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《選擇的悖論》超市大探索(1)

選擇的悖論:用心理學(xué)解讀人的經(jīng)濟行為 作者:(美)巴里·施瓦茨


最近,我留心觀察了我們家附近的超市,發(fā)現(xiàn)光是餅干就有85種,有普通的咸味餅干,也有價格高昂的進口貨。包裝盒子也有大有小,有普通裝的也有小包裝的。當(dāng)我仔細查看包裝上的文字時,發(fā)現(xiàn)還有含鈉的和不含鈉的、脫脂的和含脂肪的……

這家超市并不是特別大,然而商品種類之多令人驚嘆。餅干架子旁邊擺放了285種曲奇餅。巧克力曲奇餅有21種,金魚餅干(我把它算作曲奇餅)也有 20種。

走過餅干區(qū)就是飲料區(qū),有13種運動飲料、65種兒童盒裝飲料、85種果汁、75種冰爽茶以及成人飲料。如果要買茶,又有甜味的(分天然糖和人造糖)、檸檬味的和果味的可以選。

接下來是小吃區(qū),總共有 95種食品任君選擇。有墨西哥卷餅和土豆片,土豆片又分條狀的、片狀的,咸的、不咸的,高脂、低脂和脫脂的。還有椒鹽卷餅,以及各式各樣的品客薯片。薯片附近的塞爾澤礦泉水,無疑是幫助你把這些小吃送進肚子里的。如果你不喜歡塞爾澤礦泉水,還有至少 15種口味的瓶裝水供你選擇。

在藥品區(qū),我看到 61種防曬油和防曬霜,以及阿司匹林、撲熱息痛、布洛芬等 80種止痛藥,有 350毫克裝和 500毫克裝,膠囊和片劑,糖衣的和非糖衣的。還有 40款牙膏、150款唇膏、75種眼影和屬于同一個牌子的 90種顏色的指甲油。接著我看到 116款護膚霜,360種洗頭水、護發(fā)素、發(fā)膠和摩絲。擺在它們旁邊的是 90種不同的感冒藥和解充血藥。最后出場的是牙線,有蠟的和無蠟的,有味的和無味的,還有多種厚度可供選擇。

回到食品專柜,我可以從230種湯料制品中挑選煲湯的原料,光雞湯就有29種。還有16種速溶土豆泥、75種即食肉湯種120種意大利面醬料。175種沙拉醬中,僅意式沙拉醬就有16種。我可以從15種精煉橄欖油和42種醋中選擇一個。谷類食品有 275種,其中有24種麥片和7種脆谷樂營養(yǎng)麥圈。過道上放著64種不同類型的燒烤汁和 175種茶包。

走到貨架的盡頭,我和 22種冰凍華夫餅不期而遇。在收銀臺結(jié)賬時 ,收銀員會問你是要紙袋還是塑料袋,是支付現(xiàn)金、刷卡還是記賬。而在此之前,你還會見到一個沙拉吧,有 55款沙拉隨你挑選。


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