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3.5  文本內(nèi)容

下面這條真諦永遠(yuǎn)不會(huì)改變：

金玉良言

文本在搜索領(lǐng)域永遠(yuǎn)都是重要的。

網(wǎng)絡(luò)搜索的整個(gè)過(guò)程都是基于文本的—— 即便我們搜尋的根本不是文本，而是一幅圖片或一個(gè)視頻文件。搜索引擎關(guān)心的是網(wǎng)站上有多少文本，它們的格式是什么，當(dāng)然還有文本的內(nèi)容。第II和第III部分將介紹如何選擇和放置關(guān)鍵字。下面是一些有關(guān)文本的真諦。

3.5.1  關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在

仔細(xì)挑選關(guān)鍵字是SEO工作的核心。作為SEO工作的負(fù)責(zé)人，網(wǎng)站站長(zhǎng)常常有一個(gè)最高優(yōu)先級(jí)的關(guān)鍵字列表，從策略上看，這些關(guān)鍵字應(yīng)在網(wǎng)站上重復(fù)合理的次數(shù)。在6個(gè)月之內(nèi)要進(jìn)行檢查，確保關(guān)鍵字依然正確。如果網(wǎng)站的焦點(diǎn)或者定位改變了，就要準(zhǔn)備好新的關(guān)鍵字。如果公司添加了新產(chǎn)品或服務(wù)，也要準(zhǔn)備好新的關(guān)鍵字。如果出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就有必要研究他的網(wǎng)站，看看能否找到新的關(guān)鍵字。即使沒(méi)有發(fā)生改變，也要進(jìn)行定期的關(guān)鍵字分析，因?yàn)樗阉餍袨楹挖厔?shì)也可能會(huì)變化。

SEM：每天一小時(shí)？

考慮本書(shū)書(shū)名時(shí)，我們?cè)坏貌徊杉{自己的一條建議：研究用戶的心理。大多數(shù)潛在的讀者將使用詞語(yǔ)“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”來(lái)描述我們的工作，所以我們就將其作為我們的書(shū)名。但是，SEO實(shí)際上是一個(gè)過(guò)時(shí)的術(shù)語(yǔ)。許多業(yè)內(nèi)人士會(huì)將我們的工作歸為搜索營(yíng)銷(Search Marketing)、SEO/SEM、觀眾拓展(audience development)或者競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)管理(Competitive Webmastering)。

稱作SEO有什么問(wèn)題呢？術(shù)語(yǔ)“優(yōu)化”只表示編輯網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容，這是搜索營(yíng)銷的眾多任務(wù)中的一部分。而搜索營(yíng)銷的其他部分，像鏈接建設(shè)、付費(fèi)廣告和社會(huì)化媒體拓展等任務(wù)并不能簡(jiǎn)單地歸為“優(yōu)化”。

很多人交叉使用術(shù)語(yǔ)SEO和自然排序SEO(Organic SEO)來(lái)表示所有非付費(fèi)工作，使這些概念變得更加混亂。它包括編輯網(wǎng)站以及與增加入站鏈接和可用性相關(guān)的工作。付費(fèi)搜索是對(duì)自然搜索的補(bǔ)充，通常稱為SEM。是否仍然混亂？下面總結(jié)一下：

● 全部搜索任務(wù)通常稱為搜索營(yíng)銷、SEO或SEO/SEM

● 非付費(fèi)搜索任務(wù)通常稱為自然排序SEO或自然SEO，或者就是SEO

● 付費(fèi)搜索通常稱為SEM

這些規(guī)則是否存在例外？當(dāng)然存在。一次性目錄提交付費(fèi)就屬于自然排序SEO。只要列表顯示在沒(méi)有標(biāo)記為“贊助商列表”的搜索結(jié)果中，就可以稱之為自然排序推廣。

因?yàn)橛羞@么多會(huì)被混淆的情況，所以我們要使其盡量簡(jiǎn)單。在本書(shū)中，只使用SEO這個(gè)術(shù)語(yǔ)。

3.5.2  網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)

組成網(wǎng)頁(yè)文本的代碼可以分為兩類：可見(jiàn)部分和不可見(jiàn)部分，它們對(duì)于優(yōu)化都非常重要?？梢?jiàn)文本是放到網(wǎng)頁(yè)上讓全世界的人們查看的文字，包括一些明顯的內(nèi)容，如針對(duì)目標(biāo)受眾精心制作的內(nèi)容；還有不那么明顯的元素，比如HTML頁(yè)面標(biāo)題、鏈接內(nèi)部的文本以及用來(lái)指導(dǎo)訪問(wèn)者使用網(wǎng)站的導(dǎo)航文本，比如“單擊縮略圖查看全尺寸圖片”等。不可見(jiàn)文本是沒(méi)有顯示在網(wǎng)頁(yè)上的文字，這些文字也添加到HTML代碼中，以供搜索引擎機(jī)器人收集和分析。它包括元描述標(biāo)簽和ALT 圖像標(biāo)簽。

3.5.3  網(wǎng)站信息

網(wǎng)站的文字不僅需要引人注目、清晰、專注并且針對(duì)網(wǎng)站用戶，還需要具有良好的格式，以便機(jī)器人讀取。必須使用HTML文本，而不是搜索引擎不能讀取的圖形文本。如果網(wǎng)站上是大量文本顯示在圖像中，而不是HTML文本，則把它們轉(zhuǎn)化為機(jī)器人能讀取的文本是讓搜索引擎顯示您的網(wǎng)站的關(guān)鍵所在。