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正文

05 新生產(chǎn)者(12)

長尾理論 作者:(美)克里斯·安德森


簡言之,有些作者在意版權,有些作者不在意。但法律并不會區(qū)分二者-版權自動授予,自動得到保護,除非創(chuàng)作者明確放棄。因此,“自由”的力量被盜版之嫌模糊了,而且常被投以懷疑的目光。

但我們畢竟已經(jīng)開始轉變觀念,開始把成果共享的趨勢看做“互惠經(jīng)濟”(gift economy)的力量-這從博客和開放式資源等各個領域中明顯可見。在我職業(yè)生活的一個層面(我擔任編輯的那本有60萬冊發(fā)行量的雜志),我接近曲線的頭部;在另一個層面(我那個日均有5 000名讀者的博客),我卻位于尾部。身處不同層面的時候,我對知識產(chǎn)權的態(tài)度也是不同的。我希望在不遠的將來,市場和法規(guī)能更準確地反映這個現(xiàn)實。

自我出版熱

我們習慣于用商業(yè)視角觀察圖書市場,總以為大多數(shù)作者都希望寫出暢銷書,變成大富翁。但事實上,絕大多數(shù)作者不僅不會變成大富翁,甚至連寫出一本熱門書的念頭都沒有。每年都有近20萬部英文書出版,但進入普通書店的只有不到2萬部。大多數(shù)書都不會暢銷。

2004年,在尼爾森圖書調查公司(Nielsen BookScan)追蹤調查的120萬部圖書里,有95萬部只賣了不到99冊,另有20萬部賣了不到1 000冊,只有25000部的銷量在5 000冊以上。美國圖書的平均銷量是500冊左右。換句話說,有98%的書不具商業(yè)價值-無論這是否有違出版者的初衷。

要想被大眾市場接受,一種妥協(xié)是不可避免的-你只能挑選多數(shù)人感興趣的主題而不是少數(shù)人,你只能采用通俗敘事風格而不是學術風格。大多數(shù)作者都做不到這一點,還有很多作者不愿意這樣做。事實上,絕大多數(shù)作者都選擇了我行我素,并沒有打算賺大錢。很多人只希望他們的書被他們所重視的特定群體讀到,比如與他們背景相似或志趣相投的人。

但這樣一種非營利性的追求絕非無利可圖。書籍本身已經(jīng)不是價值所在,而是變成了宣傳價值所在的一種廣告-而價值所在就是作者本人。許多這一類的非商業(yè)書籍只是營銷工具而已,目的是提高作者的學術聲望,推銷他們的顧問服務,為他們賺取演講費,或者只是將他們的名頭留在世上。從這個角度看,自我出版并不是賺錢的一種方式,而是對其他人傳達信息的一種方式。


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