政府最需要策劃，官員最需要換腦
為什么有的人不能做策劃？
因?yàn)樗麄儺愊胩扉_的能力差，思想受限，框框太多，平鋪直敘，按部就班。
為什么有的人沒有創(chuàng)意？
因?yàn)樗麄兿肴敕欠堑谋臼滦?，想象力不夠，洞察力不夠，迫切力不夠，不相信?mèng)想可以成真。
其實(shí)，策劃就是無法無天，創(chuàng)意就是想入非非。
上午跟一個(gè)政府官員談城市營銷的事情。
喝了一杯咖啡，聊個(gè)半個(gè)小時(shí)，我發(fā)現(xiàn)對(duì)面這個(gè)官員不一樣。
她換了一個(gè)更舒服的坐姿。
也許她也覺得我不一樣。
她笑著說：我們政府特別需要策劃公司幫助，特別需要您這樣有想法又務(wù)實(shí)的策劃人給我們洗洗腦上上課。
她說得沒錯(cuò)，一個(gè)市長(zhǎng)的品味決定了一個(gè)城市的品味。
大部分的政府官員都是一個(gè)模樣：官腔，官裝，官姿，官思，首先求安全正確，求平穩(wěn)發(fā)展。
所以官員不適合做策劃，官員更缺少創(chuàng)意。
我們都知道這個(gè)世界上最大的策劃機(jī)構(gòu)就是政府，但這個(gè)策劃機(jī)構(gòu)里既沒有真正的策劃人，又缺少優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，但這個(gè)機(jī)構(gòu)卻一直在策劃著你的街道，你的區(qū)縣，你的城市，你的國家，你的公司，你的衣食住行，甚至是你的生老病死。
多么可怕的現(xiàn)實(shí)，明明知道這個(gè)策劃機(jī)構(gòu)不太擅長(zhǎng)做策劃，但又無可奈何。
還好有的政府終于謙虛和開放了起來，敢于承認(rèn)自己的不足和缺點(diǎn)，主動(dòng)開始接觸策劃公司，開始請(qǐng)外部智囊團(tuán)幫助出謀劃策。
到底什么是城市營銷？
城市營銷其實(shí)就是你把整個(gè)城市當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，你需要給城市這個(gè)產(chǎn)品找到一個(gè)獨(dú)一無二不可復(fù)制不可替代并有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景的位置，圍繞這個(gè)定位你需要規(guī)劃設(shè)計(jì)一系列體現(xiàn)和豐滿這個(gè)定位的事情，你需要把散落在你這個(gè)地區(qū)里的所有珍珠用這個(gè)定位穿起來，把珍珠穿成一根項(xiàng)鏈，再給這根項(xiàng)鏈想一句廣告語，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的包裝，找個(gè)場(chǎng)合通過一個(gè)活動(dòng)或其他方式展示出來，最好能吸引全世界的目光，讓大家了解你這個(gè)城市到底是一個(gè)什么樣的城市，你的特點(diǎn)是什么，你有什么優(yōu)勢(shì)，你的夢(mèng)想和前景是什么，你歡迎什么，你倡導(dǎo)什么，你反對(duì)什么。人們知道了你這個(gè)城市是一個(gè)什么樣的城市，就知道了自己該做什么，是該去投資辦廠，買房居住，還是該去休閑度假，大家都自有安排了。
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