中國(guó)品牌“十?dāng)≌劇?/strong>
一、品質(zhì)差
恨得你咬牙切齒的國(guó)際品牌在中國(guó)打天下靠的就是“品質(zhì)過(guò)硬”和“品位突出”這兩招，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品質(zhì)越重要，產(chǎn)品力是企業(yè)第一競(jìng)爭(zhēng)力，品質(zhì)差是中國(guó)品牌第一失敗點(diǎn)。
二、形象土
名字難聽(tīng)。LOGO難看。衣服過(guò)季。表演落伍。不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。
三、丟本質(zhì)
干了多少年，不知道自己是誰(shuí)，自己為什么要干這件事，自己為什么要起這個(gè)名字，自己的長(zhǎng)項(xiàng)是什么，不知道品牌的本質(zhì)是什么，不知道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么，更不知道“本質(zhì)經(jīng)營(yíng)”的本質(zhì)是什么。
四、偽國(guó)際
大多數(shù)中國(guó)的企業(yè)家都張口閉口國(guó)際化，大多數(shù)中國(guó)的消費(fèi)者都“崇洋媚外”，所以造成大多數(shù)中國(guó)品牌都在“偽國(guó)際化”，消費(fèi)者之所以偏愛(ài)國(guó)際品牌,是因?yàn)樗麄兿嘈艊?guó)際品牌的品質(zhì)和品位比中國(guó)品牌的好，他們不是為了買“洋品牌”而買“洋品牌”，他們是在買市場(chǎng)上同類產(chǎn)品中品質(zhì)和品位最好的產(chǎn)品，所以，建議中國(guó)品牌商們要把功夫下在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌品位上，而不是只下在徒有其表的“國(guó)際化包裝”上。
五、沒(méi)靈魂
而今你跟很多中國(guó)企業(yè)家談品牌故事、品牌價(jià)值、品牌概念、品牌哲學(xué)，他們總是滿眼迷茫，心里一定在想：別跟我扯這些沒(méi)用的了，告訴我你的方法是什么，怎么讓我們的產(chǎn)品銷量翻番，他們永遠(yuǎn)不知道“產(chǎn)品營(yíng)銷”和“品牌營(yíng)銷”的區(qū)別，一個(gè)是在賣產(chǎn)品，一個(gè)是在賣產(chǎn)品的“集體優(yōu)勢(shì)”，不知道今天的消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)選擇那些跟自己價(jià)值觀相同的品牌，通過(guò)選擇使用某些品牌來(lái)顯示自己的個(gè)性、自己的身份、自己的品位、自己的主張，甚至通過(guò)某些品牌來(lái)定義自己是誰(shuí)。沒(méi)有靈魂的品牌只是品名。
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