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第五章:事件營銷(4)

商解紅樓夢 作者:李光斗


賈政顯然是看到了元妃省親所蘊(yùn)藏的機(jī)會。他心想,現(xiàn)在我女兒成了皇帝的女人,我就是皇親國戚,利用一下名人效應(yīng)對提升賈家的影響力是大有幫助的。能讓世人知道,我們賈家的人當(dāng)王妃了,又有后臺了,賈家振興在望,賈家的前途依舊紅火。

那怎么策劃好這個事件呢?怎么讓這個事件達(dá)到最大的影響力,而且影響力持久呢?就像法國因埃菲爾鐵塔而聞名,中國因長城而增譽(yù)一樣,賈政也想到了建立一個標(biāo)志性建筑。一來顯示自己依舊家大業(yè)大,二來建筑物能長久保留。

想到這里,說干就干,他們也不找相關(guān)部門審批,也不管是不是違章建筑,賈府便開始了大觀園的建設(shè)。其實(shí)就算是違規(guī)他們也不怕,因?yàn)樗麄冇泻笈_,朝里有人。大觀園可以說是創(chuàng)了當(dāng)時拆遷、建造的速度之最,整個工程頭一年開建,次年元宵節(jié)前就建好了。

這個大觀園周長三里半,占地面積有25公頃之多,采用的是頂級裝修。大觀園硬件夠硬,而且軟件也不軟,唱戲逗樂的都有,還特意從蘇州買了十二個小姑娘,進(jìn)行培訓(xùn),組了一個“女子十二樂坊”。這讓見過皇宮大場面的元妃也忍不住贊嘆道:銜山抱水建來精,多少工夫筑始成!天上人間諸景備,芳園應(yīng)錫大觀名。?搖

這件事是夠轟動,也夠給賈府長臉。但是,事完了,錢也沒了。外在雖風(fēng)光,但內(nèi)在很受傷。修建大觀園造成了巨大的財政赤字,同時也讓賈府的財富徹底曝光,引起了官場的震驚和輿論的關(guān)注,而恃強(qiáng)凌弱、快速拆遷也讓賈府樹敵過多,這一切都加速了賈府的衰敗。

但是,話說回來,在這次事件中,賈政其實(shí)是還有賺錢機(jī)會的,只是他沒意識到。這就是賈府組建的“女子十二樂坊”,試想,如果賈政能花點(diǎn)心思和資金,對這個樂坊進(jìn)行包裝,很有可能會成為當(dāng)時紅極一時的組合,其影響力應(yīng)該不會比現(xiàn)在的SHE差。


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