資料來源：艾瑞
實際上，互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是一種媒體形式，而是數(shù)字生活空間，構成了我們日常生活的一部分—“互聯(lián)網(wǎng)即生活”。從這個角度看，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”是憑借當時《貧民窟的百萬富翁》這部電影風靡全國成功復制到現(xiàn)實生活中的一次創(chuàng)意傳播活動。在活動中，一夜暴富的童話夢想作為一個極有噱頭的溝通元被成功運用。一夜之間成為百萬富翁的夢想足以吸引廣大生活者的關注、分享和參與。
同時，在整個環(huán)節(jié)的設置上，也一直是圍繞手機上網(wǎng)搜索答案進行的，諾基亞與土豆網(wǎng)的合作將其品牌精神和產品特質融入了節(jié)目的核心環(huán)節(jié)中，通過這次活動，向廣大生活者普及“移動互聯(lián)網(wǎng)”的概念。目前，移動通信和移動互聯(lián)網(wǎng)已成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡基礎設施的完善以及3G、移動尋址等技術的不斷成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來發(fā)展高潮。而“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”正是生動地向生活者展現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)下的生活狀態(tài)。
一夜暴富的童話夢想這一溝通元集合了眾多能夠牽動中國社會神經的話題點，眾多生活者以自發(fā)的形式不斷參與分享這一話題，使其在短時間內獲得了大量的關注和傳播，為諾基亞和土豆網(wǎng)做了一次免費且效果顯著的宣傳。溝通元的可分享性在這一案例中得以淋漓盡致地表現(xiàn)。
三、可延展性
四、可參與體驗性
溝通元的分類
在數(shù)字生活空間中，溝通元作為一種文化單元或者說是文化基因，有極其豐富的表現(xiàn)形式。策略、創(chuàng)意、理性訴求、感性訴求等概念形成的傳統(tǒng)廣告體系已經瓦解，創(chuàng)意本身也可能成為一種訴求手段，策略本身也可能成為一種說服手段，對生活者情感的激發(fā)和基于時事的借力打力都可能成為一種溝通手段。通過整理大量成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播案例，筆者以溝通元的形成過程作為標準，對溝通元做了如下的分類：熱點關注型溝通元、生活者制造型溝通元和主題傳播型溝通元。
一、熱點關注型溝通元
熱點關注型溝通元是指生活服務者傳播的內容與熱點事件相結合，捆綁投放，依靠熱點事件所具有的高關注度和高參與度吸引生活者關注、參與，從而實現(xiàn)生活服務者營銷傳播的目的。熱點關注型溝通元的核心在于熱點事件，諸如社會公共事件、重大災難、體育賽事、節(jié)慶日、影片上映、明星緋聞等熱點事件都可以成為捆綁結合的載體。
1. 熱點事件的兩種類型
依據(jù)熱點事件的發(fā)源地可以將其分為兩類：一是發(fā)源于現(xiàn)實生活中的熱點事件，即在現(xiàn)實生活中本身就備受關注的社會熱點，而互聯(lián)網(wǎng)只不過是一個放大鏡或擴音器，將現(xiàn)實中的熱點被進一步放大、演繹而已，如“天宮一號”發(fā)射、中網(wǎng)決賽等。二是互聯(lián)網(wǎng)熱點事件，即基于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，讓人們普遍感興趣的事件，在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)起了主導作用，扮演著轉換器或者觸發(fā)器的角色。進一步來說，互聯(lián)網(wǎng)熱點事件也包括兩種，第一種是現(xiàn)實社會中存在，但并沒有引起人們的關注，反而是由于互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論，才受到普遍關注的熱點，如“我爸是李剛”事件；第二種是本身就發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)，引起生活者的興趣和關注，經由大范圍的轉載與討論之后，形成的熱點事件，往往表現(xiàn)為被大量復制的信息或者存在廣泛爭論的話題。
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