霍頓的面部照片無(wú)疑是廣告中最讓人印象深刻的圖像了，引起了每一個(gè)白人對(duì)危險(xiǎn)的、無(wú)視法律的、暴力的黑人男子的恐懼。研究顯示，白人即使是潛意識(shí)中想起了黑人面孔也會(huì)刺激其杏仁核。隱性的種族區(qū)分要比顯性的更為活躍，因?yàn)樗恍枰藗儽憩F(xiàn)出對(duì)于種族主義外露的態(tài)度就可以實(shí)現(xiàn)。布什的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)選擇的照片恰到好處，并且有一個(gè)恰巧與之相匹配的主題——一個(gè)殘忍的黑人罪犯。最近的研究表明，犯人的“非洲”特征越明顯（皮膚越黑，越具有非洲人的特征，就像霍頓的圓篷式的非洲發(fā)型），他們?cè)诿绹?guó)法庭被判處的罪行就可能越重。
布什競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的做法加劇了能夠滋生恐懼的種族成見，但并無(wú)可指摘的地方。大家都知道，罪犯威利·霍頓實(shí)際上從沒有被稱做“威利”。使用一個(gè)黑人名字僅僅是一個(gè)能夠激發(fā)聯(lián)想的小伎倆（一位也叫布什的眾議員后來(lái)運(yùn)用這種聯(lián)想能力用66不同的方法把黑人的名字和白人的、拉美人的名字區(qū)分開了，用“威利”這樣的名字列出了佛羅里達(dá)州每一個(gè)罪犯的名字，“威利”只是犯下罪行的人的代號(hào)而已。因此在他哥哥在2000年競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)取消了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的美籍非洲人的投票權(quán)）。
當(dāng)“非官方”的廣告已經(jīng)為人熟知后，“官方”的布什廣告緊隨其后?！靶D(zhuǎn)門廣告”講述了一個(gè)連貫的又令人不安的故事，如果來(lái)自馬薩諸塞州的寬宏大量的州長(zhǎng)在毫不設(shè)防的美國(guó)大眾面前釋放像威利·霍頓這樣的罪犯，那選民們還希望什么呢？
畫外音：（視頻片段：當(dāng)不祥的背景聲和音樂響起時(shí)，只見一名看守沿著螺旋梯爬上了一座高得讓人望而生畏的警戒塔）州長(zhǎng)邁克爾?杜卡基斯反對(duì)對(duì)販毒者實(shí)行強(qiáng)制判決。（鏡頭拉遠(yuǎn)切換至巨大的警戒塔，守衛(wèi)剛爬了一半，圖像漸漸消失切換到下一個(gè)場(chǎng)景）他反對(duì)死刑（畫面：獄警握著槍，行走緩慢，望著遠(yuǎn)處的居民，畫面切換至木條），他的旋轉(zhuǎn)門監(jiān)獄政策授予這個(gè)本無(wú)權(quán)獲得假釋的重型罪犯以周末假釋權(quán)（畫面：一扇用木棒做成的旋轉(zhuǎn)門；一條白字黑底寫著“268人次逃跑”的水平粗黑字幕帶向屏幕下方移動(dòng)）。他們出獄后，許多人犯下其他罪行（攝像機(jī)搖起，顯示出一排罪犯，看上去一直延伸到遠(yuǎn)處，罪犯繞著旋轉(zhuǎn)門進(jìn)進(jìn)出出），正如綁架和強(qiáng)奸（白字黑底的字幕條又出現(xiàn)在屏幕下方，寫道“許多罪犯仍然在逃”），并且許多罪犯仍然在逃?，F(xiàn)在邁克爾?杜卡基斯聲稱想為美國(guó)人民做他曾為馬薩諸塞州所做的一切（畫面又一次切換到高高的警衛(wèi)駐守著的警戒塔，好像是哨兵駐守著監(jiān)獄一樣）。美國(guó)無(wú)法承受這種冒險(xiǎn)舉動(dòng)。
在這個(gè)短短的廣告中象征主義得到充分彰顯。自始至終，聽眾聽到的都是漸強(qiáng)的、拖沓的腳步聲，當(dāng)67罪犯?jìng)円粔K兒通過(guò)旋轉(zhuǎn)門的時(shí)候，時(shí)間就像節(jié)拍器。這則廣告以螺旋梯開始并以此結(jié)尾，一名守衛(wèi)試圖爬上塔頂，長(zhǎng)久而密切地注視那些視野中的殺人犯和強(qiáng)奸犯。作者講述了一個(gè)嚴(yán)肅的故事、譴責(zé)杜卡基斯對(duì)無(wú)辜公眾的困境的漠視——一名獄警手持來(lái)復(fù)槍，小心警惕地巡邏，畫面一轉(zhuǎn)又變成監(jiān)獄旋轉(zhuǎn)門后的守衛(wèi)緊盯著外面的危險(xiǎn)。一瞬間，我們看到的這種場(chǎng)景證實(shí)了作者用文字表達(dá)的觀點(diǎn)——罪犯站到了監(jiān)獄的鐵窗外。這種廣告敘述的結(jié)構(gòu)性很強(qiáng)，偶爾用書面的文字增強(qiáng)議論效果，吸引觀眾注意。他們?cè)O(shè)置的信息（例如，許多疑犯仍逍遙法外）能使那些最漠不關(guān)心的觀眾也從沙發(fā)上跳起來(lái)鎖上門。
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