這些都還不算，過(guò)五關(guān)斬六將、吃盡千辛萬(wàn)苦總算通過(guò)了策劃方案，這個(gè)策劃方案能否得到忠實(shí)執(zhí)行又是一次考驗(yàn)。資金到位情況，創(chuàng)意制作效果，媒體發(fā)布安排，促銷活動(dòng)實(shí)施，有得你操心呢！而事實(shí)上執(zhí)行得面目全非的情況并不少見，那份沮喪真是要多難過(guò)有多難過(guò)。就像你費(fèi)盡心機(jī)想得到的鉆石，到手了才發(fā)現(xiàn)那只不過(guò)是個(gè)人造的贗品。
執(zhí)行體現(xiàn)了策劃，該算功德圓滿了吧？別，這時(shí)高興還有點(diǎn)太早。孩子是生下來(lái)了，但撫養(yǎng)還任重道遠(yuǎn)著呢！要知道廣告主的眼睛正無(wú)時(shí)無(wú)刻地緊盯著：我的銷售額是上了還是下了？消費(fèi)者的反應(yīng)是熱情還是冷淡？我那幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)到底鋪哪兒了？你說(shuō)廣告策劃能不跟著小心嗎？要跟蹤市場(chǎng)行情，要跟蹤消費(fèi)者動(dòng)向，要知道自己的“孩子”到底有沒有“健康成長(zhǎng)”。更何況，廣告策劃是科學(xué)與靈感的結(jié)合。它需有縱觀全局、高瞻遠(yuǎn)矚的預(yù)見性，還要有隨機(jī)應(yīng)變的靈活性。做一項(xiàng)建筑工程的策劃，只需要有精確的數(shù)據(jù)，精密的構(gòu)造，精湛的技藝，因?yàn)楣こ堂鎸?duì)的是一個(gè)具體、靜止的客觀世界。廣告策劃所面對(duì)的是一個(gè)變幻莫測(cè)的世界，局勢(shì)如天氣有陰有晴，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云變幻，消費(fèi)者的心理更是喜怒無(wú)常，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也在不斷變更?？傊磺卸荚诓粩嗟淖兓?。廣告策劃決不是一本策劃書所能容納得了的，真正的廣告策劃貫穿整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)始終，并隨著廣告運(yùn)動(dòng)的一切變數(shù)因素的變化而不斷調(diào)整修正。
所以，一句話，“革命尚未成功，同志仍須努力。”只要一日在做廣告人，就一日不得安寧。
綜上所述，你一定發(fā)覺策劃人這個(gè)職業(yè)適合自虐傾向的人，不想好好過(guò)日子、跟自己過(guò)不去的人最合適。因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)會(huì)不斷地在挫折之中不斷地產(chǎn)生成就，二者相互交錯(cuò)。別相信任何一本書里告訴你“該如何放松，怎樣想創(chuàng)意”，這些都是胡扯。你最需要的是在想創(chuàng)意的時(shí)候鉆入一個(gè)封閉的空間，跟世界失去所有的聯(lián)系，腦袋里只有這個(gè)創(chuàng)意。所以說(shuō)，你人生的經(jīng)歷應(yīng)該是在你進(jìn)入這個(gè)封閉空間之前早就應(yīng)該經(jīng)歷過(guò)，而不是在需要做策劃做創(chuàng)意的時(shí)候才去體驗(yàn)。
我們找的人，就是那種愿意對(duì)自己殘酷、不想好好做人、愿意玩命的人。我們就是請(qǐng)人來(lái)玩命的。葉茂中這廝對(duì)員工說(shuō)的最多的一句話是，“在人生的某一階段，對(duì)生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命”。你首先判斷一下自己是否正處于人生的某一階段？答案肯定只有一個(gè)——是，所以，你對(duì)生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命。為什么？因?yàn)槿说囊簧偟猛嬉淮蚊?。你必須?duì)自己殘酷一點(diǎn)，別人才會(huì)對(duì)你好一點(diǎn)。反過(guò)來(lái)，你對(duì)自己好一點(diǎn)，別人就會(huì)對(duì)你殘酷一點(diǎn)。你仔細(xì)想想，是不是這個(gè)道理？
我們要的不是人。
我們強(qiáng)調(diào)集體，你能投入和享受的是集體固有的文化。我們的創(chuàng)作人員得準(zhǔn)時(shí)上班，沒有特殊待遇。因?yàn)槲覀冇性S多做銷售出身的營(yíng)銷人員，大家經(jīng)常需要碰頭開會(huì)。我們更不允許做創(chuàng)意的人隨便出外，大家必須待在公司想，哪怕是一天一夜。如果你認(rèn)同上述觀點(diǎn)，那么我們就會(huì)對(duì)你的能力進(jìn)行試用期的考核。我們不強(qiáng)調(diào)面試，注重的是試用。只有三個(gè)月試用過(guò)不了關(guān)的人，才會(huì)被殘酷淘汰。
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