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第三章(7)

一的力量:從松散到合一的八大突破性領(lǐng)導(dǎo)法則 作者:(加)巴格海


阿布呂爾在2009年技術(shù)娛樂設(shè)計(jì)(TED)頒獎(jiǎng)典禮上,說了下面這番話:

在本質(zhì)上,樂團(tuán)與合唱團(tuán)不僅是一種藝術(shù)形式,更是社會(huì)生活的學(xué)堂。若想在一起演奏、歌唱,就需要以完美和卓越為目標(biāo),在成員間實(shí)現(xiàn)親密無間的共存。遵守嚴(yán)格的組織和協(xié)作規(guī)定,以實(shí)現(xiàn)歌聲與樂器的和諧相依。他們就這樣構(gòu)建起團(tuán)結(jié)友愛的關(guān)系。

針對(duì)天才少年的研究顯示,超常的音樂能力是后天培養(yǎng)和先天潛能共同作用的結(jié)果。例如,鈴木教學(xué)法(Suzuki method)的支持者認(rèn)為,從幼年時(shí)期便讓兒童沉浸在音樂環(huán)境中,對(duì)開發(fā)高超的音樂技能很有幫助。這就如同成長在雙語家庭環(huán)境中,孩子很容易學(xué)會(huì)說外語一樣。鈴木教學(xué)法的創(chuàng)始人鈴木真一(Shinichi Suzuki)曾說過:“比天生的才華更重要的,是一個(gè)好的環(huán)境。在這樣的環(huán)境之中,孩子就會(huì)變成天才……”

這跟指揮與樂團(tuán)原型有何聯(lián)系呢?指揮可以通過創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)沫h(huán)境,使成員開發(fā)出自身更多的才華,幫助他們?nèi)〉酶蟮某删?。[在此,可以思考一下“引?dǎo)性”(conductive)這個(gè)詞與“指揮”(conductor)之間的聯(lián)系。]

指揮與樂團(tuán)模式一般會(huì)把關(guān)鍵目標(biāo)設(shè)定在效率和成本的節(jié)約上,若想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),最關(guān)鍵的還是要實(shí)現(xiàn)指揮與樂團(tuán)之間的完美匹配。在最佳搭配的情況下,指揮制定規(guī)則,樂團(tuán)成員能夠很好地理解并把握這些規(guī)則,并能在嚴(yán)苛的環(huán)境中茁壯成長。

雖然指揮與樂團(tuán)原型不一定適合所有人,但是,只要成員的目標(biāo)與指揮相一致,那么樂團(tuán)就能夠?yàn)槠涑蓡T提供支持,幫助他們集中力量,實(shí)現(xiàn)人生的目標(biāo)。

指揮可以通過創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)沫h(huán)境,使成員開發(fā)出自身更多的才華,幫助他們?nèi)〉酶蟮某删汀?

在服從性和激勵(lì)機(jī)制之間有著緊密的聯(lián)系

如果樂團(tuán)成員能按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)完成分內(nèi)的特定任務(wù),就會(huì)受到獎(jiǎng)勵(lì)。他們必須嚴(yán)格遵守規(guī)定,同時(shí)把握住所有的細(xì)節(jié)。在這種依賴于精準(zhǔn)度的文化氛圍之下,常常用激勵(lì)與懲罰機(jī)制來強(qiáng)化成員的順從行為。有人喜歡瑞安航空嗎?恐怕不多。根據(jù)旅行網(wǎng)站Trip Advisor的統(tǒng)計(jì),客戶把瑞安航空評(píng)為2006年度“全世界最不招人喜歡的航空公司”。擁擠的座位、冷漠的員工、航班延誤、隱性收費(fèi)、少之又少的客戶服務(wù)和混淆視聽的廣告,乘客們的抱怨不計(jì)其數(shù)?!督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志這樣說:“瑞安航空成為了恐怖客戶服務(wù)的代名詞……無論是什么人發(fā)生了什么事,瑞安公司都會(huì)以無理的粗暴態(tài)度予以回應(yīng)。”

這家公司不斷挑戰(zhàn)客戶可接受的服務(wù)底線,這引來了諸多質(zhì)疑,也刺激了客戶血壓的升高。公司“個(gè)性鮮明”的CEO邁克爾·奧萊利(Michael O’Leary)似乎對(duì)挑起事端有著特殊的愛好。他在2009年談到飛機(jī)衛(wèi)生間收費(fèi)的問題時(shí),曾這樣說過:“如果有人愿意花5英鎊上次廁所,我可以背著他去。為了5英鎊大鈔讓我給他擦屁股都行?!彼呀?jīng)為短程航線設(shè)計(jì)出了站立式“垂直座椅”,每張機(jī)票只有5英鎊。

盡管如此,瑞安航空依舊穩(wěn)坐全歐洲低成本航空公司的頭把交椅,每年繼續(xù)以20%的速度成長。短短20年間,瑞安就蛻變成為歐洲搭載旅客人數(shù)排名第三的航空公司,僅2008年一年就輸送了5800多萬人次。瑞安是如何做到的呢?他們只是提供了客戶最想要的東西:低價(jià)。

從很多方面來看,瑞安航空與西南航空十分相似:頻繁的短程點(diǎn)到點(diǎn)航班,只有一種飛機(jī)型號(hào),快速周轉(zhuǎn)以保證飛機(jī)不間斷運(yùn)行。但是,瑞安還要更進(jìn)一步。這家公司在削減成本方面做到了極致,讓乘客們就算對(duì)它恨之入骨,還是扛不住低價(jià)的誘惑。如果你認(rèn)為乘飛機(jī)必須要登機(jī)牌,那么你就錯(cuò)了。在瑞安這里,連登機(jī)牌都是奢侈品。

瑞安航空把更為低廉的票價(jià)作為激勵(lì)機(jī)制,促使客戶按照公司的期望做事。

簡(jiǎn)單來說,瑞安的客戶接受了這樣一種平衡模式:想坐低價(jià)航班,就享受不到免費(fèi)服務(wù)。這家公司的目標(biāo)不在給客戶“驚喜”或給人留下“美好體驗(yàn)”。唯一的“產(chǎn)品差異”就在低票價(jià)上。

旅行作家達(dá)米安·柯瑞根(Damian Corrigan)列出了瑞安航空的一些“額外”付費(fèi)項(xiàng)目,包括: 1. 登機(jī)牌重新打印費(fèi):每人60美元。

2. 更名費(fèi):如果在機(jī)場(chǎng)付費(fèi),每人225美元。

3. 行李超重費(fèi):每千克30美元。

4. 非常規(guī)手提行李規(guī)定:如果你的托運(yùn)行李重量已到15千克上限,不得不帶著10千克的行李上飛機(jī),那么你就要付300美元的費(fèi)用(每千克20歐元)。

5. 信用卡/借記卡費(fèi)用:每人每次7.5美元。

6. 優(yōu)先登機(jī)費(fèi):每人僅4.5美元。

7. 航班改期費(fèi):如果你不能登機(jī),需要付82.5美元的航班改期費(fèi),以及機(jī)票價(jià)差。

8. 食品和飲料:一瓶水售價(jià)4.05美元。如此算來,乘客面臨的最高附加費(fèi)用可以高達(dá)781.08美元。瑞安正是利用這種類似于罰款的經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)阻礙機(jī)制,強(qiáng)迫員工和客戶遵守規(guī)定。公司希望用這種方式,讓客戶盡量配合,以免影響業(yè)務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。


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