眾籌是指以感謝、實(shí)物、作品、股權(quán)等為回報(bào)形式,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向公眾或特定的公眾募集項(xiàng)目資金的新興融資方式。
眾籌網(wǎng)站的代表是2009年創(chuàng)立的Kickstarter,它支持每個人發(fā)起創(chuàng)新性項(xiàng)目,包括電影、科技、游戲等,進(jìn)而向公眾集資。項(xiàng)目的一方是項(xiàng)目發(fā)起人,他們有創(chuàng)意但缺乏資金,他們需要提出項(xiàng)目的創(chuàng)意說明、執(zhí)行方案,便于讓社會公眾了解并爭取社會大眾的支持;項(xiàng)目的另一方是社會大眾,如果其中有人愿意成為項(xiàng)目的出資人即支持人,他們的投資回報(bào)不是金錢或股權(quán),而往往是與該項(xiàng)目相關(guān)的實(shí)物或非實(shí)物。在項(xiàng)目設(shè)定的時間內(nèi),若資金數(shù)量達(dá)到發(fā)起人設(shè)定的目標(biāo)就算募集成功,若未達(dá)到目標(biāo)則算募集失敗,Kickstarter將把已經(jīng)募集的資金退還給項(xiàng)目的支持人。在項(xiàng)目募集成功的情況下,Kickstarter收取一定比例的傭金。通過Kickstarter提供的平臺,很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或創(chuàng)意有了實(shí)現(xiàn)的可能。
眾籌模式的分類
自從2009年Kickstarter上線以來,全球的眾籌平臺數(shù)量保持快速增長。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),眾籌融資網(wǎng)站在2013年年初有700多家,到2013年第二季度增至1 500家。一方面,行業(yè)越來越表現(xiàn)出多樣化和差異化,出現(xiàn)了大量基于不同行業(yè)細(xì)分、不同地域細(xì)分、不同產(chǎn)品細(xì)分、不同主題細(xì)分的眾籌平臺;另一方面,各種眾籌平臺的增加也推動了眾籌項(xiàng)目范圍的擴(kuò)大和數(shù)量的快速增長。目前,全球的眾籌項(xiàng)目已經(jīng)擴(kuò)展到藝術(shù)創(chuàng)作、生活創(chuàng)意、科技設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定制、生活救助、醫(yī)療救濟(jì)、學(xué)費(fèi)籌集、旅游籌資、研究籌資、活動籌資、天使投資、股權(quán)投資等領(lǐng)域,可謂無所不包。
眾籌平臺從不同的角度可以劃分為不同的種類。以眾籌平臺的項(xiàng)目來源和定位為標(biāo)準(zhǔn),眾籌平臺可以分為兩類。一類是綜合性的眾籌平臺,以美國的Kickstarter和美國的IndieGoGo等為全球代表,國內(nèi)則以點(diǎn)名時間為代表。這類眾籌平臺的項(xiàng)目主題涉及面相對廣泛。就Kickstarter而言,其眾籌項(xiàng)目分為藝術(shù)、漫畫、舞蹈、設(shè)計(jì)、時尚、電影和視頻、食物、游戲、音樂、攝影、出版、技術(shù)和劇院等共計(jì)13類。就點(diǎn)名時間而言,其項(xiàng)目分為科技、音樂、影視、設(shè)計(jì)、出版、游戲、動漫、攝影和其他等9類。
還有一類是垂直或行業(yè)性的眾籌平臺,主要針對特定的類別或行業(yè)的項(xiàng)目開展眾籌活動,比如房地產(chǎn)類、體育類、時尚類、音樂類、電影類、寫作類、創(chuàng)業(yè)類、學(xué)術(shù)類等。例如美國的眾籌平臺Gofundme,它主要是為他人提供生活救濟(jì),其眾籌項(xiàng)目主要集中在生活救濟(jì)這一大類中,具體包括意外事件、社區(qū)特別活動、鄰居比賽、音樂、電影夢想、教育、學(xué)校、葬禮、醫(yī)療、疾病等。國內(nèi)的眾籌平臺樂童音樂則主要針對音樂項(xiàng)目開展眾籌。