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第六節(jié)

如何評價(jià)教科書中的營銷理論？  

實(shí)事求是，自己多花時(shí)間去檢驗(yàn)教科書里的理論，有的是有用的，但很多是沒有用的。

比如科學(xué)的理論，教科書里面肯定是對的，但是像營銷，這個(gè)東西它是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，它是很難驗(yàn)證的東西。

那些理論，尤其是早期的時(shí)候，都是一些廣告公司瞎編的，美譽(yù)度這個(gè)度那個(gè)度，一大堆衡量指標(biāo)，都是騙客戶、騙廠家多掏廣告費(fèi)的，這種我覺得沒什么用。

還是要實(shí)事求是，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，哪怕要自己多花一點(diǎn)時(shí)間，也還是要多想一想，多完善完善，多花一點(diǎn)時(shí)間，去試一試，去檢驗(yàn)。

我覺得用這種方式，情愿慢一點(diǎn)，但是減少一點(diǎn)錯(cuò)誤。就營銷方面，靠教科書那個(gè)風(fēng)險(xiǎn)更大。