5.1.2 網頁標題（<title>標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法
<title>標簽就是大家常說的標題標簽，它和<keywords>、<description>標簽一起構成網頁頭部的三大標簽。
標題標簽內容是對網頁主題的概括，相當于一篇文章的題目。一般情況下，打開一個網站，在任意頁面選擇“查看源文件”，都可以看到頁面中的<title>標簽，而這個標簽中的內容，對用戶來說，就顯示在瀏覽器的頂部，如圖5.5所示。
在整個站內搜索引擎優(yōu)化技術當中，標題標簽是最重要的，它對頁面內容主題產生決定性影響，絕大多數(shù)搜索引擎都會提取網頁標題中的內容作為搜索結果展現(xiàn)給用戶，并且標題標簽對關鍵詞排名有很重要的作用。
圖5.5 <title>標簽
在標題標簽優(yōu)化中，在通常情況下，需要注意以下幾個細節(jié)。
— “唯一的標題”：在單網頁優(yōu)化中，所有網頁都應該有適合自己的獨特的標題。很多網站因為腳本程序的默認設置，或者是內容建設者的馬虎，往往會造成網頁內容不同，而標題相同的情況，這在搜索引擎優(yōu)化中是應該杜絕的，如圖5.6所示。
圖5.6 改版造成的重復標題
— “標題長度”：為了符合搜索引擎展示網頁的需求，一般要求標題長度在25～30個字之間較為合適。如果太短，無法很清楚地表達出頁面的內容；如果太長，則搜索引擎返回的查詢結果中就無法完全顯示，如圖5.7所示。
圖5.7 標題長度
— “關鍵詞分布”：在網頁標題中，盡量出現(xiàn)針對這個網頁內容主題的關鍵詞，但是注意要自然，要符合用戶閱讀習慣，同時不要生硬地進行關鍵詞堆砌，如圖5.8所示。
圖5.8 新浪新聞標題中的關鍵詞
— “標題吸引力”：一個好的標題，應該對用戶產生足夠的吸引力，以方便網站在搜索結果中展現(xiàn)時，吸引更多用戶進行點擊。如果標題沒有足夠的吸引力，排名再好也不會讓用戶感興趣，獲得的流量自然也不會多，如圖5.9所示。
圖5.9 與股票相關的有吸引力的標題
— “標題構成”：對單網頁來說，一般情況下，標題順序應該是“本頁內容主題”+“欄目名”+“網站名（品牌）”，這種標題構成格式是最常見，也是最符合用戶習慣和搜索引擎喜好的標題構成方式，如圖5.10所示。
圖5.10 新浪新聞的標題構成
5.1.3 網頁關鍵詞（<keywords>標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法
<keywords>標簽也就是網頁的關鍵詞標簽，主要作用是告訴搜索引擎，此頁面的主要內容要點、關鍵詞，如圖5.11所示。
圖5.11 <keywords>標簽
對單網頁來說，<keywords>標簽應該按照關鍵詞的重要性順序，有針對性地羅列幾個真實的關鍵詞。也就是說，這里羅列的關鍵詞應該是整個網頁的主要內容凝練，不應該偽造或者堆砌關鍵詞。
5.1.4 網頁描述（<description>標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法
<description>標簽也就是描述標簽，主要是對當前網頁內容的概括，是相對簡單的頁面介紹，如圖5.12所示。
圖5.12 <description>標簽
和<keywords>標簽一樣，因為早期很多人利用<description>標簽堆砌關鍵詞，從而達到作弊的目的，所以現(xiàn)在的一些搜索引擎已經表示減弱或者完全不將<description>標簽作為排名算法因素。
不過，與<keywords>標簽不同的是，很多搜索引擎會將<description>標簽的內容，作為搜索結果展現(xiàn)中的描述呈現(xiàn)給用戶，所以從提高用戶體驗、吸引眼球的角度而言，<description>標簽應該進行有針對性的優(yōu)化。
— <description>標簽長度：在Google中，它有時會截取描述標簽中的112個中文字符長度的內容，作為搜索結果中的描述，所以在一般情況下，描述標簽不應該太長、太短，以80～110個中文字符長度為宜；
— 關鍵詞分布與組合：在<description>標簽中，應該恰當?shù)爻霈F(xiàn)關鍵詞，并且在自然、通順、歸納網頁內容的前提下，盡量進行關鍵詞組合，以利于搜索引擎挖掘更多的長尾關鍵詞。
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