做廣告人，永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì)，但廣告行業(yè)充滿了遺憾，絕沒有你實現(xiàn)完美的一天。
現(xiàn)在有一個熱門職業(yè)，那就是廣告人。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的，這就使廣告人被籠上了一層神秘的面紗。我鬼使神差地走進了這個行業(yè)，那真是不做不知道，一做嚇一跳。
在撰寫這部分內(nèi)容的時候，我正被收音機傳出的廣告所干擾，先自對廣告有些厭煩，終歸自己是吃這碗飯的，不敢國罵。更何況私下以為，現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽多了，這還不是咱廣告人的功勞?
廣告人放在嘴上的一個詞兒是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意，創(chuàng)造一個新主意、新意象也。創(chuàng)造，談何容易，必是別人沒有的，所以廣告人就經(jīng)常要召開動腦會議，互相激發(fā)，那陣勢跟打仗沒什么兩樣。先是大家信口開河，胡說八道，任想象的潮流洶涌澎湃，不準互相批評，只管大膽往前走。第二天再開會討論前一天的創(chuàng)意，這時候，中國人的那點傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈。你一句我一句地侃，你一句我一句地互相攻擊，一個昨天還覺得不錯的好主意，今天就被駁得體無完膚，宣告滅亡。一天下來，腦子都被掏空了，沒有一個創(chuàng)意被大家通過是常有的事。更慘的是，廣告公司上下一致搞出的、估計能得全國廣告大獎的創(chuàng)意，興沖沖地去客戶那兒一談，客戶聽完，搖搖頭，立馬槍斃，磨破嘴皮子屁用沒有。想發(fā)火嗎?客戶是衣食父母;火只有沖自己發(fā)，一頭撞死，沒人攔你，誰讓你要做廣告人的，活該。
外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā)、火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴、思維激蕩，幾個人湊在一起，奇特的構(gòu)思或主題就脫穎而出了。
實際上，真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對生活、對人類深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識中有足夠的情報。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因為……所以”的因果關(guān)系，而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是”的逆向思維。所謂“條條道路通羅馬”，怎樣走都不是唯一的辦法，只有如此，才有源源不斷、綿綿不絕的新創(chuàng)意。
廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺，一有機會，誰都想上去轉(zhuǎn)一圈。因為廣告工作充滿挑戰(zhàn)和機會，是騾子是馬一溜便知。上了臺又想下去，因為廣告工作太辛苦，神經(jīng)繃得緊，提心吊膽過日子，干這差事容易短壽，想“今年二十，明年十八”就趁早換個職業(yè)去。
做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個職業(yè)。
廣告人確實有較高的薪水，但絕不是想象中的那么好玩。在廣告公司里你被變成一個工具，客戶要你做什么，你就得做什么。要控制客戶是不容易的，只有讓別人把你當作專家，你才能在廣告業(yè)里長久生存。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡，而在于適合不適合。從沒有能夠讓你停一?？恳豢康牡胤?，永遠得比別人跑得快。初入廣告，以體力換取經(jīng)驗;進入廣告，以經(jīng)驗、腦力換得體力的較少支出。做廣告人，永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì)。而廣告業(yè)永遠充滿了遺憾，絕沒有你實現(xiàn)完美的那一天。
既做了廣告人，就一定要做全國最好的。人不能沒有一點野心，廣告人尤其要有野心。沒有野心，就不會有勁;沒有勁，潛力就挖不出來。廣告人必需時時刻刻準備沖鋒，使出全身的招數(shù)為客戶服務(wù)，為客戶的產(chǎn)品占領(lǐng)市場、提高市場份額而竭盡全力。
廣告人是有心智的人。心智在于一種悟性，而不是學(xué)歷意義上的聰明。過去我們說“知識就是力量”，可我們看到的是，很多有知識的人并沒有產(chǎn)生力量，應(yīng)該說“文化就是力量”才對。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊，廣告人必須能夠兼容并蓄，雅俗共賞，既有感性，又有理性，入得世，又出得世。入則全心全意，坦白如初;出則干脆利落，冷靜鎮(zhèn)定。方寸之間進退自如，這得要經(jīng)歷多少的修煉!
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