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正文

媒體的蝴蝶效應(yīng)(1)

餐巾紙上的創(chuàng)業(yè)課 作者:(日)神田昌典


之后,阿拓不眠不休地想出一套辦法來(lái)追蹤索取過(guò)數(shù)據(jù)的客戶(hù)。當(dāng)他開(kāi)始定期寄送成功實(shí)例報(bào)告之后,要求估價(jià)的客戶(hù)又增加了一倍。客戶(hù)要求估價(jià),阿拓最遲隔天就回復(fù)對(duì)方。如此一來(lái),顧客的反饋改善了,決定簽約的時(shí)間也縮短了。一個(gè)月下來(lái),簽約的客戶(hù)增加了一倍。

阿拓很慶幸客戶(hù)能肯定他的改進(jìn),只是拿到的合約依然很少。雖說(shuō)增加了一倍,其實(shí)也不過(guò)是四件而已。更糟的是,連電子報(bào)的效果也開(kāi)始下滑,網(wǎng)頁(yè)到訪的人數(shù)越來(lái)越少。到了月底,存款簿的余額已經(jīng)剩下不到50萬(wàn)日元了。這樣下去,下個(gè)月過(guò)完就要見(jiàn)底了。況且,就算接到訂單,收入也和以前的差不多。阿拓發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)以后,收入看起來(lái)不少,但實(shí)際生活還不如在公司上班時(shí)寬裕,看起來(lái)也不如那樣有發(fā)展的空間 他覺(jué)得泄氣極了。

他已經(jīng)盡了力,該作出決斷了。阿拓對(duì)友紀(jì)子坦白地說(shuō):“以現(xiàn)在的狀況,我連房租都快付不出來(lái)了。我再拼一個(gè)月試試看,要是還沒(méi)有結(jié)果,我就再去找工作。最近好像可以去人力公司應(yīng)聘外派程序設(shè)計(jì)師 還有,這間房子租金太貴,我們可能得搬到便宜一點(diǎn)的公寓去?!卑⑼氐穆曇粑㈩?,他覺(jué)得自己很沒(méi)用。

友紀(jì)子沒(méi)有回答。老實(shí)說(shuō),孩子還這么小,她根本不想搬家,可是又沒(méi)辦法,總不能在這個(gè)時(shí)候朝阿拓的傷口撒鹽。除了沉默,又能如何呢?

阿拓下定決心以后,又坐下來(lái)重新檢視計(jì)劃。(第一件事就是增加洽詢(xún)?nèi)藬?shù),但又不能再花錢(qián)。我得想一個(gè)不花錢(qián)的辦法宣傳公司的服務(wù)項(xiàng)目才行。)他想來(lái)想去,決定找媒體試試看。如果媒體愿意報(bào)道的話,不用花錢(qián)就可以建立口碑,也能吸引客戶(hù)上門(mén)洽詢(xún)。他挑選了幾家報(bào)紙和商業(yè)雜志,詢(xún)問(wèn)他們有沒(méi)有興趣報(bào)道“越來(lái)越多的中小企業(yè)成功利用網(wǎng)絡(luò)將商品營(yíng)銷(xiāo)海外”這個(gè)題材。

很幸運(yùn),不久之后,就有一家經(jīng)濟(jì)報(bào)表達(dá)了采訪的意愿。阿拓心想:這或許是最后的機(jī)會(huì)了。為了這次采訪,他花了三天時(shí)間做準(zhǔn)備。他整理好客戶(hù)的案例,做成簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)。采訪當(dāng)天,他和記者談了兩個(gè)小時(shí),對(duì)方也拍了不少照片??磥?lái)那位記者很滿意這次訪談,也答應(yīng)把公司的聯(lián)絡(luò)方式加進(jìn)報(bào)道當(dāng)中。阿拓翹首以盼。報(bào)道登出當(dāng)天,他一大早就起床,聽(tīng)到送報(bào)的聲音就馬上跑去拿。

可是,不管他怎么翻,就是找不到那篇報(bào)道。(奇怪,那記者明明說(shuō)是今天???)他又逐頁(yè)細(xì)細(xì)找了一次,好不容易才發(fā)現(xiàn)那篇報(bào)道 篇幅小得可憐。(這算什么?花了那么長(zhǎng)時(shí)間采訪 )阿拓大失所望。(誰(shuí)會(huì)注意這么小的篇幅?)報(bào)道登出后的一個(gè)星期,阿拓一直等待有人看了報(bào)紙后會(huì)上門(mén)咨詢(xún)。結(jié)果真是讓人失望,只有區(qū)區(qū)三件,而且其中兩件還是廣告公司的推銷(xiāo)信。萬(wàn)事休矣,該做的都做了。(如果還有資金的話,或許還能再撐一段時(shí)間?,F(xiàn)在只能找臨時(shí)派遣的打工機(jī)會(huì),周末的時(shí)候再慢慢進(jìn)行了。)

下定決心后,阿拓反而覺(jué)得心情輕松了許多。(在這么短的時(shí)間,我已經(jīng)盡了全力,也算是段不錯(cuò)的經(jīng)歷。)創(chuàng)業(yè)半年來(lái),他廢寢忘食,奮力疾馳。阿拓覺(jué)得自己付出夠多的了,然后關(guān)掉計(jì)算機(jī)。他突然想起好久沒(méi)喝一杯了,就出門(mén)去便利店買(mǎi)啤酒。以前還是上班族的時(shí)候,他幾乎每晚都會(huì)小酌,獨(dú)立以后卻連喝一杯的工夫都沒(méi)有。

阿拓走在夜空下,看著高高懸掛的月亮發(fā)出神圣的光芒。今晚是滿月。阿拓停下腳步,開(kāi)始欣賞美麗的月色。從孩提時(shí)代起,已經(jīng)很久沒(méi)有這樣為月亮的美麗駐足了。看著月亮,阿拓突然心生一股感激之情。(感謝你一直守護(hù)著我,謝謝?。┌⑼匕l(fā)出聲音道謝。就在這個(gè)時(shí)候,淚水從他的臉頰滑落。阿拓也不知道自己為什么會(huì)流淚,只是忘了擦去臉上的淚水,靜靜地仰望美麗的月亮。


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