第二節(jié) 什么是微信營銷
提及微信我們必然要談及微博，要了解微信營銷也必然要涉及微博營銷。微博營銷在2012年可謂紅得發(fā)紫，如果哪家企業(yè)沒有從事微博營銷都好像是沒有開展營銷一樣。那么究竟什么是微博營銷？微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。微博營銷的方式更加注重信息的傳遞和內(nèi)容的互動。微博營銷的發(fā)展是基于微博的迅猛發(fā)展，目前，國內(nèi)新浪微博擁有注冊用戶已突破5.03億大關(guān)，用戶平均每日發(fā)博量超過１億條。如此海量的用戶和信息，讓微博營銷成為眾多商家追逐的焦點。微博營銷除了企業(yè)官方微博發(fā)布的各類信息之外，一些草根名人、商界名流、明星藝人等也紛紛入駐微博平臺開展品牌宣傳和推廣。目前，微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。當然，微博營銷也有微博內(nèi)容更新過快，導致目標受眾無法直接感知、無法直接促進產(chǎn)品銷售等缺點。
而微信營銷是移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶可以訂閱自己所需的信息，屏蔽無關(guān)的信息干擾，商家則通過提供用戶需要的信息，來推廣自己的產(chǎn)品，進行點對點的營銷。
2012年年底，許多微博的大號不斷在騰訊微博和新浪微博公布自己的官方微信賬號，號召廣大粉絲進行關(guān)注。建立在微信公眾平臺上的官方賬號，已經(jīng)成為王力宏、南方周末、讀書網(wǎng)等明星、媒體、商家的另一個媒體推廣通道。對于用戶來說，可以通過掃描二維碼的方式加以訂閱，并實現(xiàn)關(guān)注，這與微信的產(chǎn)品功能策略密切相關(guān)。微信對于騰訊來說一直是一個重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，其對功能的控制可謂極其苛刻。一直以來微信都未開放公眾平臺，這使得微信作為公眾媒體缺乏必要的平臺支持。直到2012年8月18日，微信才悄悄發(fā)布公共平臺。公共平臺開放后不久，許多“虎視眈眈”已久的微博大號迅速參與其中，這中間包括南方周末、湖南衛(wèi)視等頗具影響力的媒體，也包括讀書網(wǎng)、凡客誠品等一大批企業(yè)。
凡客誠品新媒體推廣部總監(jiān)羅林志稱，他們關(guān)注微信開放平臺許久，并曾發(fā)郵件詢問加入方法，但并未得到回復(fù)。而另一位知名微博大號透露了他們?nèi)绱朔e極的原因：“這就像當初的新浪微博一樣，誰也不知道它是否會火，但至少要先占一個位置?！痹跇I(yè)界看來，這一平臺向公眾開放，意味著該產(chǎn)品已經(jīng)明確了它的發(fā)展方向，開始啟航。對于普通用戶而言，這是一種全新的溝通場景：每人都可以用一個QQ號碼，打造自己的微信公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通互動。作為企業(yè)來說，正在努力構(gòu)建一個媒體營銷平臺，而對于一般用戶來說，可以通過微信公共平臺，打造自己的媒體平臺，一夜成名也許在這個平臺上并不是癡人說夢。
我們也可以大膽預(yù)測，二維碼或開啟O2O（英文Online To Offline的簡寫，即線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺）營銷新模式。目前，微信在公眾平臺官網(wǎng)上陳列了三個案例，分別是二維碼訂閱、消息推送和品牌傳播。其中通過發(fā)布公眾號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱，已被眾多微博大號采用。而消息推送，則是基于后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。這一功能對于企業(yè)用戶來說絕對是一個好消息，針對市場細分實現(xiàn)精準營銷是無數(shù)企業(yè)的夢想，也許借助微信平臺，這個夢想似乎不難實現(xiàn)。對于企業(yè)來說，將更加關(guān)注微信的品牌傳播，通過二維碼掃描功能，開拓出O2O營銷新模式。
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