沒(méi)有任何東西比耐克城（Nike Town）——耐克公司的旗艦零售連鎖店——更能代表品牌時(shí)代了。每家店面都是一座圣壇，一個(gè)為信徒特別開辟的場(chǎng)所，一座陵墓。位于紐約曼哈頓東五十七街的曼哈頓耐克城，不只是以鉻黃及金黃色木頭裝飾的精品店，更是圣堂；在此，那撇飛揚(yáng)符號(hào)被當(dāng)成藝術(shù)及英雄象征般供人頂禮。每個(gè)角落都可見(jiàn)飛揚(yáng)符號(hào)與運(yùn)動(dòng)平起平坐；請(qǐng)瞧瞧貼了“運(yùn)動(dòng)員的定義”字樣的玻璃展示圣柜，鑲有“勇氣”、“榮譽(yù)”、“勝利”、“團(tuán)隊(duì)精神”等鼓舞字句的地板，以及該建筑物里“獻(xiàn)給所有運(yùn)動(dòng)員以及他們的夢(mèng)想”的題詞。
我詢問(wèn)銷售員，在這數(shù)以千計(jì)的T恤、游泳衣、運(yùn)動(dòng)胸罩或襪子里面，有沒(méi)有哪件衣物的外面是沒(méi)鑲耐克的商標(biāo)的，他苦苦思索：T恤？不。鞋子？不。田徑服？不。
“怎么啦？”他最后問(wèn)道，聽起來(lái)有點(diǎn)受傷，“有人會(huì)對(duì)飛揚(yáng)符號(hào)過(guò)敏嗎？”
耐克，超級(jí)品牌的王者，就像吃得飽漲的小精靈（Pac-Man，譯注：一種吃金幣闖迷宮的老牌電腦游戲）一樣，它全神貫注地吞噬，并非出自惡意，而是出自嘴咬的反射動(dòng)作。它就是天生的狼吞虎咽。恰好符合耐克的打造品牌策略里有一個(gè)看似打鉤符號(hào)的品牌。耐克一邊在空間上打鉤，一邊吞噬掉該空間：超級(jí)商場(chǎng)？打鉤。冰上曲棍球？棒球？橄欖球？打鉤，打鉤，打鉤。T恤？打鉤。帽子？打鉤。內(nèi)衣？打鉤。學(xué)校？洗手間？打鉤，打鉤。由于耐克是服飾品牌化的領(lǐng)袖，毫不令人驚奇，它同時(shí)也帶頭沖向了品牌的終線：肉身的品牌化。不僅許多耐克員工將飛揚(yáng)符號(hào)刺在自己的小腿上，遍布北美的刺青店也表示，飛揚(yáng)符號(hào)已經(jīng)變成店里最暢銷的產(chǎn)品。人體的品牌化？打鉤。
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