但在我們的生活中，這種產(chǎn)品沒有任何差異的完全競爭市場是不存在的。我們可以認為無論是清華還是北大，都是一流的高等學(xué)府，但有人喜歡北大的人文氣息有人喜歡清華的現(xiàn)代氣息；我們也可以認為可口可樂和百事可樂都是飲料，但有的人就是更喜歡可口可樂獨特的味道；甚至，對于只要娶一房媳婦就可以的阿Q來說，也不是所有的女人都差不多：“趙司晨的妹子真丑。鄒七嫂的女兒過幾年再說。假洋鬼子的老婆會和沒有辮子的男人睡覺，嚇，不是好東西！秀才的老婆是眼胞上有疤的。吳媽好久不見了，不知道在那里， 可惜腳太大?！?/p>
衡量產(chǎn)品差異性的一個重要方法就是看產(chǎn)品的需求彈性。一般情況下，越是缺少可替代品，產(chǎn)品的需求彈性越低。在完全競爭市場中，由于所有的產(chǎn)品都沒有差別，因此，一旦某家銷售商提價，消費者就會立即轉(zhuǎn)而購買其他商家的同類產(chǎn)品，這也就意味完全競爭市場的需求彈性為窮大。
研究人員曾經(jīng)對美國飲料市場的可樂和咖啡的需求彈性進行調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，口味獨特的皇冠可樂具有較低的需求彈性：這意味著那些喜歡上這種可樂味道的消費者具有很高的忠誠度。
美國市場上可樂和咖啡的需求彈性
品牌\t需求彈性
可樂\t皇冠
可口可樂\t-2.4
-5.2~-5.7
咖啡\t希爾兄弟
麥氏
蔡斯和桑蓮\t-7.1
-8.9
-5.6
資料來源：R.S.平狄克，D.L.魯賓費爾德，《微觀經(jīng)濟學(xué)》
對阿Q來說，他對吳媽的需求彈性就遠低于對趙司晨的妹子、鄒七嫂的女兒、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆的需求彈性，阿Q在決意革命，風(fēng)光一把的過程中，他首先想到的是吳媽而不是別的女人。
經(jīng)濟學(xué)家把這種產(chǎn)品存在一定差異的市場稱為壟斷競爭市場。在這個市場上，少有的一些產(chǎn)商具有一定的控制市場價格的能力，而不是像完全競爭市場那樣，產(chǎn)商只能完全跟著市場價格走。那些像皇冠和可口可樂這類產(chǎn)品需求價格彈性較低的商家，由于消費者已經(jīng)形成了一定的消費習(xí)慣，它們的定價就能夠適當(dāng)上調(diào)。例如，如果可口可樂的需求彈性為-5，那么根據(jù)研究人員的計算，可口可樂理論上可以在其成本價基礎(chǔ)上提高25%的價格，使得其利潤最大化1；而那些需求彈性更低的產(chǎn)品，例如皇冠可樂，其需求彈性約為-2.4，那么在理論上，皇冠可樂的價格就可以在成本價的基礎(chǔ)上提高約68%。
在壟斷競爭市場中，具有一定魅力的像皇冠可樂或者像吳媽那樣阿Q喜歡的女人，都可以把價格定在高于自己的平均成本之上。這意味著消費者必須接受比完全競爭市場更高的價格；而阿Q如果想娶到吳媽的話，他在吳媽身上花的心思就要遠遠超過其他女人。但正如經(jīng)濟學(xué)家們認為的，這是消費者或者阿Q為了得到多樣化的產(chǎn)品或者得到自己喜歡的女人必須付出的代價，畢竟，我們誰都不想像改革開放之前的大部分中國人那樣，身上一律是藍色卡其布中山裝，腳上穿著解放鞋，而幾乎所有的女人都梳著兩根大辮子。
夫妻之間是雙邊壟斷市場
我們認為對消費者最有利的市場，便是完全競爭市場 在這種市場環(huán)境下，勢力均等的產(chǎn)商會為了消費者的利益，想盡一切辦法投消費者所好。古典主義的經(jīng)濟學(xué)家們也認為完全競爭的市場是最有效率的市場。而與之相反的，就是缺乏效率的壟斷市場 想想，如果阿Q得勢后規(guī)定其他男人都不得娶吳媽、趙司晨的妹子、鄒七嫂的女兒、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆為妻，那阿Q就不需要討好自己喜歡的這些女人了，而利益受損的自然是這些女人們，阿Q自然也就能像中國古代的皇帝那樣掌控自己的妻妾。
這顯然對于那些“消費”愛情的女人們不公平。于是，在文明越發(fā)進步的今天，各種反壟斷的措施應(yīng)運而生。在經(jīng)濟領(lǐng)域，我們推出《反壟斷法》，只要是缺乏競爭者（經(jīng)濟學(xué)上常用產(chǎn)品的替代彈性加以辨別）的企業(yè)，便有觸犯《反壟斷法》的嫌疑。
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