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關(guān)鍵點：產(chǎn)品創(chuàng)新 副產(chǎn)品 創(chuàng)新開發(fā)

產(chǎn)品創(chuàng)新

企業(yè)案例?海信公司作為一家主要生產(chǎn)電視機(jī)的企業(yè)，經(jīng)歷了1996 年國內(nèi)彩電市場的價格大戰(zhàn)后，選擇了自主產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)的道路。2000 年，海信接連推出了30 多種新產(chǎn)品，而這些新產(chǎn)品的銷量占總銷量的85% 以上。面對激烈的市場競爭，海信并沒有選擇以降價來爭取市場份額，而是不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，生產(chǎn)新型環(huán)保電視、純平電視。在先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)下，海信在保持較高單位產(chǎn)品利潤的同時，不斷擴(kuò)大市場占有率，并為日后的發(fā)展做好了技術(shù)上的準(zhǔn)備?？梢哉f，技術(shù)的領(lǐng)先確保了海信強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

宜小信有話說

產(chǎn)品創(chuàng)新是指在產(chǎn)品原有基礎(chǔ)上進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新包括新產(chǎn)品的研發(fā)過程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化擴(kuò)散過程，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展道路上重要的、基本的部分。在科技高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，企業(yè)也應(yīng)根據(jù)市場的需求和變化，及時調(diào)整自身的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，不斷推出符合市場要求的新產(chǎn)品。而小微企業(yè)與大企業(yè)相比，在創(chuàng)新方面具有經(jīng)營體制靈活、生產(chǎn)線改造迅速，以及承擔(dān)風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)沖動易于激發(fā)等優(yōu)勢。所以，小微企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新努力贏得市場份額，賺取更多利潤。

專家解讀

產(chǎn)品創(chuàng)新可以分為全新產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。全新產(chǎn)品創(chuàng)新是指產(chǎn)品用途及其原理有顯著的變化。改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新是指在技術(shù)原理沒有重大變化的情況下，基于市場需要對現(xiàn)有產(chǎn)品所做的功能上的擴(kuò)展和技術(shù)上的改進(jìn)。3一般來講，小微企業(yè)更適合進(jìn)行改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，因為全新產(chǎn)品創(chuàng)新對資金、技術(shù)的要求都比較高，對于小微企業(yè)來說是一種難以達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。而改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新則相對簡單，比如生產(chǎn)飲料的企業(yè)可以改進(jìn)瓶子的外觀，使之防滑美觀等。

另外，小微企業(yè)在考慮進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的時候可以從完善產(chǎn)品的層次著手，包括提升產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品功能、設(shè)計新款式和包裝以及采用新的品牌等。此外，由于小微企業(yè)具有反應(yīng)靈敏、行動迅速等特點，在開發(fā)新產(chǎn)品時，一定要將創(chuàng)新工作延伸到產(chǎn)品和經(jīng)營活動的各個方面，如提供新的維修服務(wù)、采用新的付款方式、開展新的培訓(xùn)與指導(dǎo)工作等。只有這樣，小微企業(yè)才能在與大企業(yè)的競爭中突出自己的獨特優(yōu)勢。