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第四節(jié)

明星效應對于廣告效果作用有多大？  

明星代言沒有用在廣告界，我一直有個觀點，找明星代言，除了浪費錢其實沒啥好處。

你看現在用明星的，有的企業(yè)他產品銷得也不錯，但是我就敢說，他把明星廣告去掉，它的銷量一點也不會少。

因為我研究過，消費者看電視廣告的，凡是他在盯著電視看一個廣告的時候，他內心本來就是煩的，因為沒人欣賞廣告。

一旦出現有一個他喜歡的人，他只看那個人了，根本你是什么產品他都不知道，他注意力根本不在你這個產品上。

如果那個明星是他討厭的，他腦袋里面也在琢磨這個事。還不如用我那個老頭老太太好呢，那個老頭老太太至少消費者還知道這是腦白金的廣告。

你如果用一個明星，消費者看完之后都不知道這是誰花錢播的，因為他的注意力不在那個地方。

我一直就覺得，這么多人、這么多企業(yè)財大氣粗地花這么多錢請明星去拍廣告，是瞎掰。

當然，我這個觀點在我們網絡游戲公司得不到認可。

后來我也不在管理第一線，我的觀點沒得到認可，他們自己去做的，也請了明星拍了，我不知道效果怎么樣，我估計不會好，我也沒問。

這是我一家之言，但我這個人偏激一點，我就不喜歡用明星。

廣告理論是為騙錢我覺得，明星代言的現象，是取決于一些所謂的廣告理論。