而55~64歲年齡段的情況要樂(lè)觀許多，他們的金融資產(chǎn)中值是85 700美元。即便60歲左右的人只有大概90 000美元用于退休后的生活，就真的能衣食無(wú)憂了嗎？當(dāng)然不可能！所以人們的目標(biāo)和優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)生了重大改變！這也就難怪孩子離家獨(dú)立（父母年齡一般為46~50歲）時(shí)，即使消費(fèi)者仍在工作崗位，有固定收入，但仍舊會(huì)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣作出重大調(diào)整；因?yàn)橄M(fèi)者首先是人類個(gè)體，很明顯要為人生的下一重要階段—退休—作好準(zhǔn)備。他們也確應(yīng)如此！
那么，消費(fèi)者會(huì)如何為退休作準(zhǔn)備呢？我們選擇清償貸款、儲(chǔ)蓄、投資，但也不至于過(guò)得緊巴巴的，反而還能活得非常不錯(cuò)；只是不再大肆舉債購(gòu)買—借錢買東西的日子已經(jīng)成為過(guò)去了。我們也許還會(huì)買新車或出門旅行，但會(huì)盡量選擇現(xiàn)金支付，而不是像從前那樣盡可能多地賒欠或貸款。通常來(lái)說(shuō)，五六十歲的人不會(huì)像“足球媽媽”那樣經(jīng)常開(kāi)車出門，接送孩子上學(xué)或是陪他們?nèi)⒓幼闱蛴?xùn)練。
了解了上述這幾個(gè)概念，就會(huì)明白，城市化現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)確實(shí)是建立在人口統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)以及相應(yīng)的消費(fèi)者需求之上。我們討論的每個(gè)問(wèn)題，其實(shí)都發(fā)生在家庭內(nèi)部或與個(gè)人年齡及生活階段息息相關(guān)。但也并不是說(shuō)外部因素毫不重要，只是我們應(yīng)該明白，外部因素不是決定人們購(gòu)買內(nèi)容和購(gòu)買時(shí)間的唯一驅(qū)動(dòng)力。
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