沃倫·基根（WarrenKeegan）教授是我們的好朋友，現(xiàn)在居住在美國(guó)紐約市。他畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，是市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專家，現(xiàn)任教于佩斯大學(xué)（PaceUniversity）商學(xué)院并擔(dān)任著該院全球商業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的主席。
有些人可能知道他，因?yàn)樗鞘袌?chǎng)營(yíng)銷，尤其是全球營(yíng)銷方面的權(quán)威專家之一。他是第一個(gè)為全球營(yíng)銷撰寫(xiě)教科書(shū)的人。正如我們都知道菲利普·科特勒是營(yíng)銷大師和邁克爾·波特是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的權(quán)威一樣，基根教授由于他在研究全球營(yíng)銷方面所作出的杰出貢獻(xiàn)而聞名。他的兩部著作《全球營(yíng)銷原則》和《全球營(yíng)銷管理》作為教科書(shū)在世界各地的商學(xué)院教學(xué)中廣為應(yīng)用。
關(guān)于我們這位特殊的朋友有一個(gè)非常有趣的故事。除了作為一位教師和營(yíng)銷方面的研究者，他還是哈雷·戴維森的癡迷者。他把業(yè)余時(shí)間全都投放到了這一愛(ài)好當(dāng)中——騎一輛體積龐大的摩托車。他甚至加入了哈雷·戴維森俱樂(lè)部，即哈雷·戴維森的愛(ài)好者自發(fā)組成的社團(tuán)（HOG）。通過(guò)該俱樂(lè)部，他會(huì)定期與其他一些哈雷·戴維森的愛(ài)好者們一起外出騎摩托車旅行。當(dāng)然，他也會(huì)配上全套的哈雷·戴維森隨身用具，比如說(shuō)皮夾克、靴子、文身、富有男子漢氣概的腰帶等。
這里我不多說(shuō)關(guān)于基根教授的學(xué)術(shù)成就或是他騎大型摩托車的愛(ài)好故事。我想說(shuō)的是，他就是一個(gè)典型的金星人。正如這種類型的其他人一樣，基根教授具有“雙重性格”，或者說(shuō)是“多重性格”。我將其稱為“雙重性格”——自然不是指這個(gè)詞匯真正所代表的含義——因?yàn)?，在特定的情況和條件下，他扮演著“教師和學(xué)者”的角色，他是彬彬有禮和循規(guī)蹈矩的，他聰明而富有邏輯性，非常理性，他總是顧全大局，勤勉細(xì)心，而且往往可以在圖書(shū)館里連續(xù)研讀好幾個(gè)小時(shí)。
但是，在另一些情況下，他則會(huì)表現(xiàn)出作為哈雷·戴維森忠實(shí)消費(fèi)者的第二種角色。我們都知道由哈雷·戴維森癡迷癥所產(chǎn)生，且與此具有必然聯(lián)系的價(jià)值——“美國(guó)式自由”、男子漢氣概、堅(jiān)韌、打破已有組織和制度的枷鎖、反對(duì)呆板僵硬和清教徒般的社會(huì)體系。哈雷·戴維森充分展現(xiàn)了19世紀(jì)60年代時(shí)期嬉皮士們的“野性”氣質(zhì)。
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