據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計和有關(guān)微博研究報告指出，中國政府積極開啟微博，開啟了中國新媒體政治和社會治理新時代。
2012年2月28日，新浪發(fā)布了2011年第四季度及全年財報。根據(jù)財報顯示，新浪微博注冊用戶已突破３億大關(guān)，用戶每日發(fā)博量超過１億條。日活躍用戶比例為９％。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉表示，2011年，新浪微博用戶總量、每日發(fā)博量、日活躍用戶總數(shù)等同比上一年增長了約300％。他表示，2012年新浪將繼續(xù)向微博投資約1.6億美元，充分利用社交媒體、用戶關(guān)系和門戶的領(lǐng)先地位來提升中國的數(shù)字媒體用戶體驗?！跋Ｍㄟ^進(jìn)一步投資，建立更為強(qiáng)大的微博社交媒體平臺，并圍繞這一平臺產(chǎn)生一個強(qiáng)大的微博生態(tài)系統(tǒng)，以在長期獲得更大的回報?！毙吕宋⒉┑靡嬗趽屨剂讼葯C(jī)，而且在整體的戰(zhàn)略執(zhí)行上也比較徹底，所以獲得了微博的領(lǐng)導(dǎo)地位。僅僅兩年時間，新浪微博就為新浪創(chuàng)造了幾十億美金的價值。
而另一個微博巨頭是騰訊微博，也呈現(xiàn)出發(fā)展迅猛的態(tài)勢，借力于騰訊所擁有的近5億QQ注冊用戶、2億左右的活躍用戶。騰訊微博借助其產(chǎn)品的巨大粘性，迅速發(fā)展其微博注冊會員。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響而開通騰訊微博。同時，騰訊微博的注冊用戶可以通過騰訊微博與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息分享。另外，微博作為一個重要的信息推廣渠道。企業(yè)用戶通過注冊騰訊官方微博，得到認(rèn)證后，能夠迅速擴(kuò)大企業(yè)的知名度以及提高企業(yè)核心競爭力。個人用戶通過騰訊微博，也能在微博平臺進(jìn)行個人的推廣。
微博作為可以快速傳播的社會化媒體，也對社會的發(fā)展起著監(jiān)督和制約的作用，很多社會事件的揭露都來自于微博平臺。2013年2月，有微博曝光，格力集團(tuán)的總裁周少強(qiáng)，因1月在華發(fā)會館主持的銀企合作交流座談會工作晚餐消費(fèi)高達(dá)37517元，因為此事件，當(dāng)事人周少強(qiáng)于2月5日被珠海市紀(jì)委停職。
微博的最大優(yōu)勢在于其信息量大，傳播快，但由于受微博本身功能的限制，微博營銷本身的曝光率是極低的。微博用戶發(fā)布的信息，很容易被海量的微博信息所淹沒，除非微博用戶刷屏發(fā)廣告或者刷屏看自己的微博，或者用戶發(fā)布的信息被某些大V轉(zhuǎn)發(fā)或者評論，否則信息的到達(dá)率會非常低。作為營銷信息傳播，其最為關(guān)鍵的指標(biāo)就是信息的到達(dá)率，在這一點(diǎn)上，微博的到達(dá)率明顯偏低，這是微博營銷的死穴，同時也是準(zhǔn)備開展微博營銷的用戶最需要關(guān)注的地方。
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費(fèi)，使用任何功能都不會收取費(fèi)用，微信時產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費(fèi)由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收取。
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