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在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上，很少有網(wǎng)站只由單頁面組成，一般網(wǎng)站都有幾個(gè)目錄（頻道）、無數(shù)網(wǎng)頁。對(duì)搜索引擎優(yōu)化而言，當(dāng)涉及多個(gè)尤其是成千上萬個(gè)網(wǎng)站頁面時(shí)，往往就需要有清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以確保搜索引擎和用戶可以方便地進(jìn)行訪問；而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，對(duì)各級(jí)關(guān)鍵詞優(yōu)化力度的分配、網(wǎng)頁權(quán)重的傳遞都起著很重要的作用。

本章首先介紹網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本準(zhǔn)則，然后通過一個(gè)詳細(xì)的網(wǎng)站案例，詳細(xì)介紹和各級(jí)別關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃方法。

3.1  網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面之間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可以分為邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)其實(shí)沒有什么特別之處，無非是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及內(nèi)容之間的層次關(guān)系，使得用戶、搜索引擎在瀏覽網(wǎng)站時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失。

對(duì)搜素引擎優(yōu)化而言，優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)該包括網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩個(gè)方面。

3.1.1  什么是網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分為物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)兩種，很多剛剛接觸SEO的新手，往往搞不清楚物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)的異同，進(jìn)而造成自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃很亂，不但搜索引擎不容易快速建立起網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)體系，訪問者更是很難找到自己想要的資料，這無疑對(duì)SEO的效果起著非常不好的作用。

下面簡單介紹一下網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)的實(shí)際例子，以便讀者快速理解、熟悉這兩種典型結(jié)構(gòu)。

什么是物理結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站目錄及所包含文件所存儲(chǔ)的真實(shí)位置所表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)，物理結(jié)構(gòu)一般包含兩種不同的表現(xiàn)形式：扁平式物理結(jié)構(gòu)和樹形物理結(jié)構(gòu)。

對(duì)于小型網(wǎng)站來說，所有網(wǎng)頁都存放在網(wǎng)站根目錄下，這種結(jié)構(gòu)就是扁平式物理結(jié)構(gòu)，如圖3.1所示。

采用扁平式物理結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站，頁面URL地址一般如下：

https://www.xxx.com/index.html

https://www.xxx.com/wenzhang1.html

https://www.xxx.com/wenzhang2.html

https://www.xxx.com/wenzhang3.html

這種扁平式物理結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎而言是最為理想的，因?yàn)橹┲胫灰淮卧L問即可遍歷所有頁面。但是，如果網(wǎng)站頁面比較多，太多的網(wǎng)頁文件都放在根目錄下的話，查找、維護(hù)起來就顯得相當(dāng)麻煩，所以，扁平式物理結(jié)構(gòu)一般適用于只有少量頁面的小型、微型站點(diǎn)。

對(duì)規(guī)模大一些的網(wǎng)站，往往需要二到三層甚至更多層級(jí)子目錄才能保證網(wǎng)頁的正常存儲(chǔ)，這種多層級(jí)目錄也叫做樹形物理結(jié)構(gòu)，即根目錄下再細(xì)分成多個(gè)頻道或目錄，然后在每一個(gè)目錄下面再存儲(chǔ)屬于這個(gè)目錄的終極內(nèi)容網(wǎng)頁，如圖3.2所示。

采用樹形物理結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站，頁面地址一般如下：

https://www.xxx.com/index.html

https://www.xxx.com/lanmu1/

https://www.xxx.com/lanmu2/

https://www.xxx.com/lanmu3/

https://www.xxx.com/lanmu1/wenzhang1.html

https://www.xxx.com/lanmu1/wenzhang2.html

https://www.xxx.com/lanmu2/wenzhang1.html

https://www.xxx.com/lanmu2/wenzhang2.html

https://www.xxx.com/lanmu3/wenzhang1.html

https://www.xxx.com/lanmu3/wenzhang2.html

采用樹形物理結(jié)構(gòu)的好處是維護(hù)容易，但是搜索引擎的抓取將會(huì)顯得相對(duì)困難一點(diǎn)點(diǎn)。目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，因?yàn)閮?nèi)容普遍比較豐富，所以大多都是采用樹形物理結(jié)構(gòu)。

什么是邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)也叫做鏈接結(jié)構(gòu)，主要是指由網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接所形成的邏輯結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的區(qū)別在于，邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站頁面的相互鏈接關(guān)系決定，而物理結(jié)構(gòu)則由網(wǎng)站頁面的物理存放位置決定。

在網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)中，通常采用“鏈接深度”來描述頁面之間的邏輯關(guān)系?！版溄由疃取敝笍脑错撁娴竭_(dá)目標(biāo)頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)量，比如某網(wǎng)站的網(wǎng)頁A中，存在一個(gè)指向目標(biāo)頁面B的鏈接，則從頁面A到頁面B的鏈接深度就是1。

與物理結(jié)構(gòu)類似，網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)同樣可以分為扁平式和樹形兩種：

— 扁平式邏輯結(jié)構(gòu)：扁平式邏輯結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站，實(shí)際上就是網(wǎng)站中任意兩個(gè)頁面之間都可以相互鏈接，也就是說，網(wǎng)站中任意一個(gè)頁面都包含其他所有頁面的鏈接，網(wǎng)頁之間的鏈接深度都是1。目前的網(wǎng)絡(luò)上，很少有單純采用扁平式邏輯結(jié)構(gòu)作為整站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站。

— 樹形邏輯結(jié)構(gòu)：是指用分類、頻道等頁面，對(duì)同類屬性的頁面進(jìn)行鏈接地址組織的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在樹形邏輯結(jié)構(gòu)網(wǎng)站中，鏈接深度大多大于1。