藝術(shù)節(jié)是城市的文化節(jié)日。
辦藝術(shù)節(jié)首先必須有堅(jiān)實(shí)的資金支撐。一個(gè)大型藝術(shù)節(jié)在沒有現(xiàn)成經(jīng)費(fèi)的前提下創(chuàng)辦，會面臨怎樣的挑戰(zhàn)？
上海國際藝術(shù)節(jié)的起步是艱難的，但這一步邁出去了，上海的文化硬件與軟件建設(shè)才能相互匹配，文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)才能相互協(xié)調(diào)。我們有了“路”，同時(shí)又有了路上奔騰不息的“車流”，生動活潑的局面才算是初步形成了。
中國上海國際藝術(shù)節(jié)（通常簡稱為“上海國際藝術(shù)節(jié)”，本書將主要采用這一簡稱）是經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)，由文化部主辦、上海市人民政府承辦的一項(xiàng)大型文化節(jié)慶活動，是國內(nèi)唯一的國家級的綜合性國際藝術(shù)節(jié)，也是我國對外文化交流的標(biāo)志性工程之一。
上海國際藝術(shù)節(jié)始于1999年，至2015年已連續(xù)舉辦了17屆。經(jīng)過10多年的發(fā)展，上海國際藝術(shù)節(jié)的格局已基本確立并不斷走向成熟與完善，成為世界藝術(shù)節(jié)中的知名品牌之一。目前，上海國際藝術(shù)節(jié)已先后吸引了五大洲近60個(gè)國家和地區(qū)的3萬余名藝術(shù)家、400余個(gè)藝術(shù)團(tuán)體，共上演中外劇目1千多臺，其中境外劇目400余臺，境內(nèi)劇目600余臺，超過400萬觀眾走進(jìn)劇場觀看了演出。
這個(gè)對于上海乃至中國文化建設(shè)具有重大意義的大型國際節(jié)慶活動是如何起步的，它的創(chuàng)辦帶來了怎樣的影響，這些問題無疑是值得追索與思考的。
第一節(jié) 闖出新路的藝術(shù)節(jié)
1999年秋色漸濃時(shí)，人類社會已臨近公元紀(jì)年千字頭的一次更迭。在這千年一遇的交替時(shí)刻，世界各地的人們滿懷著對未來的美好期盼，紛紛通過各種方式興致勃勃地籌備起一場全球性的大狂歡，以迎接千禧年第一縷曙光的到來。
此時(shí)的中國上海，可以說更早地沉浸在了節(jié)日的氛圍中。1999年11月2日晚，位于人民廣場的上海大劇院華燈璀璨，四周懸浮的五彩氣球隨風(fēng)搖曳?！昂霌P(yáng)中華民族藝術(shù)、推動中外文化交流”、“歡迎你，來自五洲四海的藝術(shù)家”等巨型條幅，在秋風(fēng)中飛揚(yáng)而起。從這番頗有中國特色的熱烈喜慶的氣氛中，人們不難感受到，一場重大活動即將在此拉開帷幕。當(dāng)晚8時(shí)，由時(shí)任國務(wù)院副總理李嵐清宣布開幕的，正是首屆上海國際藝術(shù)節(jié)（首屆上海國際藝術(shù)節(jié)的開幕日期為11月1日，開幕式于11月2日晚舉行）。首屆上海國際藝術(shù)節(jié)共有32臺參演劇（節(jié)）目，境外演出15臺，國內(nèi)演出17臺（當(dāng)時(shí)境內(nèi)與境外劇節(jié)目的數(shù)目基本持平，后來境外演出的數(shù)量逐漸占據(jù)多數(shù)，更體現(xiàn)了這個(gè)藝術(shù)節(jié)的國際性）。與此同時(shí)，展覽、公共文化活動、演出交易會等也在藝術(shù)節(jié)期間全面展開，初步奠定了上海國際藝術(shù)節(jié)的基本格局。
從世界范圍來看，藝術(shù)節(jié)并不是一項(xiàng)新生事物，人類在舉辦藝術(shù)節(jié)方面已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)?！八囆g(shù)節(jié)的理念最早可以追溯到古希臘。古希臘人往往喜歡將劇場搭建在城市外圍風(fēng)景秀麗的地點(diǎn)，比如海邊，以此希望觀眾將自己平日的生活暫時(shí)拋在腦后，前往這一特別的地點(diǎn)，在飲完美酒而酩酊大醉的狀態(tài)下，強(qiáng)化對戲劇、音樂及舞蹈的感悟與體驗(yàn)。特別地點(diǎn)的特別活動——這是關(guān)于藝術(shù)節(jié)的最好定義”。［1］原上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁陳圣來在他主持編著的《藝術(shù)節(jié)與城市文化》一書中，提到了一項(xiàng)藝術(shù)活動如被承認(rèn)為藝術(shù)節(jié)所需要的三個(gè)要素：一是必須固定時(shí)間舉辦；二是必須有專門機(jī)構(gòu)來主辦和操作；三是必須舉辦了三屆以上而趨于穩(wěn)固。
時(shí)任國務(wù)院副總理李嵐清觀看首屆上海國際藝術(shù)節(jié)開幕演出
世界各大主要城市幾乎都舉辦過形態(tài)各異的藝術(shù)節(jié)。但是，20世紀(jì)90年代，對于大部分中國人包括生活在大城市上海的普通民眾來說，藝術(shù)節(jié)這個(gè)概念還是相當(dāng)陌生的。屬于整座城市乃至代表國家形象的藝術(shù)節(jié)究竟為何物，很多人并不清楚，更缺乏這方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，甚至有人認(rèn)為藝術(shù)節(jié)無非就是政府撥出一大筆款項(xiàng)，然后用這筆錢去舉辦一個(gè)熱熱鬧鬧、風(fēng)風(fēng)光光的藝術(shù)活動。
然而，事實(shí)并非如此。上海國際藝術(shù)節(jié)當(dāng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)，恰恰就是舉辦藝術(shù)節(jié)的經(jīng)費(fèi)從何處而來。
舉辦大型文化節(jié)慶活動無疑需要大量資金。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，我國改革開放雖然取得了世人矚目的巨大成就，但由于長期以來底子薄、攤子大等緣故，各級政府當(dāng)時(shí)的財(cái)政狀況依舊比較緊張，難以將大量的資金投入到文化領(lǐng)域，基礎(chǔ)性的文化硬件設(shè)施建設(shè)剛剛起步，尚處于償還歷史“欠賬”階段，自然還無力支持屬于文化建設(shè)更高層面的大型國際藝術(shù)節(jié)。
在這樣的背景之下，時(shí)任文化部副部長的李源潮在代表文化部與上海市領(lǐng)導(dǎo)商量籌辦國際藝術(shù)節(jié)時(shí)，主要探討了如下兩個(gè)問題：
一是代表中國的這個(gè)國際藝術(shù)節(jié)，能不能放在上海舉行。時(shí)任上海市委副書記的龔學(xué)平明確表示：上海愿意承辦國家級的國際藝術(shù)節(jié)，同時(shí)希望與文化部共同攜手舉辦，以提升藝術(shù)節(jié)的影響力。文化部對此欣然同意。于是，就確立了這個(gè)國際藝術(shù)節(jié)由文化部主辦、上海市人民政府承辦的格局。
二是這個(gè)藝術(shù)節(jié)到底是兩年辦一屆還是一年辦一屆。龔學(xué)平提出，應(yīng)當(dāng)是一年舉辦一屆，因?yàn)檫@樣做符合當(dāng)今世界上的大型國際藝術(shù)節(jié)的普遍規(guī)律，而且每年舉辦更有利于藝術(shù)節(jié)盡快形成自己的品牌與輻射力。
其實(shí)，文化部何嘗不希望代表中國的國際藝術(shù)節(jié)能夠每年舉行，而當(dāng)時(shí)考慮是否兩年舉辦一屆也實(shí)屬無奈之舉，其最根本原因，還是顧慮資金這一最大的制約性因素。
好在直接面對這一難題的龔學(xué)平，是位勇于開拓的人。他當(dāng)時(shí)掛帥的幾個(gè)大項(xiàng)目都有個(gè)突出的特點(diǎn)，那就是在政府沒有財(cái)政投入的前提下，用市場運(yùn)作的方式上馬，并最終將其完成，且建立起了持續(xù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)下去的機(jī)制。東方明珠、上海大劇院這些硬件設(shè)施能這樣做，藝術(shù)節(jié)這樣的軟件項(xiàng)目難道就不行嗎？對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律已經(jīng)有了深入思考的龔學(xué)平當(dāng)然不會說“不”，他相信只要思路正確，沒有政府撥款同樣可以找到辦節(jié)的出路。龔學(xué)平認(rèn)為只有想方設(shè)法籌來的資金人們才會更加珍惜，這能使藝術(shù)節(jié)在相當(dāng)程度上克服大型活動經(jīng)常不計(jì)成本亂花錢的弊端，真正把錢用在刀刃上。另外，如果以市場運(yùn)作為主，就必然要求藝術(shù)節(jié)接地氣，這也有利于藝術(shù)節(jié)廣泛地走進(jìn)千家萬戶，而不是成為圈子里范圍相當(dāng)有限的自娛自樂。正是這份信心，使龔學(xué)平有魄力向文化部作出鄭重承諾：上海有能力舉辦中國國家級的國際藝術(shù)節(jié)，年年都辦！
一個(gè)國家級的國際藝術(shù)節(jié)，沒有政府提供的現(xiàn)成資金而必須依靠自己去籌集（包括辦節(jié)經(jīng)費(fèi)和相關(guān)人員的開支），這聽上去似乎有些不可思議，但對于上海國際藝術(shù)節(jié)而言，卻是她走過的真實(shí)歷程。這既是某種無奈，更是一種“倒逼”，使得世紀(jì)之交誕生的上海國際藝術(shù)節(jié)必須打破“等”、“靠”、“要”的思維慣性，主動尋求辦節(jié)思路的重大突破。這個(gè)辦節(jié)思路，具體的說就是：在政府的支持下，主要實(shí)行市場化運(yùn)作，將藝術(shù)節(jié)本身作為一項(xiàng)帶有文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的無形資產(chǎn)加以開發(fā)，達(dá)到“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的目標(biāo)，并逐步實(shí)現(xiàn)品牌化。由時(shí)代孕育而生卻在當(dāng)時(shí)并沒有得到國家資金的上海國際藝術(shù)節(jié)，注定從開始便非嬌生慣養(yǎng)在溫室里的花朵，而是毅然決然地走上了“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”求生存求發(fā)展的道路。
從國際范圍來看，當(dāng)今的藝術(shù)節(jié)的經(jīng)費(fèi)籌措，主要通過這樣幾個(gè)渠道進(jìn)行：
（1）政府撥款。
（2）基金會支持。
（3）企業(yè)及個(gè)人贊助。
（4）票房及衍生品收入。
如果分析歐洲部分藝術(shù)節(jié)的資金來源，還可以進(jìn)一步劃分為：銷售收入、自營收入、公共資金、私人資金、外部基金。銷售收入主要來自票房和藝術(shù)節(jié)衍生產(chǎn)品。自營收入主要包括投資收入和會員會費(fèi)（如：瑞士琉森音樂節(jié)設(shè)立的“音樂節(jié)之友”）。在歐洲，藝術(shù)節(jié)作為非營利組織，有時(shí)會將一部分收益盈余投入資本市場，所得利潤反哺各種非營利性藝術(shù)活動的開發(fā)。公共資金主要是政府等各類公共組織的直接經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。私人資金包括個(gè)人或企業(yè)的捐贈、有回報(bào)的企業(yè)贊助、社會性的資金募集、公私合作的融資以及基金會資助。外部基金主要指銀行金融信貸業(yè)務(wù)對藝術(shù)活動的支持。［2］
多樣性的渠道來源共同構(gòu)成了多元化的藝術(shù)節(jié)籌資結(jié)構(gòu)，而在不同的藝術(shù)節(jié)中各個(gè)部分所占的比重又有所不同。如：香港藝術(shù)節(jié)約三成經(jīng)費(fèi)來自香港特別行政區(qū)政府的撥款，約四成來自藝術(shù)節(jié)的票房收入，而余下的約三成則有賴于各大企業(yè)、熱心人士和慈善基金會的贊助和捐款。［3］值得注意的是，香港賽馬會這個(gè)在港島的慈善事業(yè)中舉足輕重的機(jī)構(gòu)，對香港藝術(shù)節(jié)的發(fā)展起到了重要的支持作用。香港藝術(shù)節(jié)自創(chuàng)辦以來，每年都得到賽馬會的捐助。以2015年舉辦的第43屆香港藝術(shù)節(jié)為例，就包含了多個(gè)由香港賽馬會慈善信托基金贊助的藝術(shù)活動。如：“賽馬會本地菁英創(chuàng)作系列”、“賽馬會藝粹系列”、“賽馬會當(dāng)代舞蹈平臺系列”等。2013年薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)的經(jīng)費(fèi)構(gòu)成分別是：票房收入占46％；各級政府撥款占21％；私人性贊助占22％；其他收入占11％。瑞士琉森音樂節(jié)是歐洲自負(fù)盈虧比重最大的藝術(shù)節(jié)之一，政府補(bǔ)貼僅占全部經(jīng)費(fèi)的5％左右，而這個(gè)藝術(shù)節(jié)的票房收入占到42％，44％來自私人贊助，其他收入占到了9％。［4］
上述例子表明，即使是政府資金支持力度比較大的藝術(shù)節(jié)，也不可能完全依靠政府撥款來長期運(yùn)行，何況上海國際藝術(shù)節(jié)在創(chuàng)辦之初，更是名副其實(shí)的“白手起家”。因此，上海國際藝術(shù)節(jié)必須廣開財(cái)源與財(cái)路，辟出多元化的集資融資渠道，同時(shí)進(jìn)行演出?。ü?jié)）目的市場化運(yùn)作，提升自己的票房營銷能力。
尋求企業(yè)的贊助，是上海國際藝術(shù)節(jié)最主要的籌資渠道之一，而這也是國際上舉辦大型藝術(shù)節(jié)的一條普遍經(jīng)驗(yàn)。然而，盡管企業(yè)資助文化的理念在發(fā)達(dá)國家已深入人心，且有了比較成熟的運(yùn)作模式，但在我國卻仍然處于起步階段?？梢韵胂螅幱谶@樣的整體環(huán)境之中的上海國際藝術(shù)節(jié)，資金籌措面臨著極大的挑戰(zhàn)與諸多的艱難。原上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁陳圣來認(rèn)為，20世紀(jì)末21世紀(jì)初國內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行營銷推廣時(shí)，普遍更習(xí)慣于投向傳統(tǒng)的廣告媒介，如：電視里的十幾秒時(shí)段、報(bào)紙上的部分版面等等。對于贊助大型文化節(jié)慶活動這種相對新型的廣告模式，在藝術(shù)節(jié)初期時(shí)大部分企業(yè)仍然比較陌生，還在經(jīng)歷逐步認(rèn)識與接受的過程，因而也就為藝術(shù)節(jié)的籌資增加了難度。
上海國際藝術(shù)節(jié)早期資金籌措的渠道和手段相對有限，資源也比較分散，主要是政府提供的媒體廣告以及征用的部分戶外廣告、橫幅等。其中最為引人注目的是，為了支持藝術(shù)節(jié)的舉辦，市政府特批了在上海的高架道路上懸掛1600面宣傳藝術(shù)節(jié)的道旗，這是以往任何節(jié)慶活動所沒有過的，因而成為上海國際藝術(shù)節(jié)早期獨(dú)有的一份寶貴資源，在集資過程中發(fā)揮了不可低估的作用。
克麗緹娜（“克緹”）是來自臺灣地區(qū)的“醫(yī)學(xué)美容”行業(yè)品牌，20世紀(jì)90年代后期便已進(jìn)入大陸，但聲勢卻一直不及同行業(yè)內(nèi)的主要競爭對手。2002年，克緹首次與上海國際藝術(shù)節(jié)牽手，冠名贊助了藝術(shù)節(jié)中的《神魅巴黎秀》項(xiàng)目，由此使克緹的Logo登上了高架道路兩側(cè)的藝術(shù)節(jié)道旗。那一年，克緹的全國經(jīng)銷商大會正好與藝術(shù)節(jié)同期在上海舉行，來自各地的參會商們一離開機(jī)場，便在高架行駛的車輛上目睹了一路飄揚(yáng)的印有克緹Logo的藝術(shù)節(jié)旗幟，場面非常令人震撼。借著這一契機(jī)，克緹在大陸市場上的擴(kuò)張速度以及業(yè)內(nèi)的影響力呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，而藝術(shù)節(jié)當(dāng)然也成功地籌集到了一筆寶貴的資金，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)節(jié)與贊助企業(yè)的雙贏。
在“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的戰(zhàn)略之下，上海國際藝術(shù)節(jié)采取的是鼓勵(lì)社會力量全面參與的辦法。藝術(shù)節(jié)的演出營銷、資金籌措、組織接待、宣傳籌劃、票務(wù)廣告等事務(wù)，均普遍實(shí)行公開招標(biāo)，特約贊助，代理，共同主辦、協(xié)辦、承辦，經(jīng)營權(quán)出讓，項(xiàng)目冠名，股份合作等運(yùn)作方式?！俺鞘懈呒艿缆穬蓚?cè)的對旗、街頭標(biāo)志物、街頭橫幅、報(bào)刊和影視公益廣告、畫冊、宣傳冊、票套、節(jié)目套、海報(bào)、藝術(shù)節(jié)演出場所公告欄、港臺演唱會指標(biāo)、‘天天演’冠名、藝術(shù)節(jié)新聞發(fā)布會、報(bào)紙電視廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)、大型開幕活動冠名、貴賓禮遇、票務(wù)回報(bào)、宴會標(biāo)牌、背景席、錄播權(quán)、專用禮品開發(fā)、藝術(shù)節(jié)指定產(chǎn)品、藝術(shù)節(jié)宣傳包袋等，都可以作為市場資源來開發(fā)”。［5］
克麗緹娜《神魅巴黎秀》
2003年之后，上海國際藝術(shù)節(jié)進(jìn)一步轉(zhuǎn)換調(diào)整思路，將原本較為零碎分散的資源進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理、重組與開掘，以整合營銷的方式提高集資效率，更大力度地吸引企業(yè)的參與，其中最為典型的就是推出了“全程合作伙伴”模式。
“全程合作伙伴”，體現(xiàn)的是一種將藝術(shù)節(jié)的常規(guī)零散資源以套裝形式進(jìn)行整體銷售的思路。2003年，正是中國房地產(chǎn)行業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)期，上海東上海聯(lián)合置業(yè)有限公司借著這股勢頭，成了上海國際藝術(shù)節(jié)歷史上的第一個(gè)“全程合作伙伴”。該企業(yè)以700多萬元的價(jià)格獲得“包括上海南北高架、延安路高架道旗的展示，戶外、平面及電視媒體的曝光等方面的回報(bào)。如果將其換算為商業(yè)廣告的曝光率和頻次，這筆支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠在商業(yè)媒體上投放廣告的費(fèi)用，可見企業(yè)贊助的投入產(chǎn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)廣告?！?sup>［6］
不僅如此，上海國際藝術(shù)節(jié)還設(shè)身處地地從贊助企業(yè)的正當(dāng)利益與合理需求出發(fā)，以多種方式突出強(qiáng)化了“全程合作伙伴”的存在感。例如：藝術(shù)節(jié)以往的新聞發(fā)布會都是在藝術(shù)節(jié)中心召開的，而“全程合作伙伴”出現(xiàn)后則打破這一慣例，藝術(shù)節(jié)的新聞發(fā)布會開到了更有利于彰顯企業(yè)形象的酒店，甚至是東上海聯(lián)合置業(yè)的售樓處，真正有了與企業(yè)攜手同行的范兒。
上海國際藝術(shù)節(jié)推出“全程合作伙伴”，不僅是集資思路的重大突破，也意味著藝術(shù)節(jié)以更加主動的姿態(tài)融入到中國社會發(fā)展的大趨勢，搭上了經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代列車。上海通用汽車的案例就很有代表性。2009年，正逢金融海嘯爆發(fā)的最嚴(yán)重時(shí)期，遠(yuǎn)在美國的通用汽車公司因此遭到了申請破產(chǎn)保護(hù)的厄運(yùn)。然而，此時(shí)的上海通用卻是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。遺憾的是，大多數(shù)人并不知道這一點(diǎn)，提起上海通用公司，就想當(dāng)然地認(rèn)為它與美國通用一樣面臨著危機(jī)。如何讓社會了解上海通用公司的真實(shí)狀況，堅(jiān)定廣大消費(fèi)者對于上海通用的信心，是這家企業(yè)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)非常頭疼的一個(gè)問題。一個(gè)偶然的機(jī)會，上海通用的煩惱被上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁陳圣來知道了，陳圣來便建議上海通用來擔(dān)任那一年上海國際藝術(shù)節(jié)的“全程合作伙伴”。果然，2009年上海國際藝術(shù)節(jié)上，“上海通用體現(xiàn)了其雄厚的資本實(shí)力，并在藝術(shù)節(jié)的重要演出中開展了強(qiáng)勢的商業(yè)宣傳，依托藝術(shù)節(jié)的資源平臺，節(jié)省了大筆的商業(yè)營銷費(fèi)用，擴(kuò)大了曝光率，更重振了消費(fèi)者對上海通用的信心?！?sup>［6］
上海通用贊助的上海國際藝術(shù)節(jié)禮賓用車
在上海國際藝術(shù)節(jié)中心的資源開發(fā)部門，有這樣一個(gè)說法：這世界上最難的事情，就是合情合理合法地把別人口袋里的錢放到你的口袋里，同時(shí)還要讓別人心甘情愿地道一聲“謝謝”。上海國際藝術(shù)節(jié)與合作企業(yè)之間是互利互惠的關(guān)系，藝術(shù)節(jié)因?yàn)榫哂辛己玫纳鐣蜗?、品牌效?yīng)以及一些獨(dú)特的資源，對于有遠(yuǎn)見的企業(yè)來說，支持這樣一個(gè)文化項(xiàng)目著實(shí)不失為明智之舉。前面提到的克緹（中國）日用品有限公司對上海國際藝術(shù)節(jié)一直心存感激之情，原因就在于每當(dāng)這家企業(yè)處于重大轉(zhuǎn)折的時(shí)候，與上海國際藝術(shù)節(jié)的合作總是能有效地提升企業(yè)的形象與可信度，就如同產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)一般，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。2002年，高架路兩側(cè)的滿眼道旗曾令克緹在全國經(jīng)銷商大會上大大地壯了一把聲威。2006年，這家臺資企業(yè)又開始了一次重要的戰(zhàn)略布局，目標(biāo)是獲得大陸市場的直銷證。為了順利實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，克緹必須更多地與政府支持的項(xiàng)目進(jìn)行合作，從中積累更多的好評度，而上海國際藝術(shù)節(jié)便是一個(gè)極佳的選項(xiàng)。從2006至2008年，克緹連續(xù)3年成為上海國際藝術(shù)節(jié)的“全程合作伙伴”。后來，克緹成功地獲得了直銷證，而這家企業(yè)在“全程合作伙伴”的身份終結(jié)之后，依然以其深厚的人文情懷通過其他方式繼續(xù)支持了藝術(shù)節(jié)。
近年來，金融支持文化發(fā)展，文化資本與金融資本相互結(jié)合、相互推進(jìn)的趨勢日益明顯，這在藝術(shù)節(jié)的贊助商的構(gòu)成中也突出地反映出來。上海銀行曾兩度成為上海國際藝術(shù)節(jié)全程合作伙伴。2014年第十六屆上海國際藝術(shù)節(jié)的首席合作伙伴與戰(zhàn)略合作伙伴之一均為金融機(jī)構(gòu)，分別是上海銀行、中國銀聯(lián)。
上海國際藝術(shù)節(jié)全程合作伙伴一覽表［6］
除了“資源整合”之外，上海國際藝術(shù)節(jié)在資金的籌集方面還摸索出了另一條重要途徑，可概括為“資源再生”?！百Y源再生”，簡單地說就是利用藝術(shù)節(jié)已經(jīng)具備的資源再去創(chuàng)造出新的資源、新的事物、新的價(jià)值。在閘北區(qū)大寧國際商業(yè)廣場舉辦的“大寧音樂季”等活動，便是“在上海國際藝術(shù)節(jié)、企業(yè)與當(dāng)?shù)卣墓餐苿酉拢_創(chuàng)的藝術(shù)節(jié)公共文化空間共享模式，提升了公共空間的藝術(shù)文化品位，豐富了屬地民眾的精神文化生活，加強(qiáng)了藝術(shù)節(jié)內(nèi)容對商業(yè)地產(chǎn)的植入，把娛樂、商業(yè)、休閑、餐飲等業(yè)態(tài)結(jié)合在同一個(gè)空間，藝術(shù)節(jié)中心也獲得了相應(yīng)的資金收益。這樣的創(chuàng)新模式，正是上海國際藝術(shù)節(jié)資源經(jīng)營開發(fā)的一個(gè)創(chuàng)舉”。［5］
上海國際藝術(shù)節(jié)與大寧國際商業(yè)廣場最初的合作，是把藝術(shù)節(jié)“天天演”中的一些活動放到大寧。后來，大寧國際商業(yè)廣場不再滿足于現(xiàn)有節(jié)目單純的植入，而更希望與藝術(shù)節(jié)共同創(chuàng)立一個(gè)新的文化項(xiàng)目，為這個(gè)地區(qū)培育新的文化基因。于是，雙方經(jīng)過精心策劃聯(lián)手推出了“大寧音樂季”，將國內(nèi)頂級的搖滾樂明星紛紛引入到這個(gè)平臺。中國搖滾樂歌王崔健等人的精彩亮相，使“大寧音樂季”的口碑迅速在市民中傳播開來，而戶外演出的熱烈氣氛則有效地帶火了大寧國際商業(yè)廣場，這對于同藝術(shù)節(jié)合作的企業(yè)來說無疑是最好的回報(bào)。
上海國際藝術(shù)節(jié)合作項(xiàng)目簽約儀式
上海國際藝術(shù)節(jié)的贊助模式，除“整合”、“再生”之外，當(dāng)然也包括了大量靈活細(xì)分的部分，它們既可分解到對藝術(shù)節(jié)某些重大演出的冠名，又可表現(xiàn)為支持藝術(shù)節(jié)中的某些項(xiàng)目（如：藝術(shù)節(jié)論壇、演出交易會、嘉賓國文化周、國內(nèi)省市文化周等），還可通過成為指定賓館、指定航空、指定用車、指定禮品等贊助形式體現(xiàn)出來。隨著上海國際藝術(shù)節(jié)影響力的不斷擴(kuò)大，時(shí)常會有知名的品牌企業(yè)自己找上門來，尋找藝術(shù)節(jié)里適合的贊助項(xiàng)目。同時(shí)，藝術(shù)節(jié)資源開發(fā)部門也會根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)與需求，為其牽線搭橋，將適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目推薦給有意向的贊助商。保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司曾以冠名演出的形式贊助過藝術(shù)節(jié)，但它感覺冠名演出的方式對于自己來說似乎沒有達(dá)到預(yù)期的理想效果。為此，上海國際藝術(shù)節(jié)積極與之溝通，根據(jù)這家企業(yè)奢侈品酒類供應(yīng)商的定位，建議其轉(zhuǎn)向贊助藝術(shù)節(jié)中的演出交易會和論壇項(xiàng)目。果然，保樂力加對于藝術(shù)節(jié)演出交易會和論壇的贊助多年來取得了良好的成效。
保樂力加酒業(yè)多年來贊助了上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會和論壇項(xiàng)目
資金是藝術(shù)節(jié)的血液，沒有經(jīng)費(fèi)的支撐是萬萬不能的。盡管困難重重，上海國際藝術(shù)節(jié)10多年來還是開發(fā)了多種企業(yè)贊助模式，并隨著自身美譽(yù)度、品牌度的增加，使藝術(shù)節(jié)“每年總資源標(biāo)的達(dá)到1400萬元左右。從2003年開始，上海國際藝術(shù)節(jié)資源開發(fā)部與近百家企業(yè)建立了良好合作關(guān)系，對各類資源進(jìn)行了商務(wù)開發(fā)，獲得現(xiàn)金資助累計(jì)達(dá)1.1億元，獲得實(shí)物贊助總額為1023萬元（該數(shù)據(jù)截至2011年），為藝術(shù)節(jié)的成功舉辦提供了源源不斷的經(jīng)濟(jì)動力”。［5］
第二節(jié) 呼應(yīng)時(shí)代的藝術(shù)節(jié)
上海國際藝術(shù)節(jié)誕生時(shí)，無論是文化部還是上海市都不可能拿出相應(yīng)的辦節(jié)資金來，而需要由藝術(shù)節(jié)自己來籌集。那么，在這樣的情況下，中國政府為什么還要決定創(chuàng)辦這個(gè)國家級的綜合性國際藝術(shù)節(jié)，并將舉辦地確定在上海，且要年年舉辦？
這需要我們將目光投向世紀(jì)交替的時(shí)代背景。
中國改革開放的大幕，開啟于20世紀(jì)70年代末的十一屆三中全會。到世紀(jì)之交、千年更替之際，這一波瀾壯闊、不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代進(jìn)程已展開了20多年。隨著改革的不斷深化，中國的對外開放也在進(jìn)一步提速。一方面，開放的概念已從早期的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等領(lǐng)域拓展到更廣的范疇，幾乎形成了全方位的格局；另一方面，中國開始更加深層次、更加主動地參與到各類國際性事務(wù)中。更廣范疇、更深層次、更加主動地開放，必然包含著文化上的概念。開放的含義不僅是指經(jīng)濟(jì)上的，同樣應(yīng)該有文化方面的內(nèi)容，文化方面的內(nèi)容，便代表了這個(gè)時(shí)期的中國社會對于“開放”建立起的一種更開闊、更深邃、更全面、更前瞻的視角。
在世紀(jì)交接、千年更替之際，我國相繼發(fā)生的幾個(gè)重大事件，都為中國對外開放水平在質(zhì)的提升上作出了最好的注解：
——2001年夏，北京在國際奧委會全體會議上成功獲得2008年第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會主辦權(quán)；
——2001年冬，中國結(jié)束漫長的“入世”談判，正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）；
——2002年冬，國際展覽局會議投票決定2010年世界博覽會在中國上海舉辦。
這三個(gè)必然會在歷史上留下深刻印記的重大事件，除加入世界貿(mào)易組織這件事主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之外（也有文化貿(mào)易方面的內(nèi)容），另外兩項(xiàng)實(shí)際上都是文化性事件，當(dāng)然也可以說是與經(jīng)濟(jì)有著緊密關(guān)聯(lián)的文化事件。結(jié)合這些大背景來看，在20世紀(jì)臨近尾聲、21世紀(jì)的足音逐漸清晰時(shí)，文化部作為國家文化主管部門，作出在我國舉辦國家級的國際藝術(shù)節(jié)的重要決策，并非一時(shí)的沖動，也絕不是出自于偶然。
我們完全可以認(rèn)為，創(chuàng)辦一個(gè)國家級的國際藝術(shù)節(jié)，是中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，對外開放達(dá)到了一定程度之后，憑借強(qiáng)烈的自覺意識與內(nèi)生動力，參照國際社會的成功經(jīng)驗(yàn)，主動打造的一個(gè)中外文化交流的平臺。這個(gè)國際藝術(shù)節(jié)的創(chuàng)辦，是非常明確的國家行為。直到今天，在國內(nèi)名目繁多的各類藝術(shù)節(jié)慶活動風(fēng)起云涌的狀況下，被定位于國家級的綜合性國際藝術(shù)節(jié)，并且堅(jiān)持按照這一原則運(yùn)作的，仍然只有上海國際藝術(shù)節(jié)。
至于這樣一個(gè)藝術(shù)節(jié)為什么最終選擇了上海，上海市政府積極爭取、主動出擊無疑是個(gè)極為重要的因素。除此之外，時(shí)任文化部副部長、上海國際藝術(shù)節(jié)組委會副主任李源潮于1999年7月來滬參加藝術(shù)節(jié)組委會揭牌儀式時(shí)說過的一段話，頗值得關(guān)注。這段話的大意是：將中國國家級的國際藝術(shù)節(jié)舉辦地點(diǎn)選擇在上海，并確定以后每年都在上海舉行，有三個(gè)理由：一是上海作為中國最大的開放城市，開放的含義不僅是指經(jīng)濟(jì)上的，更應(yīng)該有文化方面的內(nèi)容；二是上海有著很好的文化設(shè)施，并且在精神文明建設(shè)上頗有成果，同時(shí)已經(jīng)有舉辦大型國際文化節(jié)慶活動的經(jīng)驗(yàn)；三是上海具有中外文化交流的歷史和傳統(tǒng)。
這幾點(diǎn)理由，確實(shí)道出了上海這座城市何以成為中國國家級的綜合性國際藝術(shù)節(jié)舉辦地的根本原因。
一、歷史傳統(tǒng)的因素
近代以來的上海，因各種歷史機(jī)緣的作用，客觀上承擔(dān)起了中西文化交匯、交流、交融的使命。
自1843年實(shí)行開埠之后，隨著大量西方人士紛紛涌入上海，與之息息相關(guān)的西方文化也隨之進(jìn)入到這座城市。著名上海文化研究學(xué)者熊月之認(rèn)為，上海歷來具有大氣的品格，接納外來文化也最為全面，這與城市的移民傳統(tǒng)有關(guān)?！皼]有主客之分，只有先后之別”，城市結(jié)構(gòu)中的大量外來人口，使上海天然地在對待外部世界上十分寬容?？梢哉f，“不排外”的傳統(tǒng)從近代上海的雛形期就形成了，而后在歷史演變的過程中，寬容大氣的城市品格進(jìn)一步成型并發(fā)展起來。
上海對于外來文化的態(tài)度，不僅僅是單純地接納，更在于吸收、融合、創(chuàng)造，使之滲透到自己的血脈之中，成為塑造自身文化品格的重要基因，這也就是今天人們所說的“海派文化”鮮明而典型的特征。
以世界許多藝術(shù)節(jié)的“重頭戲”之一——交響樂為例，或許就能顯現(xiàn)出上海對于外來文化的態(tài)度與方式。
距今100多年前的1879年1月8日，上海公共租界發(fā)行的英文版報(bào)紙《字林西報(bào)》刊登了一則廣告，內(nèi)容是“上海公共樂隊(duì)將于蘭心大戲院演出”。這是關(guān)于中國境內(nèi)交響樂團(tuán)體的最早報(bào)道，而上海公共樂隊(duì)（后改為“上海工部局樂隊(duì)”）也就是今天的上海交響樂團(tuán)的前身。當(dāng)時(shí)，這支樂隊(duì)中并沒有中國人，主持樂隊(duì)的是一位叫讓·雷穆薩的法國長笛演奏家，有20位樂隊(duì)演奏員，全部來自菲律賓，連演出也主要是為租界中的西方僑民服務(wù)，滿足他們藝術(shù)欣賞的需要。
40年后的1919年9月，意大利鋼琴家、指揮家梅百器從德國人手里接過了這支樂隊(duì)的指揮棒，并利用自己的威望讓樂隊(duì)獲得了很大的發(fā)展。到了20世紀(jì)30年代中期，該樂隊(duì)已經(jīng)有團(tuán)員44人，被稱為上海的“主要文化資產(chǎn)”。津巴里斯特、莫伊舍維奇、艾爾曼、戈多夫斯基、麥科馬克等著名音樂家都曾與這支樂隊(duì)有過合作，而中國音樂人也開始加入到了這支樂隊(duì)中，中國本土的交響樂聽眾數(shù)量亦逐步擴(kuò)大。
直至1949年上海解放時(shí)，這支“遠(yuǎn)東第一樂團(tuán)”里還有一半樂手為外籍人士。50年代初，關(guān)于這支樂隊(duì)的存廢也曾引起過激烈的爭論。有人認(rèn)為，交響樂是典型的西方文化的表現(xiàn)形式，獨(dú)立自主的新中國不應(yīng)再將其繼續(xù)保留下去。當(dāng)時(shí)主管上海的陳毅市長，沒有像有些人主張的那樣取締這支洋腔洋調(diào)、洋味十足的樂隊(duì)，而是堅(jiān)持認(rèn)為交響樂是人類文明的一部分，同樣可以參與新中國的文化建設(shè)，并將這支藝術(shù)團(tuán)體搬到了湖南路上一處幽雅僻靜的花園洋房內(nèi)，更名為上海交響樂團(tuán)。
2014年，走過135年歷程的上海交響樂團(tuán)，又迎來了一個(gè)重要的時(shí)刻——第一次擁有了屬于自己的音樂廳。據(jù)報(bào)道，位于復(fù)興中路上的上海交響樂團(tuán)音樂廳，每一個(gè)設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格的聲學(xué)上的要求，聲學(xué)設(shè)計(jì)師甚至先于建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)入到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中。為了克服附近地鐵線路帶來的干擾，這座音樂廳還采用了隔振器技術(shù)，這也使之成為上海的首個(gè)全懸浮建筑。
即使是在中國大陸最為封閉的年代里，上海對外部世界依舊打開了一道細(xì)微的門縫，使文化交流的氣息不曾完全絕斷。1972年美國尼克松總統(tǒng)訪華后，費(fèi)城交響樂團(tuán)成為美國第一個(gè)踏訪新中國的藝術(shù)團(tuán)體。樂團(tuán)在上海期間還發(fā)生了一件十分有趣的事情。小提琴手德巴斯魁爾等人在長樂路一帶散步時(shí)，聽到有人在陽臺上拉小提琴，抬頭一看，是個(gè)小男孩。他們打手勢請他下來。9歲的男孩便拿著小提琴走了過來，德巴斯魁爾調(diào)了調(diào)音要孩子演奏G大調(diào)音階，孩子拿弓的姿勢正確也很放松。接著，德巴斯魁爾接過提琴表演了速弓演奏，孩子很快就領(lǐng)會了。后來，德巴斯魁爾又演奏了《西貝柳斯奏鳴曲》的幾個(gè)片斷和《巴赫g小調(diào)奏鳴曲》的第一瞬間樂曲。這時(shí)街道上圍滿了人，大家都很興奮，男孩和德巴斯魁爾互相鞠躬，旁觀者發(fā)出熱烈的掌聲。從這個(gè)頗為溫馨的故事中不難看出，即便在那個(gè)非常特殊的年代，上海的民間也深藏著對外文化交流的強(qiáng)烈意愿以及民眾不可小覷的交流能力。
改革開放的大潮終于沖開了曾經(jīng)牢牢鎖閉的國門。20世紀(jì)80年代，與當(dāng)時(shí)紅紅火火的深圳等南方經(jīng)濟(jì)特區(qū)相比，上海度過了一段相對沉寂的歲月。但是，上海文化構(gòu)建中與生俱來的外向?qū)傩?，還是在一定的條件下頑強(qiáng)而明顯地表現(xiàn)了出來，1986年舉辦的首屆中國莎士比亞戲劇節(jié)就是其中的一例。首屆中國莎士比亞戲劇節(jié)，于1986年的春天分別在北京和上海兩座城市舉行，而上海的規(guī)模還要更大一些。在上海演區(qū)，來自全國8個(gè)省市的戲劇表演團(tuán)體，短時(shí)間內(nèi)集中演出了14臺風(fēng)格各異的莎士比亞名劇。以改革開放初期的國力水平來衡量，這樣的節(jié)會規(guī)模已堪稱龐大。盡管在1986年的這次莎士比亞戲劇節(jié)中，沒有一個(gè)表演團(tuán)體來自于境外，但莎士比亞戲劇本身就是西方文化中最為經(jīng)典的部分（莎劇在西方文化中的經(jīng)典性，被認(rèn)為僅次于《圣經(jīng)》），同時(shí)也是西方文化最具傳承性、代表性的符號之一。經(jīng)過長時(shí)間的隔絕尤其是“文革”的斷裂之后，莎劇藝術(shù)對上海觀眾產(chǎn)生了難以抗拒的強(qiáng)大吸引力。莎劇節(jié)期間，由于戲票搶手，票務(wù)組每天從清晨起就要接待絡(luò)繹不絕的求票者，許多人為了弄到一張票，要苦苦磨上幾個(gè)小時(shí)，還有許多觀眾冒著連綿的雨水站在馬路上執(zhí)著地等待著退票。
長期以來，上海在對西方文化展示開放姿態(tài)的同時(shí)，也是全國文化匯集的大碼頭。這座城市的兩條水之源——黃浦江與蘇州河，從某種意義上說，分別象征著近代以來上海同海外、上海同全國各地文化上的交流與聯(lián)系。全國很多文化人士在上海成名，很多文化品種在上海獲得發(fā)展空間后走向全國、走向海外，這都得益于上海的包容與開放。新中國成立后，上海肩負(fù)著支援全國的重任，如今在新的理念下“服務(wù)全國”，事實(shí)上都包含著豐富的文化方面的內(nèi)容。
二、現(xiàn)實(shí)發(fā)展的因素
1992年，鄧小平同志南巡重要講話發(fā)表之后，我國的改革開放事業(yè)又進(jìn)入了一個(gè)“東方風(fēng)來滿眼春”的新階段。上海則借助著這股東風(fēng)跨入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，以相當(dāng)大的手筆彌補(bǔ)了歷史上的許多欠賬。上海這座城市的獨(dú)特價(jià)值，在這個(gè)時(shí)期猶如經(jīng)歷了一場“再發(fā)現(xiàn)”。而這種“再發(fā)現(xiàn)”，不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，也同樣表現(xiàn)在文化方面。
就文化活動而言，上海今天最為主要且持續(xù)舉辦的三大文化藝術(shù)類的節(jié)慶項(xiàng)目，都誕生于20世紀(jì)的八九十年代，而且都在創(chuàng)辦之初便努力追求國際化目標(biāo)，帶上了國際性特征。這三大文化節(jié)慶項(xiàng)目分別是：上海電視節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)。
上海電視節(jié)，最早稱作“上海國際友好城市電視節(jié)”，于1986年12月10日由上海市人民代表大會常務(wù)委員會批準(zhǔn)設(shè)立，并在同年開始舉辦。這是目前上海唯一的一個(gè)由地方立法機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的文化節(jié)慶項(xiàng)目。
上海電視節(jié)起初為兩年一屆，早期的參與者都是上海在國際上的友好姐妹城市。后來，這一限制被完全打破，2004年開始上海電視節(jié)改為一年一屆。如今的上海電視節(jié)已成為亞洲最重要的國際電視交流平臺之一，具有評獎(jiǎng)、節(jié)目市場、論壇、設(shè)備展覽等多個(gè)板塊，并設(shè)立“白玉蘭獎(jiǎng)”。
上海國際電影節(jié)創(chuàng)辦于1993年，起初為兩年一屆，從第五屆（2001年）開始改為每年舉辦。上海國際電影節(jié)是目前國際A類電影節(jié)之一，其他國際A類電影節(jié)還有：意大利威尼斯國際電影節(jié)、法國戛納國際電影節(jié)、德國柏林國際電影節(jié)、俄羅斯莫斯科國際電影節(jié)、捷克卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)、日本東京國際電影節(jié)、埃及開羅國際電影節(jié)、加拿大蒙特利爾國際電影節(jié)等。上海國際電影節(jié)設(shè)立“金爵獎(jiǎng)”，主要板塊有：電影節(jié)評獎(jiǎng)、電影市場、論壇、國際影展、手機(jī)電影節(jié)等。
與電視節(jié)、電影節(jié)等文化活動相比，以表演藝術(shù)為主體的藝術(shù)節(jié)更具有現(xiàn)場性、綜合性等特點(diǎn)，覆蓋面更廣，對場地設(shè)施方面的要求更高，組織運(yùn)行工作也更加嚴(yán)密復(fù)雜。上海國際藝術(shù)節(jié)比上海電視節(jié)的出現(xiàn)晚了13年，比上海國際電影節(jié)也晚了六年，應(yīng)當(dāng)說這一格局是符合事物發(fā)展規(guī)律的。
此外，上海還有一項(xiàng)更為老牌的文化節(jié)慶活動值得關(guān)注，那就是“上海之春”國際音樂節(jié)?！吧虾Ｖ骸眹H音樂節(jié)是我國歷史最悠久的音樂節(jié)，起源于1959年的“上海市音樂舞蹈展演月”，1960年5月正式以“上海之春”的名字登上歷史舞臺?！吧虾Ｖ骸本哂辛ν菩氯诵伦骱烷_展群眾性音樂舞蹈活動的傳統(tǒng)，《紅旗頌》、《梁?！返纫淮笈瓌?chuàng)音樂作品便是從“上海之春”走向全國、走向世界的。2001年，“上海之春”與創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代的上海國際廣播音樂節(jié)，正式合并為“上海之春”國際音樂節(jié)。
三、城市建設(shè)的因素
由于種種原因，新中國成立后，直至20世紀(jì)90年代中期，上海的文化設(shè)施建設(shè)一直處于較為滯后的狀態(tài)，在對硬件要求最高的演藝場所方面表現(xiàn)得尤為突出，與這座城市的地位顯得極不相稱。原有的演藝設(shè)施在歲月的變遷中不僅逐漸陳舊破損，更重要的是其功能已明顯不足，嚴(yán)重阻礙了高端演藝產(chǎn)品進(jìn)入浦江兩岸，這其中留下的種種遺憾與艱辛在今天看來仍令人唏噓不已。
以色列著名指揮家祖賓·梅塔先生1994年訪滬演出的遭遇，可謂廣為人知。那一年他首次到訪上海，在福州路簡陋的市政府大禮堂演出時(shí)，既被聽眾熱情洋溢的掌聲所感動，又對陳舊的演出設(shè)施發(fā)出了感嘆：“上海有最優(yōu)秀的聽眾，也有最糟糕的劇場?！边@句振聾發(fā)聵的話，給上海文化界所帶來的震動可想而知。有類似遭遇的決不只是祖賓·梅塔，這里還可再舉出德國巴伐利亞慕尼黑國家芭蕾舞團(tuán)的例子。在2005年的第七屆上海國際藝術(shù)節(jié)上，慕尼黑國家芭蕾舞團(tuán)上演了被認(rèn)為是突破古典芭蕾“天鵝”（《天鵝湖》）神話的芭蕾舞劇《雷蒙達(dá)》。很多人并不知道，事實(shí)上早在20世紀(jì)80年代，慕尼黑國家芭蕾舞團(tuán)就曾應(yīng)邀來華演出，但在上海卻遇到了難題。當(dāng)時(shí)申城的主要芭蕾舞演出場地是市政府大禮堂，舞臺面積較小，對于演出規(guī)模盛大的慕尼黑國家芭蕾舞團(tuán)來說，必須敲掉舞臺旁邊的柱子才能安裝布景，而這樣一來就難以保證演出的安全性，于是只能放棄。這一世界頂級的芭蕾舞團(tuán)就這樣遺憾地與上海擦肩而過，直到上海國際藝術(shù)節(jié)提供的機(jī)緣，該團(tuán)才在上海的舞臺上一展芳容。
20世紀(jì)90年代中后期，上海的文化設(shè)施建設(shè)開始發(fā)力，文化設(shè)施的面貌出現(xiàn)了歷史性的改觀。1998年8月27日，具有世界一流水準(zhǔn)的上海大劇院閃亮開幕。以此為標(biāo)志，上海文化設(shè)施建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。這一時(shí)期，上海還完成了對萬人體育館的改造，將其改建為上海大舞臺。上海萬人體育館（簡稱“萬體館”）于1975年建成投入使用，1999年進(jìn)行改建。改建后的這一場館，新增了1250平方米的雙層舞臺，成為國內(nèi)首家劇院式體育館，可舉辦各類文藝演出、大型體育比賽、大型展覽等。上海大舞臺這個(gè)超大型的室內(nèi)舞臺，面積比三個(gè)籃球場還要大，最多可容納1萬多名觀眾。此外，這一時(shí)期，還新建了位于閘北區(qū)大寧地區(qū)的上海馬戲城，改建擴(kuò)建了上海美術(shù)館新館、美琪大戲院、天蟾逸夫舞臺等一批原有的文化設(shè)施。
上海國際藝術(shù)節(jié)演出場館之一——上海大劇院
在城市文化的發(fā)展進(jìn)程中，硬件與軟件之間必然是相輔相成的。劇場等文化設(shè)施是演藝等藝術(shù)形式呈現(xiàn)與傳播的必要物質(zhì)載體。缺少相應(yīng)的硬件載體，軟件或是無法有效“裝載”，或是無法提升能級。但從另一方面來說，一旦硬件的建設(shè)達(dá)到了一定的規(guī)模和水平，就必須考慮軟件的配置如何與之相適應(yīng)，否則硬件就會在相當(dāng)程度上被閑置、浪費(fèi)，無法發(fā)揮其基本功能，甚至成為一堆大而無當(dāng)?shù)臄[設(shè)。
當(dāng)以上海大劇院為代表的滬上文化設(shè)施建設(shè)，從20世紀(jì)90年代末開始補(bǔ)上歷史的欠賬，并逐步與這座城市的地位相適應(yīng)、相匹配時(shí)，軟件配置的問題便自然而然地凸顯了出來，并越發(fā)顯得緊迫。這就好比高速公路修建好之后，上面必須有大量的車輛行駛一樣。舉辦上海國際藝術(shù)節(jié)，便是文化軟件系統(tǒng)建設(shè)中的重要組成部分?？梢赃@樣說，如果當(dāng)時(shí)上海市領(lǐng)導(dǎo)沒有下決心花大力氣來興建和改造一批公共文化設(shè)施，舉辦上海國際藝術(shù)節(jié)這樣的大型節(jié)慶活動幾乎是不可想象的；同時(shí)，如果沒有上海國際藝術(shù)節(jié)這樣的文化軟件，這批設(shè)施場館的功效便會大打折扣。我國不少城市近年來都興建了大劇院等高端文化設(shè)施，但普遍使用率不高，有的缺少重量級的演出，因此其功能便無法充分地釋放出來。這一狀況正如上海國際藝術(shù)節(jié)藝術(shù)總監(jiān)劉文國所說，有了大劇院之后，有了演出平臺，拿什么節(jié)目來獻(xiàn)給我們的觀眾，是所有從事文藝工作的人一直在思考的一個(gè)問題。這也關(guān)系到最基礎(chǔ)也是最有難度的建設(shè)，那就是對文化消費(fèi)人群的培養(yǎng)以及對國際文化環(huán)境的營造，這是文化軟件建設(shè)中的重要內(nèi)容。
上海國際藝術(shù)節(jié)演出場館之一——上海東方藝術(shù)中心
上海國際藝術(shù)節(jié)演出場館之一——上海文化廣場
在上海國際藝術(shù)節(jié)不斷走向成熟的過程中，上海文化設(shè)施建設(shè)依舊在不斷地推進(jìn)。就演藝場所而言，進(jìn)入21世紀(jì)之后，又興建了外觀如同蝴蝶蘭的位于浦東新區(qū)的演藝重鎮(zhèn)——上海東方藝術(shù)中心，以音樂劇演出為主要特色的上海文化廣場，坐落在城市副中心的大寧劇院、城市劇院等。展覽方面的文化設(shè)施，近年來則有從2010年上海世博會場館轉(zhuǎn)換而來的中華藝術(shù)宮、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，以及一批像雨后春筍般涌現(xiàn)的民營美術(shù)館，如：喜瑪拉雅美術(shù)館、龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等。上海國際藝術(shù)節(jié)很長時(shí)間以來都在上海大劇院舉行開幕式、閉幕式以及重要的劇（節(jié)）目演出，而近年來開閉幕式及重要的?。ü?jié)）演出逐漸向上海文化廣場、上海東方藝術(shù)中心等分流。這也從一個(gè)側(cè)面反映出今天的上海國際藝術(shù)節(jié)，已經(jīng)擁有了比較從容的、多樣化的承載運(yùn)行空間。而且，上海國際藝術(shù)節(jié)的參演劇（節(jié)）目，有一部分就是上海大劇院、上海東方藝術(shù)中心等推薦而來的，文化軟硬件之間的良性互動十分明顯。
綜上所述，一個(gè)國家級的國際性大型藝術(shù)節(jié)的舉辦，是中國的必然選擇；由于上海具備了歷史的、經(jīng)濟(jì)的、文化的各種綜合條件，落戶申城最終成為瓜熟蒂落、水到渠成之舉。
本章延伸閱讀 文化節(jié)成風(fēng) 人民的滿意度到底如何？
作者：陳原
如今，大大小小的文化節(jié)不計(jì)其數(shù)，僅以國際和全國命名的就有近百個(gè)。今年11月有剛剛誕生的鄱陽湖國際生態(tài)文化節(jié)，而10月舉辦的上海國際藝術(shù)節(jié)和北京國際音樂節(jié)已經(jīng)在京滬兩地堅(jiān)持了十幾年，幾十萬、上百萬觀眾在此大飽眼福，一批又一批國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目登上舞臺。可是，這樣的景象并不代表所有的文化節(jié)，作為20多年來盛行在各地的一種文化活動形式，文化節(jié)有的聞名世界，有的扎根民間，但也有不少只是勉強(qiáng)維持，還有的虎頭蛇尾，難以為繼，更有一些早就煙消云散。
辦節(jié)為什么成風(fēng)
文化節(jié)興起于20世紀(jì)80年代，山東濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、河北吳橋國際雜技節(jié)、遼寧大連服裝節(jié)等至今已經(jīng)持續(xù)了20多年，而90年代誕生的國際民間藝術(shù)節(jié)、金雞百花電影節(jié)、北京國際音樂節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)、上海國際電影節(jié)、吉林長春國際電影節(jié)、湖北武漢國際雜技節(jié)、廣西南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等也延續(xù)了許多屆。
我國各地的文化節(jié)，大大小小，名目繁多，藝術(shù)、服裝、風(fēng)箏、啤酒、
豆腐、旅游，幾乎無所不包，有的以技藝，有的以特產(chǎn)，有的以風(fēng)景，有的以歷史，有的則以名人為主題，在很長一段時(shí)間里，似乎本地只要有個(gè)出名的東西，無不冠以節(jié)的稱呼。
中國音樂家協(xié)會主席趙季平說，多年來，各個(gè)地方最不缺的就是文化節(jié)，以致形成了一股辦節(jié)之風(fēng)。但是這些文化節(jié)是否都是社會的需要？辦了這么多年有沒有成效？人民的滿意度到底如何？社會效益和經(jīng)濟(jì)效益究竟有多少？往后該怎樣繼續(xù)？現(xiàn)在已經(jīng)到了必須回頭總結(jié)的時(shí)候了。
文化節(jié)最早出現(xiàn)時(shí)有個(gè)時(shí)髦的說法，叫文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著社會的發(fā)展，文化本身的地位日益重要，于是，文化搭臺、文化唱戲，純粹展示文化，又成為一些文化節(jié)的主旨。其實(shí)，時(shí)至今日，文化節(jié)還是多元的。有些文化節(jié)由政府或企業(yè)出資，目的就是打造文化名片，顯示中外藝術(shù)精品，為市民提供精神食糧，公益性占重要位置，不大追求經(jīng)濟(jì)效益；有的重在評獎(jiǎng)，文化節(jié)的實(shí)質(zhì)是在舉辦比賽，只是換了一種說法；有些是想借此提高知名度，推廣旅游項(xiàng)目，引來中外游客；有的仍以經(jīng)濟(jì)合同的簽定為期待，招商引資，投入之后更注重最終的產(chǎn)出數(shù)量；有的就是借機(jī)邀請領(lǐng)導(dǎo)和名流，舉辦晚會，過過鏡頭癮；還有的純粹是盲目跟從辦節(jié)風(fēng)，互相攀比，效仿別人。近些年，許多地方爭奪名人故里甚至墓葬地、搶占名人籍貫和名產(chǎn)品的歸屬權(quán)，也與辦節(jié)有著因果關(guān)系。
既然多如牛毛，參差不齊就在所難免。最好的文化節(jié)是那種既能得到政府和企業(yè)的支持，又有可觀的票房或旅游收益，既可以請來世界一流的文化演出，又不忘兒童、學(xué)生等普及推廣性的公益項(xiàng)目。最差的大概是那種事前沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和預(yù)算，事后又入不敷出，不但沒有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且大眾的參與度很低，還引來財(cái)政拮據(jù)、怨聲載道。
如果我們對各地的文化節(jié)來個(gè)梳理，不難發(fā)現(xiàn)，事實(shí)是，更多的文化節(jié)是“王小二過年”——一屆不如一屆。節(jié)目日漸平庸，觀眾熱情日益減弱，開幕閉幕式漸趨雷同，這種虎頭蛇尾的現(xiàn)象在文化節(jié)中越來越多。
成功關(guān)鍵在哪里
在許多文化節(jié)走下坡路的時(shí)候，也有一些文化節(jié)仍然持續(xù)保持著自己初始的旺盛景象。這些文化節(jié)的成功在于主旨鮮明，獨(dú)一無二。
在第十三屆北京國際音樂節(jié)的閉幕式上，葉小綱的歌劇新作《詠·別》登上了舞臺，隨后，這部歌劇立即被歐洲的一家著名歌劇院買走演出權(quán)?？梢哉f，推出優(yōu)秀作品，推出中國作曲家的原創(chuàng)，是北京國際音樂節(jié)堅(jiān)持13年的主旨，正因?yàn)槠渲髦际冀K如一，所以得到了中國建設(shè)銀行等中外贊助商常年支持，也聚集了一批穩(wěn)定的觀眾。
在北京國際音樂節(jié)上，我們聽到的中國作品首演有郭文景的歌劇《夜宴》、《狂人日記》和《詩人李白》，陳其鋼的《五行》和《蝶戀花》，葉小綱的交響序曲《潮》、《西藏之光》、《長城交響曲》以及溫德清的《賭命》等。而外國杰作的中國首演則不勝枚舉，如華沙國家大劇院的威爾第歌劇《納布科》，現(xiàn)代作曲家阿爾班·貝爾格的歌劇《璐璐》，肖斯塔科維奇的歌劇《姆欽克斯縣的麥克白夫人》和《鼻子》。其中最盛大的中國首演當(dāng)屬馬勒《第八（千人）交響曲》和理查德·瓦格納的四聯(lián)劇《尼伯龍根的指環(huán)》。前者開創(chuàng)了中國舞臺單場音樂會演員人數(shù)最多的新紀(jì)錄，后者填補(bǔ)了中外戲劇交流史上的空白。
北京國際音樂節(jié)多年來還不斷委約新作，美國作曲家菲利普·格拉斯創(chuàng)作的《大提琴協(xié)奏曲》，波蘭作曲家克里斯托夫·潘德列茨基創(chuàng)作的《第八交響曲》，譚盾改編的《馬可·波羅的四條神秘之路》，當(dāng)代韓國女作曲家陳銀淑創(chuàng)作的管弦樂曲《羅卡娜》等，都使北京國際音樂節(jié)在中國舞臺擁有了無可替代的位置。同時(shí)，北京國際音樂節(jié)堅(jiān)持興辦公益節(jié)目，兒童音樂會、導(dǎo)賞音樂會、學(xué)生音樂會和各類普及講座等，也為自己培育了大量觀眾，擴(kuò)大了受眾群。
讓中國觀眾欣賞世界最優(yōu)秀的藝術(shù)家和作品，讓外國觀眾接觸中國最優(yōu)秀的原創(chuàng)和音樂家，這樣一個(gè)獨(dú)一無二的文化平臺，為北京國際音樂節(jié)鋪出了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
上海國際藝術(shù)節(jié)能夠堅(jiān)持下來，而且成為一個(gè)國際品牌，因?yàn)槠渲髦季褪菫樯虾＿@個(gè)國際化的大都市引進(jìn)優(yōu)秀藝術(shù)作品，讓上海成為世界文化的展示窗口。50多個(gè)國家和地區(qū)的3萬多藝術(shù)家、400多個(gè)中外藝術(shù)團(tuán)體造訪藝術(shù)節(jié)，國內(nèi)外一流的芭蕾、交響樂、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲、雜技作品聚焦藝術(shù)節(jié)，明星大師和世界名團(tuán)在藝術(shù)節(jié)交相輝映。
與北京國際音樂節(jié)異曲同工，12年來，上海國際藝術(shù)節(jié)也舉辦了1500項(xiàng)普及性活動，從中外藝術(shù)家進(jìn)社區(qū)到明星、市民同臺“天天演”；從市民才藝大賽到“長三角”地區(qū)民歌邀請賽，吸引了1800多萬觀眾參與。藝術(shù)節(jié)還舉辦了100多場論壇，來自世界各國的文化名流登臺演講，向市民述說自己獨(dú)特的文化體味。
除了讓外國文化走進(jìn)來，上海國際藝術(shù)節(jié)也用演出交易會的方式推動民族文化走出去。如今已經(jīng)有60多個(gè)國家160多個(gè)城市和地區(qū)的1000多家中外著名藝術(shù)節(jié)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出團(tuán)體參加了交易會，每屆都有上百個(gè)節(jié)目在這個(gè)平臺達(dá)成合作意向，云南、四川等地的文化從這里走向世界。
千萬別當(dāng)作調(diào)演
一些專家建議，各地應(yīng)該對各類文化節(jié)做一次調(diào)整，辦不下去的不妨停止，沒有起色的可以轉(zhuǎn)型，別不死不活地在那里硬撐著。
其實(shí)，無論為了旅游，為了票房，還是專為了比賽，為了展示文化，文化節(jié)要想堅(jiān)持下去，首先需要依據(jù)自己的情形確定發(fā)展思路，并據(jù)此建立一種運(yùn)營機(jī)制。
現(xiàn)在的很多藝術(shù)節(jié)，實(shí)質(zhì)就是將節(jié)目集中展演。北京國際音樂節(jié)總監(jiān)余隆不認(rèn)同這種做法。他說，文化節(jié)不同于調(diào)演或匯演，不能圖一時(shí)之熱鬧，更非將演出堆在一起，這里應(yīng)該是積累文化的所在，必須從長久利益考慮其內(nèi)容。以北京國際音樂節(jié)為例，作為一個(gè)與國際舞臺對接的平臺，中國人可以從中了解世界文化，世界也可以在此看到中國新的藝術(shù)創(chuàng)作，所以，逐步提升城市的文化素質(zhì)，擴(kuò)大藝術(shù)家的眼界，拓展中國藝術(shù)品的國際市場，才是最終目的。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道認(rèn)為，如今國產(chǎn)電影真正有票房的就那么幾部，還有一些，雖有商業(yè)利益卻缺少文化價(jià)值，而有文化的又沒有多少市場效應(yīng)，因此，觀眾選擇的機(jī)會不多。另外，現(xiàn)在的電影節(jié)老是幾個(gè)專家在那里主導(dǎo)，人情又總在其中起作用，導(dǎo)致大眾的參與熱情逐年衰退。這些都讓以評選為主要目的的電影節(jié)日益萎縮。電影節(jié)想要持續(xù)發(fā)展，恐怕不能不重新調(diào)整思路，否則路會越走越窄，最后陷于非常難堪的境地。
在各類文化節(jié)中，雜技節(jié)似乎更在乎外國的節(jié)目來華參賽。中國雜技家協(xié)會副主席寧根福認(rèn)為，摩納哥、意大利、法國、俄羅斯的國際雜技比賽被世界所認(rèn)同，延續(xù)至今有其成功的運(yùn)作機(jī)制，關(guān)鍵在于這里也是國際雜技的演出交易市場，每屆比賽時(shí)所有的演出商都會聚集一堂，簽訂各種商業(yè)合同。有了未來的商業(yè)利益或者叫飯碗，自然就能吸引世界各地的藝術(shù)家。我國的國際雜技比賽水平很高，但商業(yè)利益不明顯，對國際演出商至今沒有形成吸引力，這也為比賽本身帶來潛在的危機(jī)。如果獲獎(jiǎng)也就罷了，但沒得獎(jiǎng)的是多數(shù)，僅僅負(fù)責(zé)食宿和演出費(fèi)，短時(shí)期還能維持，長期就比較難。想讓藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體來參加，不能不考慮人家的切實(shí)利益。
文化節(jié)究竟可以持續(xù)多久，大戲能唱到幾時(shí)，已經(jīng)到了必須認(rèn)真思考的時(shí)候了！
（原載2010年11月26日《人民日報(bào)》）
要點(diǎn)回顧
▲中國上海國際藝術(shù)節(jié)（簡稱“上海國際藝術(shù)節(jié)”），是國家級的綜合性國際藝術(shù)節(jié)，是我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，對外開放達(dá)到一定程度之后，參照國際上的成功經(jīng)驗(yàn)，主動打造的一座中外文化交流的平臺。
▲上海國際藝術(shù)節(jié)在沒有政府撥款的狀況下起步，從一開始就為我國文化節(jié)慶活動探索了新的辦節(jié)思路，即：將藝術(shù)節(jié)本身作為一項(xiàng)帶有文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的無形資產(chǎn)加以開發(fā)，主要實(shí)行市場化運(yùn)作，達(dá)到“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的目標(biāo)，并逐漸實(shí)現(xiàn)品牌化，構(gòu)建內(nèi)在的發(fā)展動力。
▲上海被確定為這個(gè)藝術(shù)節(jié)的舉辦地，具有歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的因素，尤其是城市中的一批文化硬件設(shè)施建成后，更需要包括藝術(shù)節(jié)在內(nèi)的文化軟件建設(shè)與之相匹配，以適應(yīng)時(shí)代的要求。
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