本書探討的是關(guān)于在激烈的市場(chǎng)中，如何將品牌轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成實(shí)際營(yíng)收的圖書。作者以20個(gè)成功經(jīng)營(yíng)的品牌為主，從專業(yè)的營(yíng)銷人士的立場(chǎng)，來揭示品牌背后所凝聚的智慧。書中拋開了各類營(yíng)銷圖書所慣用的術(shù)語、法則，而是利用一個(gè)個(gè)商業(yè)案例中關(guān)于品牌的成敗故事來闡述自己對(duì)品牌的獨(dú)到見解。青島啤酒的廣西戰(zhàn)役、紹興旅游業(yè)的模式、“皇后”以及“藍(lán)天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、巴洛克地板的奢華演繹等等案例的經(jīng)營(yíng)，無不滲透著品牌經(jīng)營(yíng)的秘訣，即做品牌就是做生意，值得所有市場(chǎng)中人一探品牌經(jīng)營(yíng)之秘。
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