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資料來源：馬云，“金融行業(yè)需要攪局者”，載于《人民日?qǐng)?bào)》，2013年6月21日第10版

其實(shí)，最先涉足金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司是搜狐。2002年4月17日，搜狐宣布與國聯(lián)證券有限責(zé)任公司聯(lián)合成立合資公司，致力于在線金融證券交易技術(shù)服務(wù)。該合資公司注冊(cè)資金5 000萬元，搜狐擁有51％的股份。由于受到當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平、金融監(jiān)管等方面的制約，該合資公司后來沒能真正運(yùn)作和發(fā)展起來。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，這是一次有意義的探索。2013年，搜狐開始重新探索、謀劃在新的環(huán)境條件下拓展網(wǎng)上理財(cái)產(chǎn)品營銷等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。

騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛介入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。2013年8月1日，華夏基金旗下的“活期通”正式推出“微理財(cái)”（即微信交易功能），4億微信用戶足不出戶，通過微信就能實(shí)現(xiàn)基金買賣、現(xiàn)金存取，既方便又快捷。這意味著騰訊與華夏基金開展合作，首次開通微信交易渠道，充分借助微信用戶來推動(dòng)現(xiàn)金理財(cái)服務(wù)從傳統(tǒng)渠道向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移。

讀書網(wǎng)則在2013年年初確定了“自營電商、開放服務(wù)和數(shù)據(jù)金融”三大未來發(fā)展規(guī)劃。在2013年7月召開的平臺(tái)合作伙伴大會(huì)上，劉強(qiáng)東稱京東已經(jīng)成立了金融集團(tuán)，未來將發(fā)展POP開放平臺(tái)（第三方賣家入駐業(yè)務(wù)）。在此之前，京東上線了“供應(yīng)鏈金融”服務(wù)，初次嘗試互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)?！肮?yīng)鏈金融”的本質(zhì)是，利用京東自身的信用和規(guī)模為商家做擔(dān)保，使商家能夠便利地從銀行貸款，而非拿商家的貨款去放貸。這些貸款基本上都是不超過1個(gè)月的短期貸款，貸款年化利率一般都低于10％。讀書網(wǎng)財(cái)務(wù)副總裁范微曾經(jīng)明確表示，讀書網(wǎng)未來也將提供小額信用貸款、流水貸款、聯(lián)保貸款、票據(jù)兌現(xiàn)、應(yīng)收賬款融資、境內(nèi)外保理業(yè)務(wù)等金融服務(wù)。按照劉強(qiáng)東的規(guī)劃，未來互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)將成為讀書網(wǎng)新的增長點(diǎn)，同時(shí)與開放平臺(tái)一起打造完整的“京東生態(tài)”。

百度也開始在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域布局。2013年1月17日，百度與中國平安集團(tuán)共同簽署了JBP（Joint Business Plan，聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃）戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者洞察、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式等領(lǐng)域開展多層次、立體式的合作。針對(duì)此次JBP戰(zhàn)略合作，百度副總裁王湛表示：“JBP是百度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式所進(jìn)行的大膽探索，它完全以客戶需求為導(dǎo)向，在合作過程中，雙方能夠更好地整合及配置資源，提升效能。此外，百度與平安將進(jìn)一步深化在數(shù)字營銷領(lǐng)域的探索，深度挖掘消費(fèi)者需求，打造全新金融品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式?！?月底，百度金融測(cè)試版上線，意在爭(zhēng)奪金融產(chǎn)品搜索入口。從目前可見的部分來看，百度金融已經(jīng)可以支持車貸、房貸、消費(fèi)貸款、經(jīng)營貸款以及信用卡搜索。10月下旬，百度又與華夏基金先后推出“百發(fā)”、“百賺”，受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。