變化。假如這種變化不符合你的心理預(yù)期，那么你會(huì)認(rèn)為百度在有意干涉自然排名結(jié)果以獲得商業(yè)利益。所以這種觀點(diǎn)就很容易獲得流傳。
在2007年9月，IT專業(yè)網(wǎng)站天極在《電腦報(bào)》上刊登整版廣告，指責(zé)百度惡意操縱搜索結(jié)果排名，要求其道歉，但關(guān)于這個(gè)到底有無(wú)惡意操縱，天極網(wǎng)始終也沒(méi)有辦法提供有說(shuō)服力的證據(jù)。2008年底在中央電視臺(tái)上曝光的“全民醫(yī)藥網(wǎng)控告百度”事件，從而讓全國(guó)人民都關(guān)注到這方面的爭(zhēng)議。
全民醫(yī)藥網(wǎng)從2008年3月開(kāi)始購(gòu)買百度的競(jìng)價(jià)排名，并曾從中極大受益。
2008年6月，由于網(wǎng)站改版，全民醫(yī)藥網(wǎng)將競(jìng)價(jià)排名的費(fèi)用由原來(lái)的3.8元/次點(diǎn)擊調(diào)到了最低的0.55元/次點(diǎn)擊。
2008年7月，網(wǎng)站的流量直線下降。全民醫(yī)藥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站百度收錄的全民醫(yī)藥網(wǎng)的頁(yè)面從8萬(wàn)多降到了只有4篇。
綜合種種情況，全民醫(yī)藥網(wǎng)認(rèn)為，百度在利用壟斷地位干涉正常搜索排名結(jié)果，以綁架客戶必須選擇投放百度廣告才能獲得流量。和百度溝通無(wú)效后，全民醫(yī)藥網(wǎng)因百度屏蔽其網(wǎng)站，以百度“濫用市場(chǎng)支配地位”為由，一紙?jiān)V狀將百度告向國(guó)家工商總局反壟斷處，要求對(duì)百度處以1.74億元的罰款。
另一個(gè)我親自遇到的案例是，我們?cè)?jīng)服務(wù)的一家企業(yè)擁有10 000多個(gè)穩(wěn)定了大半年排名首頁(yè)（大部分是第一）的關(guān)鍵詞，突然在一天之內(nèi)全部從首頁(yè)排名中消失，網(wǎng)站流量立即大幅下滑。
我們的很多關(guān)鍵詞只是業(yè)務(wù)問(wèn)題咨詢，除了我們服務(wù)的網(wǎng)站，沒(méi)有任何其他網(wǎng)站收錄或有類似問(wèn)答，為什么排名會(huì)突然丟失呢？而且同期谷歌、雅虎、搜狗等搜索引擎上的自然排名卻沒(méi)有太大變化，這不能不讓人懷疑百度內(nèi)部算法調(diào)整總是有助于推動(dòng)企業(yè)考慮投放競(jìng)價(jià)排名廣告。
對(duì)于該企業(yè)關(guān)鍵詞排名突然消失這個(gè)問(wèn)題，我也束手無(wú)策，最后還是建議企業(yè)選擇購(gòu)買百度競(jìng)價(jià)排名廣告，采用智能匹配的方式覆蓋這些關(guān)鍵詞。好在沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)這些關(guān)鍵詞，企業(yè)還能夠接受付出成本，不過(guò)半年后，企業(yè)很多關(guān)鍵詞排名又慢慢恢復(fù)到比較正常的位置。
就全民醫(yī)藥網(wǎng)和我服務(wù)企業(yè)案例我覺(jué)得突然的排名消失更可能是百度某次調(diào)整算法（也許是不成功的調(diào)整，別以為那些開(kāi)發(fā)的人什么情況都想得到）的結(jié)果，而非百度故意盯著某一家的陰謀，全國(guó)網(wǎng)站那么多，讓百度盯著你實(shí)在是高抬了你，但是假如你的網(wǎng)站遇到算法調(diào)整帶來(lái)的波動(dòng)，相信陰謀論永遠(yuǎn)是最有市場(chǎng)的。
但這樣的案例也告訴我們，企業(yè)如果指望通過(guò)自然排名優(yōu)化解決網(wǎng)站排名的問(wèn)題，不知道要付出多少努力和等待多長(zhǎng)的時(shí)間，而且也很難保證長(zhǎng)期持續(xù)的效果。考慮到網(wǎng)站SEO背后要付出時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本，這種自然免費(fèi)排名很可能要付出比投放競(jìng)價(jià)排名廣告更高的成本，這是符合商業(yè)模式進(jìn)化的規(guī)律：
當(dāng)每一個(gè)人都知道為自己的網(wǎng)站做SEO的時(shí)候，能長(zhǎng)期堅(jiān)持提供原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站會(huì)笑到最后；
當(dāng)每一個(gè)企業(yè)都知道為自己的網(wǎng)站爭(zhēng)取好的排名時(shí)，能長(zhǎng)期投放廣告的付費(fèi)客戶會(huì)笑到最后。
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