第二章 誰給了iPhone一顆強大的“芯”
——蘋果讓ARM對英特爾的統(tǒng)治構成嚴重威脅
iPhone使用的A4芯片由英國ARM提供芯片核心知識產權(IP)，然后由蘋果的工程師開發(fā)出適合蘋果產品的芯片，最后在韓國三星的半導體工廠里代工，然后在中國深圳富士康的工廠里組裝進iPhone和iPad并銷往全球各地。
在這一章當中，你將看到蘋果這家毫無經驗的PC廠商如何自己研發(fā)一款芯片并大獲成功，一家叫做ARM的英國“小公司”如何依靠獨特的商業(yè)模式讓“大象”英特爾渾身難受，當然，還有為蘋果代工芯片的韓國三星如何迅速崛起為世界第二大半導體廠商。
這一天是2010年的11月26日，我在上海見到了ARM公司的總裁都德·布朗（Tudor Brown）——一位不為大多數(shù)蘋果用戶所知卻對蘋果很重要的人。
51歲的都德·布朗穿著英式的條文襯衫，身材略顯消瘦，發(fā)白的頭發(fā)微微上卷，他用手托著自己的臉頰，皺著眉頭，看上去一臉嚴肅。他手上拿著蘋果的iPad，不停地在上面撥弄著什么，似乎一刻也離不開這個玩意兒。他同樣離不開的還有面前的這部iPhone4，這是足以讓他感到自豪的兩款產品，正是這兩款產品，讓越來越多的人開始討論他的公司。
許多iPhone手機的用戶可能不知道，都德·布朗（Tudor Brown）領導的這家英國公司，為iPhone提供了強大的“心”——iPhone手機全部使用這由這家公司開發(fā)的芯片。
我們面對面坐在上海一家高檔酒店的會議室里，都德·布朗思維極其敏捷，面對我們提出的問題，那口標準的英式口音從不拐彎抹角。他對自己的公司充滿了信心，而對他的競爭對手——芯片巨頭英特爾似乎總是充滿不屑。
“蘋果公司有著經驗十分豐富的工程師，所以他們在ARM基礎上自己設計的A4芯片獲得了成功，當然，他們也不是完全從頭開始做的……”當我要求他談談自己最重要的合作伙伴——蘋果時，都德·布朗很快打開了話匣。
他手上那臺蘋果iPad裝著我想要的所有答案——里面有各種市場圖表和商業(yè)模式簡圖。在回答問題的關鍵時刻，都德·布朗總不忘拿起他那臺令他感到自豪的iPad，并在里面尋找答案。
2011年4月20日，美國紐約，中國人在蘋果門店外排隊。在過去的一個月里，每天都能看見中國人在徹夜排隊購買蘋果產品。據(jù)稱，一臺蘋果iPad平板電腦在中國轉手能賣到2000美元，而一臺iPad 2在蘋果店中只售499~829美元。
當蘋果總裁喬布斯在2010年1月份開始展示革命性的平板電腦iPad時，人們關于ARM芯片技術的討論開始越來越多，iPad和iPhone4使用的A4芯片在簡化了一些PC芯片的功能的同時，卻讓功耗大大降低，從而讓iPad的使用時間長達十多個小時，從而令消費者趨之若鶩。
這些蘋果A4芯片全部由ARM提供芯片核心知識產權(IP)，然后由蘋果的工程師開發(fā)出適合蘋果產品的芯片，最后在韓國三星的半導體工廠里代工，然后在中國深圳富士康的工廠里組裝進iPhone和iPad并銷往全球各地。
當蘋果每賣出一臺iPhone或者iPad時，ARM都會從中收取幾美分的版權費用。這和“Intel inside”式的產品出售策略聽上去完全不同，人們喜歡將ARM和英特爾之間的競爭稱為螞蟻和大象之間的競爭——英特爾仍然強大無比，但是ARM正在快速崛起，并在移動微處理器市場占有絕對優(yōu)勢。
在智能手機市場，超過90%以上的手機使用ARM芯片，除了眾所周知的蘋果iPhone，在HTC、三星、摩托羅拉的智能手機當中，都用著大量的ARM芯片，而在剛剛爆發(fā)的平板電腦市場，ARM也占據(jù)著顯赫的市場份額。
iPhone芯片的成功至少在以下幾個方面具有革命性意義：
蘋果作為一家消費電子廠商，大膽地自己開發(fā)手機芯片，并獲得了革命性的勝利，這意味著一個終端設備生產商第一次成功地打破了英特爾和微軟壟斷多年的Wintel聯(lián)盟。
英國ARM公司長期以來賴以生存的專利授權模式，依靠iPhone獲得了極大的成功，并進一步鞏固了其在手機芯片領域的霸主地位，使其主要競爭對手英特爾很難在這一領域翻身。
韓國三星公司憑借著為蘋果代工芯片，規(guī)模直追英特爾公司，并有望在2014年超越英特爾成為世界最大的半導體企業(yè)。
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