除了創(chuàng)造力之外，想象力也是一種非常重要的能力。面對(duì)一則則新聞報(bào)道以及身邊所見所聞的各種社會(huì)現(xiàn)象，不要只是冷眼旁觀，只有設(shè)身處地地站在當(dāng)事人的立場來思考，你的想象力才能得到鍛煉和提高。
生產(chǎn)者或企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)、銷售計(jì)劃向市場投放服務(wù)的行為可稱之為“放出產(chǎn)品”。與之不同，首先掌握消費(fèi)者的需求，并在此基礎(chǔ)上向市場投放服務(wù)的行為，我們稱之為“進(jìn)入市場”。
在做企劃方案時(shí)，人們很容易掉進(jìn)“缺乏想象力”的陷阱中去。這不僅僅體現(xiàn)在“放出產(chǎn)品”和“進(jìn)入市場”這兩種理念的差異上，還有賣方論調(diào)和買方心理之間的落差。即便是在某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里能普遍運(yùn)用的企劃，不針對(duì)客戶企業(yè)進(jìn)行調(diào)整也是不會(huì)獲得青睞的。
但是，只是鼓足干勁、空想著怎樣提高想象力是沒用的。只有先采集確切的信息，打好基礎(chǔ)，想象力才能得以發(fā)揮。想要采集到精確的信息，有必要采取以下行動(dòng)：第一，使采集更加多元化；第二，采集信息時(shí)更加接近信息發(fā)源地。之所以如此大費(fèi)周章，是因?yàn)樾畔⒃诤艽蟪潭壬峡赡鼙煌崆鄹摹?/p>
美國心理學(xué)家卡爾·梅寧伽在他的著作《人心》中描述了在向10位夫人傳達(dá)關(guān)于金夫人話題的過程中，事實(shí)是怎樣一步步被扭曲的：
A→B：“今天金夫人怎么沒能出席？是生病了嗎？”
B→C：“A剛才可說了，金夫人該不會(huì)是病了吧?！?/p>
C→D：“聽說金夫人生病了是吧，希望不要是什么嚴(yán)重的病?！?/p>
D→E：“剛聽C說金夫人生了重病，我得馬上趕去看看。”
E→F：“金夫人好像病得不輕呀！D剛剛都被叫過去了。”
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