同時(shí)微信也方便群聊，熟悉的網(wǎng)友只需要建立一個(gè)群，便可以在群里喊話，群里的好友都可以聽(tīng)到。用戶黃海峰說(shuō)：微信相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，更加具有隱私性，當(dāng)朋友之間分享一些東西的時(shí)候，就可以只在朋友圈內(nèi)分享，而非好友就看不到我發(fā)布的信息。這就是我覺(jué)得微信更加值得信賴(lài)的一個(gè)主要原因。
基于微信的這個(gè)功能，互聯(lián)網(wǎng)上傳出了很多有關(guān)微信可能顛覆微博的消息。面對(duì)微信的威脅，最新版的新浪微博也添加了“密友”功能，也就是通過(guò)設(shè)置，可以讓部分微博只讓密友看到。這樣的改進(jìn)，顯然是針對(duì)網(wǎng)友的這種聲音。另一個(gè)受到威脅的，是很多第三方移動(dòng)應(yīng)用，甚至是蘋(píng)果iOS和谷歌安卓的生態(tài)系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家王越說(shuō)，微信有可能成為新的第三方應(yīng)用載體。王越表示在過(guò)去兩年移動(dòng)平臺(tái)主流系統(tǒng)的選擇之外，現(xiàn)在又多了一個(gè)微信的平臺(tái)可以供大范圍的第三方開(kāi)發(fā)者去做選擇，很多人可能直接從微信切入去尋找他們的商業(yè)模式。這也是我們要努力去研究微信營(yíng)銷(xiāo)的原因。構(gòu)建一個(gè)第三方應(yīng)用平臺(tái)，不僅能夠最大限度地發(fā)揮微信的整合作用，還可以實(shí)現(xiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。
有很多人表示，之所以微信能夠這樣爆發(fā)性增長(zhǎng)，其根本原因在于微信背靠著騰訊這棵大樹(shù)，其快速發(fā)展得益于騰訊產(chǎn)品巨大的客戶資源的支持。也正因微信擁有騰訊的強(qiáng)大支持，其發(fā)展初期都是以發(fā)展用戶為根本，這與騰訊公司創(chuàng)業(yè)之初推出的QQ產(chǎn)品如出一轍。當(dāng)擁有了海量的用戶群，商業(yè)價(jià)值才會(huì)涌現(xiàn)，這是一切商業(yè)模式的基礎(chǔ)。當(dāng)微信把同類(lèi)產(chǎn)品米聊、飛聊等遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開(kāi)之后，微信才真正發(fā)力，開(kāi)始構(gòu)建自己的商業(yè)模式，并實(shí)現(xiàn)真正的盈利。強(qiáng)大的用戶資源，使得在國(guó)內(nèi)唯有擁有3.09億用戶的新浪微博和微信的同門(mén)兄弟QQ可與微信相比，在這些海量用戶的背后孕育著的巨大商機(jī)不言而喻，可是如何粘住已有客戶，并且在不傷害用戶利益的基礎(chǔ)上，最大限度發(fā)揮微信的商業(yè)價(jià)值，是微信營(yíng)銷(xiāo)必須要考慮的問(wèn)題。
微信的出現(xiàn)和發(fā)展還顛覆了其他即時(shí)通訊產(chǎn)品的商業(yè)模式。首先遭殃的就是手機(jī)即時(shí)通訊工具：短信。據(jù)工信部2012年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月，三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量比去年同期僅增長(zhǎng)2.3%，相比之前超過(guò)6%的增速明顯放緩。這與微信的快速發(fā)展必然成正相關(guān)，越來(lái)越多的短信用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)為使用微信，因?yàn)槲⑿诺氖褂酶颖憬莺捅阋?，同時(shí)使用微信也富有時(shí)尚感和樂(lè)趣。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商面對(duì)微信對(duì)于短信業(yè)務(wù)的威脅，在2013年初試圖提出通過(guò)收費(fèi)的方式，來(lái)降低微信快速發(fā)展對(duì)其自身業(yè)務(wù)的影響。
下一個(gè)將受到微信威脅的就是各種社交應(yīng)用軟件。微信已經(jīng)不僅僅是一個(gè)即時(shí)通訊服務(wù)應(yīng)用，它已經(jīng)是一種圈子文化的體現(xiàn)。有很多用戶對(duì)微信的朋友圈功能頗感興趣，就是基于微信的這一社交特性。相對(duì)于其他社交應(yīng)用，微信的一對(duì)一互動(dòng)交流模式更具有良好的互動(dòng)性，基于用戶關(guān)系圈的信息的精準(zhǔn)推送，更讓用戶的關(guān)系網(wǎng)迅速形成，相對(duì)于復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)建立來(lái)說(shuō)，微信的使用使一切變得更為簡(jiǎn)單。基于微信海量客戶的基礎(chǔ)，發(fā)揮微信的種種功能優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)也成為繼微博之后的又一新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。這種迅速而精準(zhǔn)的信息推送模式，讓微信在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中更加具有優(yōu)勢(shì)，而其他即時(shí)通訊軟件顯然就不具備微信這樣的優(yōu)勢(shì)。
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