“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上！”這就是造。所謂造勢(shì)是指企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展需要，通過策劃、組織和制造有新聞價(jià)值的事件，來吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體與消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。事件本身若沒有足夠大的影響力，就需要企業(yè)進(jìn)行整體的策劃和有效的傳播，把事件炒作起來。這樣才能最大限度地吸引受眾關(guān)注，提升傳播效率。
條條大道通羅馬。不管是借是造，只要精心籌劃，都能殊途同歸，取得成功。
新版《紅樓夢(mèng)》本身就是一場(chǎng)事件營銷
很多企業(yè)都抱怨說，找不到合適的事件營銷的機(jī)會(huì)。其實(shí)世界上最遠(yuǎn)的距離不是天涯海角，而是事件就在身邊你卻不知道。世界上最痛心的事不是想要的得不到，而是不經(jīng)意間的擦肩而過。只要你留心，處處皆事件。
拿新版電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》來說，其前期的籌劃和運(yùn)作是很成功的?？梢哉f，新版《紅樓夢(mèng)》本身就是一場(chǎng)成功的事件營銷?？赡苁瞧鋱?zhí)行團(tuán)隊(duì)《紅樓夢(mèng)》看多了，也從中領(lǐng)悟到了事件營銷的真諦。由此可見，多讀書還是很有好處的。就像美國自由女神像告訴我們的那樣：沒電也要讀書，打著火把讀。有這種勁頭，怎么還會(huì)留下書到用時(shí)方恨少的悔恨呢？
新版《紅樓夢(mèng)》是如何進(jìn)行事件營銷的呢？首先，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，并且這個(gè)切入點(diǎn)是能引發(fā)人們足夠地關(guān)注的。這個(gè)切入點(diǎn)就是選題問題。選什么主題呢？
《紅樓夢(mèng)》本身就是一個(gè)世界名牌，更被譽(yù)為中國四大名著之首。
確定了主題，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)就開始了一系列的事件營銷活動(dòng)，來不斷提升《紅樓夢(mèng)》的影響力和關(guān)注度。
首先是“紅樓夢(mèng)中人”評(píng)選活動(dòng)。該活動(dòng)于2006年8月21日啟動(dòng)，共十大賽區(qū)，有45萬人參與，使《紅樓夢(mèng)》的重拍和“紅樓夢(mèng)中人”在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。
接下來是導(dǎo)演風(fēng)波，原本確定的總導(dǎo)演是胡玫，胡玫也愿意當(dāng)這個(gè)總導(dǎo)演。畢竟這是一場(chǎng)大戲，弄好了就可以晉級(jí)皇冠級(jí)導(dǎo)演。但是，中間出了岔子，報(bào)道說，胡玫對(duì)演員不滿意，再加上其他一些原因，導(dǎo)致中途換帥，換成了胡玫的同班同學(xué)李少紅。這一換不要緊，立馬又將公眾的關(guān)注度給激發(fā)了起來。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成功地在觀眾的熱情火苗將要熄滅的時(shí)候，給狠狠地潑了一桶油。
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