序
概論
第一部分 群氓的競(jìng)爭(zhēng)（一種批判）
群氓的天性
關(guān)于發(fā)展的悖論
產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對(duì)）
逃離集體心態(tài)的品牌
第二部分 不參與競(jìng)爭(zhēng) （慶祝）
逆向戰(zhàn)略品牌
超越行業(yè)的品牌
敵意品牌
差異化
第三部分 人性化（反思）
營(yíng)銷近視癥回顧
結(jié)語(yǔ)
附錄
致謝
正文
目錄
哈佛最受歡迎的營(yíng)銷課 作者：（美）揚(yáng)米·穆恩
序
概論
第一部分 群氓的競(jìng)爭(zhēng)（一種批判）
群氓的天性
關(guān)于發(fā)展的悖論
產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對(duì)）
逃離集體心態(tài)的品牌
第二部分 不參與競(jìng)爭(zhēng) （慶祝）
逆向戰(zhàn)略品牌
超越行業(yè)的品牌
敵意品牌
差異化
第三部分 人性化（反思）
營(yíng)銷近視癥回顧
結(jié)語(yǔ)
附錄
致謝
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